3C産品又稱為信息家電，是電腦、通訊和消費性電子的統稱。其中通訊包括手機、對講機及手機配件；消費電子包括攝影攝像、數碼配件、影音娛樂、智能設備、電子娛樂以及可穿戴設備。

近年來随着政策利好、相關技術提升以及市場需求的推動下，該行業得到高速發展，到目前我國3C市場已經進入穩定發展時期。預計随着生活水平的提升以及消費者對産品性能的追求，我國3C産品消費将持續升級。

目前我國是全球消費電子制造業的主要市場，有70%以上的電子産品均在我國進行制造和裝配。近年來雖然由于傳統消費電子産品增長趨緩，但以手機、平闆電腦、可穿戴設備為代表的新興消費電子産品增長迅猛，為我國電子制造業提供了穩定的推動力。

針對3C行業，數字營銷市場整理了三份報告，涉及家電及3C産品出海、優質零部件生産、手機品牌社媒營銷等。具體内容如下：

由Meta出品的報告對中國消費電子産品所面向的全球市場環境進行了系統性的梳理，包括全球的市場規模與結構，主要國家地區的消費者特點與偏好等關鍵内容。同時也對家居電子産品、相機及拍攝類産品、可穿戴電子設備這三大核心品類的發展現狀展開了進一步研究。其中，家居電子産品坐擁當前最廣闊的消費市場，而新型拍攝類産品與可穿戴電子設備将成為未來最重要的增長勢力。在出海目的地方面，北美與歐洲仍是目前最成熟的主要市場，而東南亞則成為當下不容忽視的新興目的地。

• 電子産品作為中國主要出口品類，以跨境電商模式蓬勃發展

2019年至2020年中國貨物出口增長3.6%。電子産品是中國出口的主要類别，占中國出口額的27%。跨境電商市場的蓬勃發展成為中國出口增長的驅動力。

• 随着出海行業玩家湧入，網絡廣告需求增長旺盛

中國消費電子産品企業的廣告支出增加。中國出口電商正朝着數量大、品類多、單價高的方向發展。更多玩家将進入消費電子産品出海領域，為網絡廣告供應商帶來更高額的收入預期。

• 主要國家和地區消費電子市場發展概況

美國：占主導地位且快速增長的市場。英國：相對成熟的市場，其中無線設備領域增長迅速。

東南亞：潛伏重大機遇的市場。

• 美國家用電器及3C持有情況：智能家居設備前景廣闊，持有率尚未達到飽和

美國家庭擁有的智能家居設備主要是用于娛樂用途。随着智能家居設備技術的發展，智能家居設備有望更加多元化，在美國市場中得到普及。

由東吳證券出品的《3C行業新機遇下，優質零部件生産商有望迎高速增長》表述：在3C行業：智能穿戴設備近年來增速較快，2021-2023年其出貨量有望繼續保持40%速度增長；企業不斷深入蘋果供應鍊，占據部分産品獨供地位，在下遊3C新産品需求不斷增長的背景下将顯著受益。

• 智能手機、平闆電腦等性能的繼續提升，5G 換機需求的增加，未來3C行業市場需求仍有望呈現在高基數基礎上平穩發展的态勢。

随着用戶滲透率趨于飽和，出貨速度逐步放緩，智能手機、平闆電腦、PC為主的3C産品，呈現在高基數基礎略有下滑的态勢。2020年，全球智能手機出貨量同比-7%、平闆電腦出貨量同比 1%、PC出貨量同比 10%；國内智能手機出貨量同比-12%、平闆電腦出貨量同比 4%、PC 出貨量同比-4%，消費電子産品當前處于應用程度與功能分化階段，出貨量略有下滑；随着功能分化的完成，智能手機、平闆電腦等性能提升帶來的更新換代需求提升，疊加5G換機周期即将到來，行業出貨量有望回暖，并維持在穩定水平。預計在2021-2022年，國内智能手機出貨量将維持在4.2億台/年左右、國内平闆電腦出貨量維持在2400萬台/年左右、國内PC出貨量維持在5000萬台/年左右。

• 3C行業中，雖然智能手機、平闆電腦等需求以穩為主；但智能穿戴設備用零部件和MIM産品近兩年需求旺盛，是企業業績增長的主要來源。

2017-2019年，包括Powerbeats Pro耳機、AirPods Pro、Beats頭戴式降噪耳機等在内的智能穿戴設備配套零部件為企業帶來的收入從0.9億元增至1.5億元，是企業3C 收入增長的主要來源。此外，MIM産品，如攝像頭支架、卡托等，2017-2019年收入從746萬元增至3694萬元，為企業貢獻了另一大3C收入增長來源。

