大批網賺類遊戲的上架，買量成為這類産品最重要的獲量手段之一，從DataEye-ADX平台可以看到頭條系渠道成為買量的首選渠道，競争的激烈也導緻流量成本水漲船高，意外的是快手在這類産品的投放渠道中脫穎而出……

《陽光養豬場》始終徘徊買量總榜Top3，同時期投放網賺類産品流量不減

《陽光養豬場》持續投放156天，至2019年12月14日開始，日均投放素材量始終保持在1,300組以上，甚至一度到達日投放量2,578組，也是從那個時候開始，這塊産品的名稱就一直在買量總榜的前三名徘徊，再未離開。同時期在買量的網賺類遊戲還有“上海基分文化傳播有限公司”（趣頭條）投放的《成語大富豪》，持續投放時長為125天，素材總投放量為4,692組；“Feka Game”投放的《嗨收租》，持續投放時長為162天，素材總投放量為4,244組；“深圳樂趣網絡科技有限公司”投放的《萌龍大作戰》，持續投放時長為121天，素材總投放量為1,923組；“深圳市樂多互動科技有限公司”投放的《瘋狂玩消星星》，持續投放時長為321天，素材總投放量為1,357組。

以往休閑類的産品投放生命周期基本在3個月左右，但是較早一批網賺類産品到目前來看，投放量級并未減少，且偶爾還有出現明顯增量的投放趨勢。

網賺類遊戲激增數十款，買量成主要手段

DataEye-ADX平台顯示，繼上述五款産品之後，2020年1月開始陸續出現了大量的網賺類産品，類似《陽光養豬場》這類的産品制作門檻很低，很多團隊都能快速制作出來，真正的難點則是如何調好收益數據及利用買量手段堆積用戶。新增的網賺類産品中以“福州來玩互娛網絡科技有限公司”、“北京華藝彙龍網絡科技有限公司”及“上海觸寶信息技術有限公司”發行産品數最多。

（部分買量網賺類遊戲及主體公司）

網賺類遊戲以投放頭條系渠道為主，成本上升近4倍

較早一批買量網賺類遊戲中，比較了投放量最大的三款産品，《陽光養豬場》投放渠道中頭條系占比47.4%（穿山甲聯盟29.48% 抖音8.98% 今日頭條5.30%），騰訊系占比22.21%（優量廣告18.2% 天天快報4.01%），其次則是快手占比19.765%；《成語大富豪》投放渠道中頭條系占比30.99%（穿山甲聯盟），騰訊系占比46.59%，其次為快手占比9.73%，而《嗨收租》較為特别，84.03%的投放量在穿山甲聯盟，其次360浏覽器占比9.93%。整體來看頭條系渠道被選擇的比例是較高的。

較後期參與買量的網賺類産品中，我們選取了三款産品來看看投放渠道的選擇，《瘋狂猜成語》投放渠道中頭條系占比38.69%（穿山甲聯盟23.88% 抖音7.14% 今日頭條6.24% 騰訊新聞5.09%），騰訊系占比42.20%（優量廣告22.45% 天天快報12.23% 騰訊新聞5.09%），另外快手占比9.24%；《明日鬥地主》投放渠道中頭條系占比50.33%（穿山甲聯盟），騰訊系占比23.93%（天天快報18.7% 優量廣告5.23%），另外快手占比23.18%；《瘋狂合體鴨》投放渠道中頭條系占比99%（穿山甲聯盟83.42% 抖音9.49% 今日頭條5.56%）。

很明顯網賺類産品在頭條系渠道的投放比例要高一些，根據DataEye-ADX平台數據推算，網賺類産品每天在騰訊系渠道的消耗在百萬級以下，流量成本在5-10塊之間，究其原因，騰訊對于網賺類産品的審核标準較高，這也就導緻騰訊系渠道上網賺類産品競争較小，流量成本也會較低一些；而頭條系渠道對于網賺類産品的審核标準稍寬松一些，這也導緻了競争的日漸激烈，從年前到目前流量成本增長了近4倍，目前達到40塊左右，值得關注的是快手渠道，快手的用戶與網賺類産品的用戶重合度是較高的，這也導緻快手成為大部分發行除了頭條及騰訊系渠道之外的投放首選，快手目前流量成本是較低于頭條的，大概在30塊左右。

網賺類買量素材注重現金獎勵刺激，而非遊戲本身體驗

從DataEye-ADX平台篩選出網賺類産品的買量素材，不難看出，這類産品的素材清一色的強調獎金刺激，貼近“下沉用戶”生活細節，談不上什麼遊戲體驗感，素材制作成本也是較低的，出現字段最多的是：“回收”、“領紅包”、“秒到賬”、“即刻提現”、“賺錢”、“零花錢”、“1元提現”等等。

網賺類産品的大批量出現無可厚非，雖然加劇了流量的競争，對部分類型的産品沖擊也是較大的，但是“存在及合理”，這也從側面反應了“下沉用戶”的市場龐大及用戶需求，對于廣告市場受衆的深度分析是未來必不可少的。

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