作者 | 範志輝

還記得2013年馬化騰在一次活動上說：“年輕人在互聯網上喜歡的東西我越來越看不懂，這是我最大的擔憂。”

這個擔憂不隻是馬化騰的，也是所有互聯網從業者的。為了更懂年輕人，不被時代淘汰，就得不斷創新，推新的玩法和功能，跟年輕人玩到一起。要不然，“即使你什麼錯都沒有，但就錯在你太老了”。

11月3日，QQ音樂正式發布了11.0版本，被業内認為是近年來推出的最年輕化、最受關注的版本更新。作為長期關注研究年輕人的行業觀察者和重度音樂用戶的視角來看，此次 QQ音樂新版本确實有很多值得一說的點。

一番深度體驗後，除了被智能曲譜這樣的新功能驚豔，也引發了我對音樂APP發展階段和未來形态的思考。在所謂“後版權時代”，除了提高用戶活躍時長這樣的小修小補，如何回答困擾所有音樂平台的終極命題：除了聽歌，用戶還能在音樂平台上做什麼？或者說，音樂平台還能夠為用戶提供什麼？

針對此次稱得上是史上最重磅的年輕化升級，QQ音樂還舉辦了首次産品線上發布會，足見其重視程度。

發布會上，與以往有公司創始人或者産品負責人發言的畫風不同。QQ音樂這場是屬于年輕人的發布會：讓全程參與新版本的其中三位從事研發、産品、設計的“95後天團”齊上場，用他們年輕的視角來分享這次推出的M-PETS、互動歌單、智能曲譜等創新功能，帶大家打開QQ音樂“聽我想聽”的全新音樂世界。

QQ音樂11.0新版本發布會

或許也正因為大量啟用了年輕化的産品團隊，QQ音樂11.0版本升級諸多新功能的方向主要就是圍繞年輕化展開，而年輕的他們洞察也是多種多樣的，讓新版本滿足了年輕用戶聽歌、娛樂、社交等多層次的痛點需求。

在當代，孤獨可以說已經成為這個時代的普遍狀态，養寵物也成為很多年輕人獲得陪伴的方式。QQ音樂這次首推的“M-PETS”音樂寵物功能，則是将音樂與養成、社交玩法結合，陪用戶聽歌，好友串門互動，還可以“出門”替你去看演唱會，甚至還能帶一些極具紀念意義的明信片回來。

“M-PETS”音樂寵物功能

而“樂心”則是用戶的聽歌狀态同步，可以讓站内的好友和其他用戶能夠看到自己實時收聽的音樂，還有跟聽功能；“互動歌單”則是在現有個人自建歌單的基礎上，新增了多人共創一張歌單的玩法，以聽衆向歌單主題創作者以“投稿歌曲 推薦理由“的共創形式，一起打造一張好聽的歌單。

這些玩法，無疑契合了當下社會的孤獨心理和輕度社交需求。不同于其他社交場景，用戶可以在這裡不會那麼大的社交壓力，更多收獲的是一種養成感、陪伴感。當然，這些玩法離不開真實用戶的反饋和共創，據QQ音樂用戶研究組表示，這次上線的貓、狗、企鵝、熊這些寵物種類，其實都是當時用戶選出來最 TOP的幾類。

而至于播放頁光效、歌詞動效等玩法，既契合了年輕用戶聽歌的個性化需求，看起來非常酷炫，也會讓技術體驗在用戶感知層面變得更強；還有“用戶聽歌偏好調節”功能，則是考慮到用戶真實偏好跟平台識别到的偏好之間存在的信息差，将聽歌風格交還給用戶自己，讓用戶來定義自己的聽歌方式。

播放頁光效、歌詞動效功能

這裡我要再推薦一次“智能曲譜”功能，它對于音樂愛好者簡直是福音（找譜有多費勁，懂的都懂），産品灰度期間在社交媒體上就已收獲了衆多好評。在桌面開發技術團隊的助力下，QQ音樂實現了通過AI自動生成适合初學者彈奏的C調和G調曲譜，并提供播放原聲、節拍器、一鍵切換常用節奏型、編輯等一系列能力。這對于平台吸引重度音樂用戶，乃至後續形成相關社群，都是殺手锏。

智能曲譜功能

從以上産品細節中，我們也得以拆解QQ音樂的新slogan“聽我想聽”的三層含義：基于QQ音樂在歌曲、播客、電台、有聲書等内容儲備，以及PDM、知識圖譜、銀河音效等音樂黑科技支撐下，用戶既可以聽到自己喜歡的音樂内容，也能探索到可能會喜歡的内容，真正用自己喜歡的方式聽歌。

