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上個月，某讀者妹子挺着5個多月的肚子說特别有消費欲望，一定得買點什麼，然後琢磨了最近看過的八卦兔，突然想起一個名字：華洛芙。

于是，工具人兔子又上線了，陪她去了杭州大廈華洛芙專櫃挑戒指。

華洛芙極有名的代表作，旋轉指環

誰知才沒過多久，還在等待德國發貨的她說：“我昨晚夢到了它家的手鍊，看來我們還得再去一趟。”

金絲編花才是品牌起家法寶

面對一個高端小衆珠寶品牌，短短半個月，從戒指渴望手鍊，這算是我見過的消費升階最快的人之一了。

華洛芙（Wellendorff）這個名字，相信大家也不陌生了——一個不為生計發愁的德國家族企業，耐得住性子一心做珠寶，絕對不允許馬虎出錯。

在歐洲的珠寶曆史上，其實有不少有特色的珠寶工坊，但除了一些被集團收購猛烈推廣而成為大品牌的外，很多難以維持，也就慢慢淡出視野，但華洛芙算是一個例外。

從1893年在德國普福爾茨海姆（Pforzheim）創立至今，華洛芙經曆了振興和重塑品牌的曆程——家族第二代傳人在二戰後回到家鄉，從廢墟中決定重興品牌，哪怕在這個經濟低迷期，可能很多人已經不需要華麗珠寶了。

雖然戰争沒有打垮它，但真正的起步還需時間。從1960年開始，第三代傳人漢斯佩特及伊娃•華洛芙夫婦終于讓一個傳統手工作坊走向品牌化。

最初的華洛芙有點類似來料加工，客人想要什麼就定制什麼，沒有所謂主線産品。但漢斯佩特想注入更多個人理念，比如他在每件珠寶上鑲了鑽石W标志，鮮明的logo就此誕生。

在材質上，最初品牌涉獵也很廣，包括各種寶石，但最終經過取舍，終于決定集中在18K金（華洛芙用獨家合金技術打造出一種略帶紅暈的暖色調黃金，比例也超過75%）上。

理清思路，一切就緒，剩下的就是打造經典産品了。

我們知道華洛芙最有名（新人入門必買）的旋轉指環，但它實際上創作于1993年。

經典的天使羽翼

真正讓品牌擁有标識性作品的是1977年誕生的金絲編花項鍊。

它的誕生背後也有甜蜜故事。

當年，伊娃問丈夫，作為德國甚至歐洲最頂級的金匠師，能否做一條與衆不同的K金項鍊：“像（祖母家的）真絲編花窗簾繩那樣柔軟？”

漢斯佩特帶領團隊埋頭研究，終于把妻子的夢想實現了。

于是，它也順理成章成了華洛芙的經典之作，至今已有40多年。

其實從今天的審美來看，金絲編花項鍊的風格是比較古典的，但也因此，在市場上保留了它獨特的美感——我們很難在珠寶市場上找到類似作品。

這40多年來，金絲編花項鍊一共經曆四代變革，被稱為“閉着雙眼也能識别的珠寶”。每一代産品都有不同的設計變化，但同樣柔軟非凡的它們（像皮膚一樣貼合身體）共存在店鋪中，任由大家随喜好挑選。

第一和（圖上）第二代（圖右）金絲編花是0.3毫米的金絲，第三（圖下）和第四代（圖中）是0.25毫米

德國人的更新換代挺佛系的, 有時靈感就來自刹那，并無嚴格的時間标準。

比較有趣的是第二代金絲編花項鍊的誕生。據說當時有一位客人因為項鍊不小心被保險箱的門壓了，便拿來維修，金匠檢查項鍊時正好陽光照射在受損的部位，突然閃耀起來，反射的光芒讓人着迷。

其實我個人也最喜歡二代的風格

于是，華洛芙嘗試重現這種美妙的視覺效果，花了兩年時間，才終于實現。

第三代的靈感來自羊絨，也就更細，而第四代則走簡潔路線，它的菱形編織方式工序也更複雜。

“簡單是完美的最高境界”，第四代靈感由此而來

但無論哪代産品，金絲編花項鍊都遵循獨特的制作方法——兔子曾在杭州的金匠日見過演示，比如金絲需手工纏繞到内軸工具上，且必須緊挨在一起，不能有縫隙，否則項鍊會像彈簧一樣易損毀，或者縫隙會夾毛。

纏繞完成後，金匠會抽出内軸工具，再注入18K金内芯。内芯是金絲編花項鍊最大的秘密，華洛芙人叫它“靈魂”。

從中國市場的喜好來看，女生偏愛二代編織，而男士更喜歡簡潔的第四代。

其實對于很多苦于沒有合适飾品的男士來說，華洛芙算是提供了絕好選擇。

男人一般更喜歡白金款

北京SKP的華洛芙店鋪接待過一位很特别的男客人——曾經因出差需求經常往返于中國和德國，在德國時就已買過不少華洛芙産品。

作為一位“深度消費者”，他如今隻對限量版産品感興趣，也不喜歡有太大logo的珠寶，所以最終希望可以定制一條他獨有的手鍊。

他的目光落在了這條名為“魔幻紫晶”的手鍊上。

這是品牌最初的設計圖，白金搭配紫色的琺琅圈

其實這個配色有同款項鍊，名人擁趸董明珠也佩戴過。

這個琺琅環有3處可以自行改色，他最終選了藍色、黑色和綠色（在小鑽圈背面）三種色彩。

因為兩邊的搭扣可解開，琺琅面可以反過來佩戴，所以這一條項鍊戴出了兩條的感覺

有時候這種不追所謂熱門，全球獨我一份的快樂，真的值得體味一番。

很多人買珠寶，都會經曆一個階段——從商業大牌到小衆品牌，從戒指入門，再到其他門類産品。

華洛芙9成以上的客人，都會從旋轉指環入手，但最終很大一部分會不可避免跌入金絲編花項鍊（手鍊）的坑中，如我前文所說的讀者一樣。

這是自然的消費升階，我們總會追求全方位的美好——不斷升級，自我挑戰。

想起一位已購買3枚戒指的讀者對我說的話：“兔姐你知道我最初是被什麼打動的嗎？‘W’就是我姓氏的縮寫，這簡直是為我量身打造的珠寶。”

我們總會給自己花錢找點兒理由，但最終決定出手的還是審美膽識，尤其是财力。

隻有内心強大的人，才絲毫不在意流行熱門及外人眼光，放手取悅自己，多好。

八卦兔系頭條号簽約作者，本文系網易新聞·網易号“各有态度”特色内容，轉載請聯系。

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