近年随着“宅經濟”不斷上揚的發展勢頭，人們日常生活與辦公方式都發生了很大變化，居家時間開始增多，這讓人們對于家居服的需求有了大幅增長。在這樣的背景下，除了舒适方便等基本需求外，家居服本身的生活品位與細節體驗也成為了人們選擇的參考标準。後疫情時代家居服市場煥發新生，家居服正在被“重新定義”……

A 應用場景不斷升級　　

“我平時大多時間在網上買衣服，尤其喜歡浏覽家居服的相關店鋪。”“95後”李陽是省城太原的一名新媒體行業從業者，她告訴記者，自己主要負責短視頻文案，上班時間相對自由，居家的時候也比較多。“雖然經常在家工作，但我們公司會有視頻會議，體面一點的家居服還是必須有的。”事實上，李陽隻是目前消費市場上擁有同樣需求的年輕人之一。　　

伴随着互聯網、電商網購和短視頻行業的發展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經濟”。大家就算宅在家裡，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質與精神享受兩不誤。而家居服作為“宅經濟”下的居家生活重要産品，人們對于其消費訴求已發生了巨大變化，新一代消費者不再隻局限于産品的功能價值，更追求産品背後的情感體驗和精神價值。他們願意為品牌溢價和精神文化買單，對家居服不再局限于傳統睡衣的單一認知，對舒适性、時尚性及社交屬性的需求也逐步顯現。　　

山西晚報記者走訪太原各大商場時發現，目前不僅一些知名運動服裝品牌開始涉獵家居系列産品，就連瑜伽品牌以及内衣品牌均拓展了家居着裝産品線，一名商場導購告訴記者，在今年，一些正式規整的西裝套裝、真絲連衣裙等單品都已經開始在家居服産品線上露面。　　

B IP聯名款成流量密碼　　

在目前的市場中，如何将家居服變得更潮、更時尚呢？很多生廠商開始打造家居服IP聯名款。所謂IP聯名款就是指不同設計師或者是不同品牌聯合打造出來的一款新品。相關統計顯示，服飾行業是時尚IP聯名産品中商品數量最多、消費規模最大的行業。而家居服作為服飾行業中相對簡單的一個品類，更需要IP聯名款這樣的時尚元素。　　

山西晚報記者在網上購物平台搜索發現，搜索“家居服聯名款”，随後會出現琳琅滿目、樣式繁多的各種聯名款家居服，一般都是家居品牌和卡通形象的聯名，我們熟悉的米老鼠、維尼熊、蠟筆小新等卡通人物都生動形象地出現在了家居服上。“這些卡通形象會讓相對單調的居家生活變得更加豐富多彩，尤其是在疫情封控期間”，鐘愛各類卡通聯名款睡衣的太原女孩王靜靜告訴記者。在太原柳巷一家居服專賣店，店長告訴記者，聯名款家居服很受年輕人喜歡，最近新到了一批有迪士尼卡通形象的家居服，成為了店裡的爆款。　　

IP聯名款豐富了家居服品牌和産品的風格與形象，讓這一傳統居家的産品更加潮流和時尚，同時增添了活力與個性。因而，IP聯名款家居服與消費者産生高度契合，從而獲取流量，最終強化終端銷售。　　

家居服除了在造型上下功夫外，其功能性也在不斷加強，睡眠功能及保健功能的加入、各類新型材料的不斷變化，為熱愛生活的消費者打造出舒适健康的穿着體驗。　　

C “輕外出”這樣穿更時尚　　

為打破家居服與外衣之間的局限，能穿着“輕外出”是當前家居服的一個關鍵點，這既符合當代消費者的生活方式，還能為此賦予多場景的适應性外穿設計。那麼，在取快遞、拿外賣、出門散步等場景中，怎樣穿家居服更加時尚有型呢？　　

選擇以衛衣套裝為代表的輕運動風格的家居服，運動衛衣款式、寬松立體的版型剪裁，讓運動風的家居服套裝更具時尚感。在營造輕松氛圍感的家居衛衣套裝選擇上，要注意選擇飽和度較低的顔色、相對寬松的版型。整套的家居服會在視覺上呈現出協調性，而柔和的顔色、寬松的造型會給人輕松自在的感覺，雖然以家居服示人，但傳遞出的是自信且時尚的生活态度。　　

在家居服的搭配上，可以采用精緻利落的裝飾來中和家居服的松散感，例如，可以紮一個減齡可愛的丸子頭來提升整體氣質，也可用時尚經典的鍊條包來體現穿搭品位，還可穿一雙大方得體的穆勒鞋來讓整體造型更有型。　　

目前越來越多的家居服品牌開始形成了自己獨特的視覺體系，用大膽的色彩和元素表現比居家這一場景更多的時尚态度。選擇一款你中意的居家服，在家裡舒适自在，外出時自信從容，這就是屬于自己的時尚選擇。

山西晚報記者 馮潔

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