而在slogan從“讓生活充滿音樂”升級為“聽我想聽”的升級背後，其實也是從原來的平台視角轉換到了用戶視角，從玩法創新、技術升級，最終落地到産品體驗，圍繞用戶需求來探索平台的發展方向，塑造品牌形象和标簽。

作為最早一批音樂APP，QQ音樂是當之無愧的國民級音樂平台，但這并不阻礙它一直保持年輕。靠着創新科技來驅動年輕化内容、産品運營，QQ音樂熬過了過去慘烈的版權戰，音樂付費做得也有聲有色，成為了年輕人的遊樂場。

據Trustdata發布的《2021年Q2中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，截至2021年6月，QQ音樂年輕用戶占比較高，35歲及以下用戶高達76%，且粘性高于行業整體水平。而用戶研究團隊也透露，目前QQ音樂年輕用戶比例接近7成，呈現出鮮明的Z世代屬性。

來源：Trustdata《2021年Q2中國移動互聯網行業發展分析報告》

随着時代變化，互聯網的主流人群和用戶需求也會随之變化，這也倒逼着平台在内容布局和産品功能層面的持續升級。

以QQ音樂為例。随着播客内容在年輕人群體中的回暖，去年12月，QQ音樂與即刻旗下小宇宙 App 達成合作，率先發力播客内容，在頂部标簽欄在 “推薦”、“音樂館”和“電台”固有頁面外新增一個“播客”入口，成為其布局長音頻戰略的重要舉措。

QQ 音樂 " 播客青年 " 線下沙龍

而為了解決聽歌識曲技術中翻唱版本難以識别的難題，QQ音樂于2019年對原有算法技術進一步優化，獲得了Mirex音頻指紋大賽冠軍，同時打破了三項音頻技術的世界紀錄。除将基于DNN的翻唱識别技術引入聽歌識曲場景，不僅開創了革命性的第一代聽歌識曲系統，還在不斷升級提高準确率。據了解，這一技術應用在原始系統無法識别的歌曲中，識别率已提升了12%，實現了用戶聽翻唱歌曲的自由。

而為了幫用戶從海量音樂中篩選出好聽的歌曲，QQ音樂也獨創了Predictive Model（PDM)）技術，即使是0播放量的作品，也能給予充分的識别與曝光。這也讓不少小衆冷門的歌曲走紅，大量非頭部音樂人也因此獲得了更多的曝光，比如掀起全網翻唱熱潮的金曲《微微》、《收斂》、《厚顔無恥》等大量“爆款”熱歌，都離不開PDM技術的助推。

PDM技術優勢

QQ音樂11.0版本的每個創新功能，其實都與背後操刀的年輕團隊有關。一位QQ音樂産品人員表示，由于之前是彈鋼琴的，在大三參加學校創新比賽就發現了找譜難的痛點，但當時的開發同學技術上很難實現。而這一痛點需求，也因為年輕血液的加入，得以在這次新版本中實現。

換句話說，隻有以年輕的思維視角出發，才可能盡可能地精準洞察年輕人的需求，然後做出一款更年輕化的産品。這個法則不隻是适用于QQ音樂，也是所有音樂産品保持年輕和生命力的原因。

其實，保持年輕，擁抱年輕人，一直都是互聯網行業持續發展的命題。而在移動互聯網人口紅利見頂的背景下，這樣的需求更加緊迫。

回顧音樂平台的發展路徑，也走過了從播放器到分發平台再到音樂平台的不斷階段。播放器是工具思維，分發平台則是向産業上下遊的延伸，而現在的音樂平台屬性，才真正開啟了在線音樂的綜合生态比拼階段。

這也剛好回答了開頭的發問。未來，用戶選擇一個平台絕不僅僅是聽歌，而是能在平台上獲得什麼聽歌之外的内容，它可以是某些酷炫的功能，也可以是社交關系，也可能是某種身份認同和價值觀。

從PC互聯網到移動互聯網，在線音樂行業發生了翻天覆地的變化，天天動聽、多米音樂、蝦米音樂提前退場，曾經的同業大多已雨打風吹去。而像QQ音樂這樣的創新者，仍然在持續不斷創新，永遠保持着年輕，跟一代又一代的年輕人在時代潮頭共舞。

排版 | 安林

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