【文/觀察者網 陸雨聆】在全球嚴控電子煙的當口，全球第一大電子煙品牌Juul又出事了。

9月23日，有美媒透露美國聯邦檢察官正對Juul展開刑事調查，原因不明，但很可能與近期美國未成年人電子煙吸煙率暴增，以及7人喪生于電子煙相關疾病等社會事件相關。而不久前，他們曾進軍在京東、天貓等國内電商平台，僅過了4天就黯然下架。

Juul宣傳海報

Juul是美國電子煙公司PAX Labs于2015年6月推出的一款電子煙品牌，于2017年分拆成為獨立公司，僅僅用了3年時間，公司估值就高達380億美元。知名市場調研公司尼爾森數據顯示，截至2018年5月，Juul占據了美國電子煙市場68%的份額，可以說是全球業界第一巨頭。

據《華爾街日報》23日援引知情人士消息，美國聯邦檢察官正在加州北部對Juul開展刑事調查，調查處于早期階段，重點是什麼尚不清楚。

報道推測，Juul之所以處于輿論漩渦之中，很可能正是因為電子煙的風靡在美國造成了許多不良影響。

比如，為吸引青少年人群，很多電子煙産品都提供水果味、巧克力味、奶油味等多種香味。美國聯邦政府今年的一項調查顯示，雖然青少年的吸煙率下降了，但其實，他們都跑去吸電子煙了……

Juul的各種花式口味電子煙

近28%的受訪高中生表示，他們在過去30天裡至少吸過一次電子煙，高于去年同期的21%。

美國衛生及公共服務部的另一項調查發現，2017年，美國高中生的電子煙吸煙率為28%，但去年這一比例暴增至37%：“未成年人吸食電子煙，已經成為了一種流行病。”

美國高中生電子煙吸煙率直線上升 圖源：CNBC

還有一件大事值得注意。據CNN新聞9月中旬報道，近兩個月裡美國各地已經發現了7例因電子煙相關疾病喪生的事件，大多是嚴重呼吸道感染。堪薩斯等地對電子煙的憤怒情緒日益高漲，疾病控制和預防中心等有關部門的官員，急得紛紛呼籲大家趕緊戒煙。

作為全球第一大電子煙品牌，Juul自然也處于這次輿論漩渦之中。他們還面臨其他各種官方部門的調查，包括美國聯邦貿易委員會（FTC）、美國食品和藥物管理局（FDA）和幾個州的總檢察長。

FTC重點調查的是，Juul是否利用社交媒體大V及其他營銷手段有意吸引未成年人；而FDA的調查範圍更廣，在營銷、推廣領域外，還有Juul的尼古丁含量。

截至目前，Juul尚未就被調查一事做出回應。但Juul的CEO凱文·伯恩斯（Kevin Burns）曾于7月接受CBS采訪表示，他們從未把未成年群體視為目标用戶，還向受害未成年的父母道了歉。他最後在節目中呼籲：

“你們不要抽電子煙，也不要買Juul！”

凱文·伯恩斯 圖源：CBS

美國對于電子煙産品的禁令正在逐漸成型，對Juul造成了很大的打擊：

今年6月，舊金山成為第一個禁止銷售電子煙的美國城市。

8月7日，FDA表示已收到127例在使用電子煙後癫痫發作的病例報告，并正在對電子煙是否為直接原因進行調查。

9月20日，密歇根州宣布将在該州禁止銷售帶香味的電子煙。

9月11日，特朗普在白宮表示，他們正在考慮全面禁止數千種非煙草口味的電子煙産品，大部分電子煙正屬于非煙草口味。

9月20日，沃爾瑪宣布将在美國全境禁售電子煙……

Juul已經在去年底關閉了官方臉書和Ins賬号。如今，他們又陸續将大部分非煙草口味的商品從實體店撤下，隻在網上銷售。

“雪上加霜”的是， 近期Juul在中國市場也遭到了冷遇。他們于9月初剛剛進入中國市場時，在京東和天貓上線銷售，并推出了薄荷、弗吉尼亞煙草、芒果、奶油等口味的煙彈。但上線僅僅4天，就黯然下架……

據36氪最新統計，在中國境内，香港地區已全面禁止電子煙，深圳、杭州将其納入“控煙令”，公共場所禁止抽電子煙，此前成都也拟定了類似的控煙令面向社會征求意見。今年7月，國家衛健委表示計劃立法監管電子煙行業，電子煙國家标準制定計劃将在10月實施。

但是，在監管利劍到來之前，電子煙行業依然處于一片狂歡當中，今年國内電子煙市場融資已超10億元。各路玩家們正在加速擴張，儲備過冬的糧草，以求在這個瘋狂的市場中走得更遠。

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