2020年10月15日，以販賣生活用品為主的中國雜貨品牌名創優品在美國紐交所上市，發行價為20美元。其創始人葉國富對外宣稱，此次上市的目的，是為了名創優品的全球擴張和物流網絡的升級。

2018年7月到2019年6月，這家公司的營收為93.93億人民币。2019年7月到2020年6月，盡管上半年國内很多行業都受到了疫情的影響，但是名創優品的營收依然達到了89.79億。

自2013年成立以來，名創優品在電商崛起的大背景下，逐漸以直營、代理和合夥人的方式，把實體分店開到了全國，乃至全球的各大商場。其中中國有2500家門店，而在海外的門店也多達1680家。

在過去的2019年，全球自有品牌綜合零售成交總額為3484億，名創優品以190億的營收成為全球最大的自有品牌綜合零售商，被屈臣氏、無印良品視為最大的競争對手，其門店客流量人次達到4.16億，顧客的購買率超過了30%。

往高大上的方向說，名創優品賣的是潮流雜貨生活用品，往接地氣了說，名創優品其實就是化了妝的“十元店”。它的前身是葉國富于2005年創立的哎呀呀。當時是國内少有的在賣化妝品的同時也兼顧給顧客化妝的門店。

從2007年開始，哎呀呀以每天兩家新店的速度在全國擴張，後來一共開了3000多家連鎖店。SHE、應采兒、阿sa、林宥嘉都給他當過代言人，讓其成為無數少女的解憂雜貨鋪。後來因為銷售額不景氣，葉國富在2011年決定對自己的哎呀呀來一次全方位的升級。

兩年後，葉國富正式創立名創優品，不管是從誕生地還是投資人的角度來看，它都是一家土生土長的中國品牌，但是我們看看它的LOGO，看看它的門店裝修風格，是不是和日本的一些牌子很像。事實上在海外，也的确有很多人會把名創優品誤認為是一家來自日本的潮流品牌。

在年輕人的潛意識裡，實際上也的确如此，日本的潮流文化一直是和國際接軌的，出了不少的時尚界大咖，其中有一位服裝設計大師叫三宅一生，前段時間一個朋友背了他們的包（鑽石包），挺酷的。

接下來我們要說一下，為什麼名創優品會在LOGO上加日文，為什麼它的全名是株式會社名創優品産業。首先，它需要一個合理的理由，那個理由就是公司是由葉國富和另一位日本設計師三宅順也聯合創立的。

大家的名字裡都有個三宅，感覺應該也很厲害的樣子。更離譜的是三宅順也這個名字的日文拼音是Miyake Junya。前面這個Miyake就是三宅一生，而後面的Junya則是川久保玲的得意弟子渡邊彌淳。

連名字都起得如此有設計感，是不是開始覺得哪裡不太對了。你想啊，不管是三宅一生，紀梵希還是湯姆福德也好，他們本人都是自己品牌的象征。但是在名創優品這個集其他家産品設計之大成的店鋪裡，三宅順也作為總設計師，究竟如何去發揮他的創造力呢？或者說，除了給品牌加上日本的血緣，加上一個來自日本的标簽外，三宅順也還有存在的必要嗎。況且在公司的股份裡，也沒有提到三宅順也這個人。

沒錯，三宅順也就是一個徹頭徹尾的工具人，我們在發布會上看到的不過是一個演員罷了，從名創優品在日本的總部地址、到設計師的名字、學曆、設計水平，全是假的。既然有空殼公司，也能有空殼創始人，這果然是一個人均工具人的時代。

除了在身份上的造假，名創優品此前也單方面雇傭過挪威著名設計師團隊StokkeAustad，在國内的大環境下，這種新聞已經有點見怪不怪了。不隻是北歐，後來也有好多獨立設計師比如江康泉（丁丁企鵝）找到了名創優品起訴它侵權，而大多數争議最終也以名創優品賠償而告終。在設計圈子裡，為了抵制名創優品，甚至有人專門設計出了這種袋子。

不過這種仗着自己家大業大、距離遠、對方不好維權欺負獨立設計師的做法也不是中國的特産，大家就事論事，比如ZARA這些牌子，其實也都是靠山寨賺快錢的。在賺到了錢之後，名創優品開始高調的和漫威、hellokitty、迪士尼聯名，這也是品牌走向正規化後的日常操作了。

