文丨李珂

近日，新西蘭乳品公司恒天然第四次亮相進博會，不僅“官宣”多個新品和創新舉措，更為行業及社會的可持續發展貢獻了良策。

據了解，除了展位面積擴大至第一屆的5倍外，恒天然還帶來了10款國内首發的新品。包括安佳進口鮮牛乳、卡蓓蒂特制幹酪，以及高蛋白高鈣牛奶、益生菌奶粉、營養奶粉等。其中，主打“源自新西蘭草飼放牧奶牛”、“72度巴氏殺菌工藝保留免疫球蛋白等多種活性營養物質”的安佳進口鮮牛乳，已經在上海及杭州的60家盒馬鮮生門店鋪貨。

對此，恒天然大中華區副總裁薄雙宇表示，此次上新是希望滿足中國市場消費升級的需求。接下來，公司的鮮奶策略還是“兩步走”，即繼續與盒馬等到家平台合作布局本土奶源鮮奶，同時發力新西蘭自有奶源鮮奶。他還強調，中國是恒天然最大也是最重要的戰略市場，恒天然将繼續以創新的方式為中國消費者提供更多優質、健康、營養、美味的乳品。

據了解，進入中國市場八年以來，恒天然消費品牌業務已擁有包括常溫奶、鮮奶、佐餐乳品、成人奶粉等幾大品類的近50個産品組合。此外，借助100多個分銷商線下網絡渠道，恒天然消費品牌産品已經進入近300個地級城市和超萬家門店，并在進口常溫液态奶、進口成人奶粉、孕婦奶粉、黃油等多個品類繼續保持市場領先地位。

為了進一步拓展銷售邊界，本次進博會期間，恒天然還與包括盒馬鮮生、南航、京東、巧廚、豆果美食、妙可藍多、南僑、古茗等多個合作夥伴簽署合作意向書，讓旗下産品進入更廣闊的渠道平台。

作為恒天然大中華區體量最大的業務闆塊，恒天然旗下乳原料品牌NZMP在進博會期間不僅與與妙可藍多、南僑等多家合作夥伴簽署戰略合作協議，還攜手旺旺和吉士汀探索關于可持續和草飼等方面的深度協作。

今年以來，恒天然原料業務将乳蛋白、幹酪及特殊乳原料運用到衆多創新産品中，在為客戶實現高附加值創新的産品上得到了廣泛的應用體現，幫助客戶實現産品的創新，并轉化為銷量。值得注意的是，恒天然還将推出為中國客戶提供差異化的乳原料應用 “淨零碳”有機黃油原料也是NZMP的産品。

“過去幾年，通過進博會這個平台，我們不僅拉近了和許多老朋友的距離，也認識了很多行業新朋友，這極大程度助力了我們在大中華區業務的發展。”恒天然大中華區首席執行官周德漢表示。

一直以來，恒天然的進步并不局限于業務表現，也體現在為減少環境影響所做的努力上。而就在此前不久，恒天然剛宣布将投資約20億新西蘭元用于可持續發展。在此次進博會現場，恒天然也展示了公司可持續發展的階段性成果。

據了解，恒天然不僅攜手合作夥伴發起紙盒回收活動，逐步提升整個行業的環保意識；還與中華環境保護基金會簽署了“安心食材，加倍關懷”公益項目，為消費者提供更多低碳烘焙産品，同時也為實現可持續發展社會所做的貢獻。

恒天然此前發布的财報顯示，公司2021财年營收近千億；其中，得益于中國整體經濟平穩恢複以及中國乳業整體良好發展的态勢，大中華區逆勢實現兩位數增長。從業務闆塊來看：恒天然原料業務再次實現産品量、價同步穩健增長；消費品牌業務在報告期内持續深耕産品創新、營銷創新與渠道創；專業餐飲部也全面升級和擴大對客戶的服務模式和範圍。

展望企業下一步的發展，周德漢表示，2022年對恒天然來說也會有一些挑戰，這些挑戰，一方面來自于疫情的不确定性；另一方面也來自于市場對冷鍊産品的擔憂。周德漢表示，新西蘭在疫情管控方面采取了非常嚴格的措施，無論是疫苗還是檢測，出口工廠與非出口工廠，也會有不同層次的處理。

此外，針對今年以來原料及供應成本高企的情況，周德漢表示，一些農産品、工業産品、飼料的價格都在上漲，這對經濟帶來了一定程度的挑戰，進而傳導到消費端，這也帶來消費習慣會不會發生變化的問題。這也是一大挑戰，但恒天然也會根據市場情況，對銷售價格作出相應調整。

自今年1月中國與新西蘭簽署自貿協定升級議定書以來，中新兩國貿易額進一步增長。今年雖受到新冠疫情影響，新西蘭對華出口，尤其是奶制品、肉類和木材出口仍保持了良好勢頭。據悉，在本次進口博覽會舉辦前，恒天然集團已率先簽約第五屆進博會，表現出其對中國市場的極大信心和期待。

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