從今年8月份開始，阿裡巴巴集團（Alibaba Group）逐步更換全新的品牌LOGO，目前其官方網站以及部分國内外社交媒體平台的頭像均已經更新。

這是該公司23年來，首次更新「a」字人臉LOGO。讓我們來看看都有哪些新變化。

新舊LOGO（新的沒有發現中英文組合的版本）

一直以來，其小寫a字内部的側臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現。

修改後去掉了黑色線條，調整面部造型，适當收縮字母「a」右側翹起的尾巴，然後将突出的兩個尖角以更平滑的圓角處理，使圖形更飽滿友好。

新舊圖标細節變化

和圖标一同使用至今的英文字标在這次更新中也略有變動。這款字體并非阿裡獨創，而是直接使用了廣受設計師青睐多重樣式字體 Univers 的特黑加長款（Extra Black Extended）。

該字體由瑞士設計師 Adrian Frutiger 于1957年設計完成，它與 Helvetica 一起被稱為「瑞士風格」字體，被廣泛應用于包裝、印刷品和品牌形象标志中。

Univers 字體

調整後的字體與原始的Univers字形相差無幾，隻是将字母「a」和「b」下部向外突出的尖角調整為直角并增加字間距。雖然筆畫中的弧形裝飾讓字體更有個性，但在屏幕上呈現時，很難将其完美呈現，所以還不如直接去掉。

新舊英文字體

相比于微調的英文，中文部分的變化則非常明顯。「阿裡巴巴」四個字的筆畫寬度縮減了将近一半，然後将字間距拉得更開。

新舊中文字體

除了整體「瘦身」，字體中的一些筆畫也有調整。例如所有漢字内部的拐角采用了與外部相同的圓角過渡，原來斜切的筆畫末端更改為圓弧造型。

新字體的确實更容易閱讀，但是個人覺得字間距拉得太大了，看上去沒有英文版舒服。

圖片來自阿裡巴巴集團官方網站

另外，阿裡巴巴的品牌色也同步進行了更新，原先比較純正的橙色變更為鮮豔醒目，熱烈奔放的橘紅色，賦予更強的視覺表現力。

新舊顔色

自1999年阿裡巴巴創立以來，其形似@的橙色笑臉「a」字母圖标就沒有任何改變過。

該LOGO由阿裡創始人之一的盛一飛設計。他絞盡腦汁設計了近百件方案，但始終沒能獲得滿意方案。後來他從耐克的對勾符号獲得靈感，以字母「a」和人臉為基礎圖形，并遵循「設計要以用戶為第一」的原則創作了我們現在看到這個LOGO。

2000年的阿裡巴巴網站截圖

上圖為2000年初的阿裡巴巴中文網站界面截圖，據了解，最初阿裡巴巴的英文站和中文站網站界面也是由盛一飛負責設計的。

現在的阿裡巴巴集團網站截圖

無論是圖标，字體還是顔色，所有的調整無疑是為了提升易讀性，滿足數字化傳播需求，是一次化繁為簡的極緻蛻變。

23年前，盛一飛在設計這個LOGO的時候肯定沒有考慮把它放在手機屏幕上會是什麼效果。作為一家以數字技術服務實體經濟的互聯網巨頭來說，它的LOGO也必須順應數字時代的新要求做出相應的調整與改變。

感謝 長右 提供的線報。

文章中展示的新LOGO圖片均來自阿裡巴巴集團官方網站。

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