7月31日，德國運動服飾公司 PUMA （彪馬）公布了2019财年第二季度關鍵财務數據。

在美洲和亞太地區強勢增長的推動下，Puma 2019财年第二季度銷售額同比增長16.9%至12.27億歐元，營業利潤同比增長39%至8030萬歐元，銷售額與營業利潤均高于分析師預期。Puma 也因此上調了2019财年全年預期。

美洲市場第二季度銷售額同比增長22.7%至4.63億歐元；亞太市場第二季度銷售額同比增長23.0%至3.15億歐元。中國市場依舊保持較高增速，首席執行官 Bjørn Gulden 表示，中國市場将在未來五年内比肩美國。

Puma 預計2019财年全年銷售額同比增長13%（按不變彙率計算），高于此前預期的10%；息稅前利潤為4.10-4.30歐元，高于此前預期的3.95億-4.15億歐元。消息傳出後，截至7月31日收盤 Puma 股價大漲8%。

在亞太和美洲市場的推動下，Puma 2019上半财年銷售額同比增長16.8%至25.46億歐元。

上世紀70-90年代，是Puma曆史最輝煌的時期，尤西比奧、貝利、克魯伊夫、馬拉多納等球星都穿着Puma king系列獲得了自己職業生涯的最高榮譽。Puma也一度成為與耐克、阿迪達斯并肩的國際運動品牌。2011年，Puma的全年銷售額曾一度飙升至30億歐元以上。當年，Puma曾放出豪言：計劃完成2015年40億歐元的目标。

然而，這一願景并沒有如期實現。在20世紀初期，由于受到阿迪達斯和耐克兩大巨頭雙重沖擊，Puma業績陷入低谷，2007年被擁有GUCCI等諸多奢侈品牌的開雲集團收購占股86%。被收購之後，Puma開始向時尚化轉型，不過效果不佳。2013-2014年期間Puma曾一直被曝要被開雲集團賣掉。

為了拯救品牌，2014年，Puma聘請Rihanna擔任公司的女子系列創意總監以及該品牌的全球大使，希望借助Rihanna的明星效應，吸引更多的消費者。

在明星效應的帶動下，Puma 2016财年全年銷售同比2015年顯著提升。去年财報顯示，Puma銷售額總計36.267億歐元，較上一年度同比增加7.1%；淨利潤6240萬歐元，較上一年度同步上升68%。

在今年，李現又帶火了一把Puma。随着電視劇《親愛的熱愛的》的熱播，男主角韓商言的扮演者李現也被推上了輿論頂尖。帥氣的外表、完美的身材比、過硬的演技、還有劇中與現實的反差萌，都讓2019年的女孩為之“上頭”。

在這部劇裡，還有一個亮眼的存在，那就是PUMA——李現無論劇裡劇外都穿着的搭配。李現作為PUMA大中華區品牌代言人，通過劇中男主的衣服、鞋子、背包進行品牌植入，一身黑的魅力與劇中人物完美融合，185cm的優越身高活脫脫成為了一本穿搭指南書，成功将男主的魅力嫁接到了對PUMA的品牌印象上。

選中李現，PUMA賺大了。

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