現在說起鳳凰珍珠霜，大約隻有上了年紀的人才知道了，當年鳳凰珍珠霜的熱銷情景，他們一定印象深刻。鳳凰珍珠霜是怎樣開發成功，又怎樣引發市場轟動的呢？

時間回到1978年，上海醫藥保健品進出口公司傳來一個信息，在海外市場看見日本産的“珍珠皇後”賣得很好，希望我們日化二廠也能生産珍珠霜出口。無巧不成書，此時江陰有一家研究所，他們在研究珍珠的綜合利用，已經研究出珍珠眼藥水和珍珠酒，也派人來日化二廠，希望能把珍珠粉加入護膚霜裡面，開發出珍珠化妝品，工程師根據海外市場和珍珠利用研究信息，感到這是護膚品創新的新課題，立即查詢了珍珠效用的有關記載，特别是找到李時珍的《本草綱目》中有關珍珠養顔的理論依據，珍珠中含有大量人體皮膚所需的氨基酸營養物質。工程師經過反複試驗，終于成功地把珍珠粉融入護膚霜膏體之中，研制出中國第一代珍珠營養化妝品——“上藥牌珍珠膏”。面對一個全新的創新産品，怎樣進行包裝設計呢？我颠覆了常規瓶型，設計了一個白瓶黑色高蓋瓶子，把黑色的标簽貼在黑色的蓋子上，突顯兩條象征珍珠貝殼銀色弧線，白色的包裝盒上采用凹凸工藝把一顆顆珍珠鑲嵌其中，鮮明地傳遞出珍珠産品形象。産品銷往海外，與“珍珠皇後”競争，因價廉物美而深受消費者歡迎。

由于當時産品内外銷有别，為滿足國内消費者對珍珠霜的需求，我們立即着手設計内銷的“鳳凰珍珠霜”，在造型時沿用高蓋瓶型，色彩設計采用了中國人喜歡的紅色，一對金鳳凰飛翔在包裝盒上，紅蓋上金色的标簽兩邊金鳳凰烘托一顆大珍珠，十分醒目，表達出吉祥如意的美好願望。産品上市，我們在中百一店做大型燈箱廣告，我描繪了蚌仙引鳳的傳說，手中閃爍着一顆大珍珠，我們又請科教電影制片廠制作寬銀幕廣告片，在大光明電影院放映，大力宣傳珍珠自古以來就是女人美白肌膚的美容秘訣。這樣一下子在市場上掀起了珍珠護膚熱潮，上海女人的愛美欲望瞬間爆發，百貨公司裡發生了搶購鳳凰珍珠霜盛況，有一天人們争先恐後竟然擠破了玻璃櫃台。“鳳凰珍珠霜”在市場上取得了極大的成功，迅速銷往全國各地，十年内獨占鳌頭而經銷不衰，甚至上海滬劇和上海說唱台詞中，都唱岀了“鳳凰珍珠霜”，可見“鳳凰珍珠霜”産品，已經深入人心。那時各大報紙也報道珍珠霜研發成功的消息，來工廠采訪我，還拍攝科技人員和現場生産照片，在報紙雜志大幅報道，引爆了全國化妝品企業生産珍珠霜熱潮。

“鳳凰珍珠霜”是我國第一代傳統漢方的現代産品，在中國十年的營養性化妝品時代，書寫了精彩的一頁。（趙佐良）

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