面對大宗原材料價格上漲、消費需求放緩、通貨膨脹嚴重等多重因素，上半年歐洲家電行業整體同比下降5.7%，細分到冰箱産業也呈現同比下滑6.7%的現狀。但今年以來，在行業下行背景下，海爾歐洲多門冰箱卻一舉拿下逆勢增長最快的佳績，在德國、英國、意大利、法國、西班牙、波蘭6國，位居市場第一。

溯其根源，之所以取得高速增長成績，得益于海爾智家踐行的“三位一體”本土化戰略。這不僅是其堅持出海自主創牌的又一成果，更體現了海爾智家“在全球造，為全球造”的品牌全球化定位。

自主創牌再現成效，歐洲6國市場數據持續高增

歐洲，向來是全球家電行業重要的消費市場，中國品牌想要深入世界品牌“腹地”，搶占歐洲、北美等發達國家的高端市場份額，無異于“虎口拔牙”，考驗的不僅是勇氣與能力，更考驗實力與智慧。

數據，往往是市場最好的反饋。在西班牙，海爾智家多門冰箱上半年以29.1%的銷額份額穩居市場第一，其中6月份又升至34.7%，是第二名的1.5倍；在德國，海爾牌多門冰箱上半年銷量份額30.3%，躍居市場第一，超第二名2倍；在英國，面對上半年多門冰箱銷量、銷額同比雙雙下滑的情況，海爾智家多門冰箱以35%的銷量份額、31%的銷額份額位居市場第一；在意大利，海爾牌上半年多門冰箱以30.4%的銷量份額穩居當地市場首位；還有法國和波蘭的多門冰箱也位居市場第一。

這些成績的背後，源自海爾智家20多年來堅持的海外自主創牌之路。即先難後易，到發達國家建廠，踐行三位一體的全球本土化戰略，雖艱苦漫長，卻極具前瞻性，實現了市場的持續提升。

依托本土化戰略優勢，實現海爾在歐洲多維度滲透

從紮根海外市場，到深耕收獲成長，海爾智家通過自主創牌和三位一體本土化戰略，配合海外建廠、核心科技、智慧場景三把“利刃”，實現在歐洲市場的多維度滲透。

首先，海外建廠，一直是海爾智家堅持自主創牌，踐行“三位一體”本土化戰略的先手棋。目前，海爾智家已在歐洲、南亞、中東非等地布局10 N大研發體系、30個工業園以及122個制造中心，這不僅能更好地滿足歐洲用戶日益擴大的需求，使得産品的銷售和服務更加便捷,還将繼續提升海爾冰箱在歐洲各國市場所占份額。

其中，海爾歐洲首家冰箱互聯工廠主要開發和生産海爾、Candy、Hoover三大品牌的嵌入式和獨立式的智能環保互聯冰箱，在供應本地市場的同時，可輻射整個歐洲市場及其他國際市場。

其次，自主創牌，需要核心科技的升級加持，進而為海爾智家走上以品質取勝的高質量發展模式，提供堅實的後盾。作為行業領頭羊，海爾智家踩準了高端用戶的每一個需求點，不斷叠代高端新品，滿足用戶差異化需求。

以今年在歐洲多國上市的超高端多門冰箱Cube 90 Series 7為例，該冰箱搭載的潔淨冰技術和獨立制冰模塊，可确保冷空氣純淨，比普通冰箱制出的冰塊純度高達10倍。且其帶有的冷凍和幹濕分儲技術，可延長生鮮、蔬菜的保鮮、冷凍時長至2倍，同時讓食物多汁性及風味口感的保留度高達99%，契合了用戶健康儲鮮的理念。

第三，随着場景品牌的持續推進，海爾智家以“家”為邏輯核心，打破原有固化的增長邏輯，化解“單品孤島”，将單品碎片化服務轉化為套系化場景服務，提供智慧家庭場景的個性化定制。截至目前，海爾智家在全球建設了900多家智慧家庭體驗中心，包括今年4月在捷克開業的海爾智慧家庭體驗店。

在歐洲，海爾智家推出的hOn APP，可實現用手機操控海爾、Candy、Hoover三大品牌的所有智慧網器。其中在智慧廚房場景下，用戶将生鮮、蔬果放入冰箱後，可通過hOn APP實時管理冰箱内溫度，并實現冷藏、冷凍自由轉換，滿足不同食材的溫度存儲需求。

即使出門在外，用戶也能通過hOn随時查看冰箱内的食材清單。如果所選菜單中缺少某個食材，還可在hOn上直接在線購買。在這樣的場景中，用戶可獲得買、吃、存、做等全場景美食體驗，讓冰箱脫離了單一的“儲鮮工具”的身份，成為家庭美食生态的重要一員。

除了歐洲市場，在北美、澳新、南亞、東南亞市場，海爾智家也沿着高端化、本土化、智能化、場景化叠代升級，同樣獲得了當地用戶的廣泛認可，市場份額持續提升。

“在全球造，為全球造”從經典的哲學三問叩問人生初心，到始終秉持以用戶體驗為中心的品牌初心，海爾智家以一語解千問，不僅揭示了其歐洲市場持續高增的奧秘所在，也點透其布局海外市場的品牌定位與核心脈絡。同時，這也印證了本土化與自主創牌，才是中國企業出海發展正确的打開方式，也是必然要經曆的征程。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!