貝泰妮經營狀況分析?本報記者 謝岚 見習記者 李如是，我來為大家講解一下關于貝泰妮經營狀況分析?跟着小編一起來看一看吧!

貝泰妮經營狀況分析

本報記者 謝岚 見習記者 李如是

8月29日，貝泰妮（300957.SZ）發布2022年半年報。報告期内，公司實現營業收入20.50億元，同比增長45.19%；實現淨利潤3.95億元，同比增長49.06%；新冠疫情影響下，貝泰妮仍實現了營收淨利雙增長。

上半年宏觀經濟形勢複雜多變和國内新冠肺炎疫情零星散發，給行業的短期發展帶來了困難和挑戰。在這個“逆風”時期，珀萊雅、薇諾娜（貝泰妮旗下品牌）、誇迪等國貨品牌展現出成長的“韌性”，尤其在“618”期間取得了亮眼的銷售成績。

貝泰妮董事長郭振宇表示：“品牌想要存活，就要做第一。大賽道做不到，就選個細分賽道做第一，然後再擴大賽道。”

行業變革：産品出圈關鍵在于“功效過硬”

國家統計局數據顯示，今年上半年國内化妝品零售總額為1905億元，同比下滑2.5%，十年來首次出現下滑。這意味着，中國化妝品市場已進入了“洗牌”階段，大浪淘沙下，行業競争加劇，格局逐步改變。

随着中國消費者的認知升級，功效過硬性價比高的護膚品備受青睐。值得一提的是，國家藥監局發布的《化妝品功效宣稱評價規範》指出，自2022年1月1日起，所有新注冊或備案的産品，均需提交功效宣稱依據的摘要。行業正式邁入功效評價時代，監管驅嚴同樣推動着化妝産品的變革。

就目前“功效護膚”這一熱門賽道的發展趨勢來看，雖不斷有新進入者，但最終出圈的品牌共同點均在于産品過硬的功效。例如，國貨品牌薇諾娜、潤百顔等有着同樣的藥企背景，并将自身的醫藥研發優勢快速應用到美妝個護産品。“品質好的功效性肌膚護膚品，消費者粘性高，因而受到外界環境影響較小。”深圳思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒對《證券日報》記者表示。

貝泰妮相關負責人也表示：“自誕生之初，薇諾娜便注重科技，強化專業背景。”貝泰妮重視産品研發、技術創新，研發投入持續保持超高增長。2022年半年報顯示，上半年公司研發費用為8151萬元，同比實現85.47%的增長。

貝泰妮在功效型護膚品領域深耕多年，擁有相對完善的研發體系和學術基礎，特色植物提取成分成為其品牌發展的一大亮點，這或許将成為國産品牌彎道超車趕超國際大牌的關鍵所在。公司從馬齒苋、青刺果等高原植物中提取核心成分，憑借“醫學專業背景”與“植物成分提取技術”的産品優勢，在敏感肌護膚品賽道實現了突圍。其他國貨品牌中，花西子同樣将特色植物成分及東方文化元素運用到極緻；植物醫生本身使用了植物之名，再加上近年入局植物提取物的多款面膜産品，可以預見國貨品牌産品實力及研發技術的增強。

下個“小目标”：向高端化妝品市場出發

“十四五”規劃綱要明确指出，開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字号，提升自主品牌影響力和競争力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子産品等消費品領域培育一批高端品牌。

伍岱麒表示：“從目前化妝品市場來看，高端美妝護膚品市場主要還是由國際知名品牌占領，但國産品牌已經快速成長起來，逐步向高端市場邁進。尤其現在正處于化妝品市場的洗牌階段，國貨有希望抓住機遇登上國際舞台參與競争。”

在政策支持下，具備成長潛力的國産品牌已開始布局高端化妝品市場。今年7月，貝泰妮曆時12載研發，專注中國皮膚衰老的AXOMED品牌，正式在官網亮相，定位于高端抗衰護膚領域，以雲南香格裡拉高原珍稀植物提取成分為原料。目前化妝領域上市公司中，上海家化、華熙生物等均布局了多個高端品牌。

貝泰妮相關負責人表示，抗衰類新品的推出，也将進一步擴充公司品牌矩陣，并将成為公司進入新的細分市場的重要一環。

伍岱麒表示：“國産高端品牌的崛起首先還是要注重研發能力，尤其是在功效護膚賽道大熱的情況下，品牌的科研能力給産品帶來很好的‘信任背書’，更能得到消費者認可，具有強大的核心技術才能支撐産品的創新。其次是品牌自身文化内涵的構建，消費者使用産品的過程中，能感受到一種精神文化價值的共鳴；但這需要長期的經營和積累，并非短期的營銷可實現。”

另一方面，國産品牌也在提升産能規模和智能化水平。随着貝泰妮銷售規模的逐年擴增，中央工廠新基地項目建成投産後将有效提升公司産能規模，滿足銷售增長對于産能擴張的需求。工廠新建的生産線具備高度自動化水平的生産能力，生産效率提升的同時，現代化深入原料端提取的産業基地，也将使公司能夠從生産源頭進一步控制産品質量。

對于未來的發展，郭振宇表示，今後五年貝泰妮的皮膚健康生态版圖将持續聚焦功效性護膚品主賽道，同時借助人工智能等新技術打造皮膚健康新業态。

（編輯 上官夢露）

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