以上的這些問題啊，其實很多消費者會有一個非常真實的想法，那就是關我什麼事呢。首先名創優品的東西不貴，質量還過得去，店面裝修的也還行，我帶着男朋友或者女朋友逛一趟商場，實在沒看上什麼好歹不至于空着手走。至于侵權的問題，那離我們的生活太遠了。

但我想告訴你的是，名創優品确實也存在質量上的一些問題，比如此前爆出來的指甲油含緻癌物嚴重超标、兒童餐具質量不合格、香水中含有禁用物質。

曾經确實有過那麼一段時間，人們對國産品牌的印象并不太好。所以才會有些牌子在創立的時候會故意讓名字聽起來和國際接軌，比如匹克啊、美特斯邦威啊、森馬啊等等。

如果從賺錢的層面來看，那葉國富确實很厲害，他的哎呀呀曾經幾乎火遍了全國，後來被電商沖擊得七零八落。如今再次創立的名創優品，盡管背負着罵名，但是依然把商品單價最便宜的門店開在了房租最貴的各大商場。

而且葉國富的真實身份，遠不隻是一家生活雜貨鋪的老闆這麼簡單。從創業者的角度來看，名創優品的商業模式并不複雜，如果你也想要加盟，首先需要準備大概175-200萬用來支付15萬的加盟費、75萬的保證金、30-40萬的裝修費和前期的房租、員工薪資。

這個時候，如果你錢包裡的錢不夠用，那麼名創優品的對接人員可能就會給你推薦一些P2P平台把錢借給你。比如一個叫分利寶的軟件，它隸屬于廣東分利寶金服科技有限公司，在這家公司早些年的法人變更中，我們能夠找到葉國富的名字。

事實上，這就是隐藏在名創優品背後的财富密碼，你從我這借錢，然後再把這個錢交給我付加盟費，同時算上利息，順便給我分成。

從20世紀初開始就積累的零售經驗，源源不斷的現金流，再加上品牌日化這一精準的定位，名創優品就這樣靠着薄利多銷的老套路，一路從山寨雜貨鋪狂奔帶到了大洋彼岸的紐交所。

在一些東南亞或者西亞國家，名創優品甚至比在中國本土要更火。不過大多數跟風模仿名創優品的老闆都沒能學到這背後的商業邏輯就把名創優品當作榜樣去學習了，看着他們的LOGO和企業名字，讓我想起來學生時代老師的一句話嗎，真是抄都不會抄啊。

在上市之後，名創優品帶來的這股“十元店”熱潮将會更加洶湧，阿裡也躍躍欲試地開了第一家實體“一元店”。雖然存在山寨、質量等問題，但名創優品既然能夠瘋狂地開下去，不管是對消費者還是創業者來說，還是有其正面意義的。

從10年前用喇叭吸引顧客的十元店，到如今的生活雜貨潮流，它充分地說明了包裝的重要性。從工廠直接到店鋪，低價永遠是吸引顧客的重要元素。

還有一個至關重要的點是，名創優品售賣的絕大部分産品，其本身的确存在高質低價的可能，當然，如果這些産品的外形設計不是山寨的就好了。

作為如今行業内的領頭羊，名創優品倒是可以成為那些獨立設計師展示自己的窗口，而不是繼續偷走他們的靈感。

不過對于葉國富本人來說，他也許并不在乎這些東西。有了我們前面說過的财富密碼，名創優品其實不過是一個形罷了，如果有一天它倒了，那麼隻要背後的運轉機制還在，就會有另一個什麼優品站出來。

在一個什麼都很快的時代裡，年輕人的錢真的太好賺了，好賺到抽出一小部分就足以支付賠償金打發那些每天埋着頭苦哈哈作設計的追夢人。

别人都搞那套來錢快的，對于那些初心想要做些好東西出來的人，又如何能夠在這種洪流裡堅持下去呢。前段時間有個陳姓男明星做潮牌，結果被扒出來幾乎原封不動的抄襲，諷刺的是，這是這個時代裡最不像新聞的新聞。

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