38婦女節即将來臨，随着國内女性訴求不斷發聲，和女性關系最為密切的文胸也成為當下主要關注點。作為女性生活的必需品，國内文胸産業一直以來良莠不齊：産品設計長久被“性感風“綁架，面向大衆的主流産品缺乏品牌引導和統一标準；文胸逐漸成為中國7億女性的生理枷鎖。

3月6日，紅豆居家召開「外在有型，内在柔軟」線上新品發布會，推出2020春夏新款嬰兒綿文胸，攜手日本知名設計師岸村裕子共同研發設計，以柔軟舒适為内穿體驗，通過高質價比貼合大衆女性群體消費習慣，塑造以自然有型為标準的文胸美學觀念，憑借優質産品重新定義行業标準。

國牌崛起，三大堅持領銜行業範式

我國泛内衣市場一直處于快速發展态勢，擁有完整的内衣産業鍊和市場體系。秉持“用戶思維、爆品思維、務實求真“三大堅持的紅豆居家自成立以來，憑借差異化産品優勢，牢牢占據泛内衣領域龍頭市場，線下門店超2000家，銷售額年均增長近20%。嬰兒綿文胸作為旗下深受消費者喜愛的健康舒适品類，自創立初就堅持以用戶思維為導向，洞察女性消費場景痛點，建立多渠道消費者溝通反饋機制，不斷更新叠代，實現工藝、設計、質量的多重升級。成功打造“外在有型，内在柔軟“的嬰兒綿文胸系列。

對于女性取悅自我，追求個人滿足的今天，一款柔軟舒适的文胸成為時代女性的基本訴求。正如紅豆居家總經理周文江所說：“這個時代是一個消費者主權時代，企業再也不能想什麼做什麼，而是以用戶為中心，發掘消費者的痛點。“嬰兒綿文胸在維密、CK等歐美性感大牌的侵襲下實現國産文胸品牌的突圍，正是出于對中國女性文胸消費的精準捕捉。紅豆居家幫助人們在由歐美風格牢牢掌握的行業話語權下，看見國産文胸品牌崛起的希望。首開先河的“柔軟型”文胸也為行業多元化發展另立全新參考方向，引領國産文胸設計品質化、差異化。

兩大新品，頂級工藝帶來柔軟體驗

紅豆居家之于文胸，譬如iPhone之于手機，每次新品發布，總會帶來許多行業内最前沿的創新設計，成為消費者時下關注熱點。本次新品發布會上，紅豆居家共推出養護和乳膠兩大系列新品，完美展示嬰兒綿文胸最新工藝設計。

嬰兒綿文胸養護系列新品0B186采用人體工程力學，立體螺旋凹凸設計，3D立體模杯讓文胸與肌膚更為親密貼合；BP點距更是長達11-12cm，比普通聚攏型文胸長出3-4cm，完美适合各類胸型。紅豆居家設計總監程莉表示“自然的有型，絕對不靠擠壓強推，靠嬰兒綿柔軟的3D立體模杯，在舒适的前提下達到比較自然美觀的狀态。” 嬰兒綿文胸既能輕松呈現胸部曲線，也有效防止女性胸部因壓迫造成的血液不暢；在柔軟細膩如嬰兒肌膚般裡料的包裹中，做到“外在有型，内在柔軟”。

嬰兒綿文胸乳膠系列新品0B530使用了天然泰國進口乳膠，不僅能夠有效抑菌，更具有高回彈性，成為嬰兒綿文胸的柔軟支撐，手感如嬰兒臉頰般肉感Q彈。紅豆居家品牌文化部部長張浩表示：“在柔軟的路上，我們的研發團隊每天都在進行材料測試和版型設計。”根據品牌内控标準，嬰兒綿文胸海綿壓陷力不超過2N，柔軟指數高出普通文胸3級。發布會上，張浩部長也展示了穿洞測試：嬰兒綿文胸可以非常輕松的在6厘米直徑中通過，普通的文胸卻卡在10公分圓孔，通過實驗證明了嬰兒綿文胸區隔于其他品牌的頂級柔軟工藝。

回報社會，柔軟助力女性綻放自由

紅豆居家對女性群體的人文關懷不僅在于産品設計理念，更是企業請自隗始的責任感。在新品發布會上，紅豆居家除了啟動#3.8緻敬女性#公益計劃，捐贈500件新款嬰兒綿文胸外，同時開展了#愛你久久，柔軟99#定點捐贈：用柔軟的新款嬰兒綿文胸為無錫市第五人民醫院 (新冠肺炎定點醫院) 的518位女性醫護獻上品牌祝福。

本次新品上市期間，紅豆居家聯動線上線下開展“柔軟文胸節“活動，以99元限時福利價讓更多的中國女性享受柔軟的嬰兒綿文胸，同步開放百位嬰兒綿文胸體驗官名額，讓更多的用戶在柔軟中感受嬰兒綿文胸的産品力，幫助中國女性實現文胸自由。

作為柔軟型文胸開創者，紅豆居家以消費者需求為驅動，不斷改進嬰兒綿文胸工藝技術。未來，将應用真絲等更多高端材料和新式設計，給大衆女性帶來柔軟有型的高性價比嬰兒綿文胸。保持高質量産品、高标準工藝、高水平設計三大标準，推動柔軟型文胸品類長足發展，引領文胸制造業産品叠代升級，為更多中國内衣企業提供了創新思路。

責編：王慧

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