這幾天，國潮這兩個字在國内特别紅，很多國潮還走出國門，在國外地标中頻頻亮相，吸引了巨大的流量。一時間，“國潮”成為标簽，成為網紅，成為品質，成為時尚象征，也成為一種風口。
毋庸置疑，很多“國潮”符号能代表中國，不管是京劇還是茉莉花，不管是高鐵還是青島啤酒，都能給人心以自豪感和驕傲感，賦予文化自信的力量。但如要警惕的是，不是所有的符号都有資格成為“國潮”。
《國潮：21世紀中國“文藝複興”》是一本全面了解、總結、反思“國潮”的文集，作者張内鹹，既不是大學教授，也不是品牌達人，更不是一位企業家。他是一名青年導演，拍過電影，制作過紀錄片，身處社會前沿，對“國潮”的觀察非常敏銳。《國潮》是一本跨界之書，其中的思考卻超出了品牌價值，賦予了更多的文化内涵。
《國潮》這本書結構清晰，從社會熱點“漢服熱”切入，引發作者的思考，閱讀性特别強。書中主要介紹了“國潮”的三個要素：中國符号、更新觀點、面對市場。這三個方面說起來很簡單，但展現出的“國潮”體系，包含了方方面面。
中國符号。就是代表中國的符号。什麼能代表中國，以前并不是什麼問題。但張内鹹的視野并沒有放在國内，而是放眼整個中華文明圈，尤其是中日韓，牽扯到的因素就多了。雖然很多文化符号是起源于中華，但是在傳播的過程中被外藩所接受，在國際競争激烈的今天，哪個是可以共享的，哪個必須是據理力争的，要分得清楚，否則就是一筆糊塗賬。
更新觀點。這主要涉及到傳播。傳播是為了得到更廣泛的認可，尤其是“國潮”帶有國際化色彩，如果存在争議的話，傳播力度是有的，但是公信力卻會打折扣，這是大家都不願意看到的。“更新觀點”應該包含兩層意思：1，拒絕争議，可以求同存異，發揮特色；2，學會講故事，接地氣，拒絕生搬硬套、自說自話，硬廣不如軟廣。
面對市場。這意味着“國潮”能實現變現，意味着“國潮”被廣泛接受，成為大家生活中不可缺少的一部分。這對很多“國潮”符号是一種警醒。很多中國符号确實是國粹，大家也認可，但就是不掏錢，沒有市場就沒有生命力，尤其在國外。
因以上種種，我們的認知會得到很多提升、突破，《國潮》的出現，可以說為“國潮”樹立了标杆。我們希望，在《國潮》的推動下，“國潮”會越來越精彩。
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