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怎麼投放廣告

生活更新时间:2024-06-30 18:35:11

怎麼投放廣告?廣告行業有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪裡？”說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題廣告投放如何将錢用在“刀刃”上，使企業的每一分錢都發揮效用呢？，現在小編就來說說關于怎麼投放廣告?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

怎麼投放廣告

廣告行業有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪裡？”說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何将錢用在“刀刃”上，使企業的每一分錢都發揮效用呢？

一般來講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目标做出決定。比如新産品上市時，為了吸引社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的财經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目标市場的大衆媒介，比如當地強勢的電視、報紙。在确定了選哪種媒介這個大方向後，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指标有：發行量、受衆總量、有效受衆、受衆特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這裡着重有效受衆、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。

有效受衆，指在媒介的所有受衆中，那些對自己廣告訴求内容比較關注和敏感的人群。在媒介的總受衆人群裡，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群隻占總體受衆的一部分，這才是有效受衆。一些企業的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目标受衆僅占媒介總受衆的小部分。例如：鳳凰衛視每周三晚的“軍情觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、遊戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再優秀，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言，如果媒介受衆大部分是自己的目标人群，那麼，它所獲得的效益就好，反之，則低。

合适平台，基于廣告投放覆蓋性與全面性需求，整合性營銷機構應運而生，廣告投放企業可根據自身實際确定選擇全網營銷還是單一平台營銷，以結果為導向。

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