• 3C 産品輕薄化、高速傳輸、時尚化等趨勢将帶動精密金屬零部件需求穩步增長。

①輕薄化：便攜性是3C類産品的最重要指标之一，以智能手機為例，消費者期望智能手機可以把機身厚度控制在10毫米以下，整體總重量控制在110克左右；同時為了獲得良好的用戶體驗，越來越多的智能手機采用了5寸～6寸以上的大屏幕。這就要求在确保零部件的功能性與結構強度的前提下，盡可能地實現零部件小微化輕薄化。精密金屬零部件由于可加工尺寸小、加工精度高、金屬延展性好、金屬制件耐久性好等特點，成為實現零部件小微化輕薄化的首選方案。

②高速傳輸：智能終端設備實現高速能源傳輸與高速信息傳輸，一方面要通過增加電壓，但電壓增加也會導緻信号傳輸時發熱問題；另一方面也需要連接器與接口表面粗糙度極低，連接器與接口之間緊密貼合，降低信息與電能傳輸時的損耗。由于精密金屬零部件具備更好的散熱性能以及更高的表面加工精度，可以更好地實現高速能源傳輸與高速信息傳輸，已成熟應用于智能終端設備。

③時尚化：金屬零部件由于表面美觀時尚、價值感高、不易損壞等特點，在與玻璃制件、工程塑料制件的競争中赢得了先機。3C産品的時尚化對于精密金屬零部件也提出了更高的要求：涉及設備外觀的零部件需要更好的表面加工精度；零部件更多應用新材料融合科技時尚等。

近年來，在以手機為代表的3C數碼行業中，衆多頭部品牌在關注手機生态發展的同時，也更加傾向于探索手機等各種設備的營銷可能性，試圖從視覺、聽覺、觸覺等多種體驗方式進軍營銷領域，并将目光從傳統廣告和媒體平台轉向社交媒體平台，以大膽創新，共創出多元的營銷玩法，拓寬用戶群體，在目标用戶群體中找到共鳴，建立或重塑3C數碼品牌心智，潛移默化的影響、感染消費者。

基于此，微播易和數字營銷市場從行業發展格局、頭部玩家案例、社媒營銷機會和選号策略、社媒營銷方法論四個方面進行梳理和研究，發布《3C數碼行業手機品牌社媒營銷報告》，為更多品牌方和行業相關人員提供幫助。

• 行業現狀：市場趨近飽和，進入存量争奪階段

2012-2016年，全球智能手機進入從3G時代到4G時代快速發展時期。2016年，全球智能手機出貨量達到曆史峰值，市場接近飽和，消費者對于智能手機的需求逐漸減弱，随後智能手機出貨量連續下滑。2016-2020年國内手機出貨量逐年下降，2020年國内手機市場總體出貨量3.08億部，同比大幅下降20.8%。

• 品牌現狀：比拼屏幕、趕超系統、疊代新機、拓展概念，中國市場“HMOVA”5家瓜分天下格局已定

經曆了十餘年智能手機的發展，如今我國智能手機的行業格局穩定，形成了HMOVA（華為、小米、OPPO、vivo、蘋果）五家瓜分天下的基本局勢。有數據統計，截至2020年，我國智能手機市場中，HMOV（華為、小米、OPPO、vivo）以80%的市場份額幾乎完全占據中國市場，國産智能手機廠商進入競争空前激烈的新時代。

• 品牌發展趨勢：以手機為核心，智能圈層不斷擴張

2020年全球智能設備出貨量較去年增長近三成，智能穿戴設備出貨量前四位品牌均為手機行業主要參與者，其中華為實現超50%增長；國内智能可穿戴設備市場基本由智能手表、智能手環和智能耳機瓜分，2020年耳機設備出貨量5078萬台，同比增長41%，手表市場出貨量1532萬台，同比增長48%，兩類産品成可穿戴設備主力。

中國3C品牌消費之路，機遇與挑戰并存。一方面，VR/AR等可穿戴電子設備的爆發在即，5G時代下以短視頻和直播為代表的新興在線社交娛樂方式也将為更多的消費電子産品帶來新機。而另一方面，芯片短缺與全球運力緊張的局面尚未完全緩解，電商平台監管與歐盟稅改也帶來了新的不确定性。

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