遠離都市喧嚣、親近自然的露營正成為席卷全球的生活新趨勢。

一方面，推崇美學和儀式感、注重舒适體驗的“精緻露營”風潮從海外刮到國内；另一方面，國内專業戶外品牌崛起，在國際一線大牌圍剿中乘風破浪，逆向出海，火到了全球市場。

海關總署出口數據顯示，2021年上半年帳篷、天幕類産品累計出口147.47億元，同比增長48.2%。而在天貓淘寶海外平台，上半年國貨露營裝備成交增長同比超過100%，其中銷量最高的帳篷類産品同比增長84%，戶外桌椅增長106%。

“後疫情時代人們親近自然需求增加，戶外用品需求量提升。”據天貓淘寶海外小二介紹，“中國供應鍊率先複蘇，國内的戶外運動品牌憑借對新趨勢的快速響應及高性價比的品質，在全球市場實現了突破。”

來自浙江甯波的Naturehike挪客戶外用品，正是這波露營裝備逆向出海潮中的佼佼者。上半年挪客在天貓淘寶海外整體銷量同比增長185%，最高點增速近300%，韓國、馬來西亞、澳大利亞依次是成交量前三的國家。

（挪客棉布金字塔帳篷）

挪客創始人季劍明最早從事戶外用品代工，同時也是不折不扣的戶外愛好者。“不希望所有在中國生産的東西都貼着國外的标志”，懷着這樣的初心，挪客于2010年成立。

基于豐富的外貿經驗，季劍明早早瞄準了海外市場，不斷優化供應鍊，加強質量管理，增加産品研發投入，通過天貓淘寶海外等平台賣到國外。從“中國制造”到“中國質造”，相似品質的産品，挪客部分價格僅為國際大牌的三分之一左右，吸引了大批海外玩家的追捧。

（一對環球旅行的波蘭夫妻是挪客的忠實粉絲）

“精緻露營”剛在海外興起的時候，挪客便嗅到了這一風向。“娛樂活動逐漸從室内走向室外，是國外這兩年比較流行的生活方式。”季劍明說，“戶外和休閑、時尚、社交産生關聯，産品的方向肯定是潮流化。”

2019年起，挪客針對這一趨勢加大投入，棉布帳篷、天幕、實木桌椅、餐具爐具、氛圍燈具精緻露營相關産品，在國内外市場獲得一緻好評。

挪客的成功并非個例。從國際代工廠到産業升級，甯波戶外用品産業帶已經孕育出一批兼具品質和審美高度的知名國貨品牌，包括牧高笛、Homful等，在全球市場的占有率不斷提高。

而跨境電商的快速發展，也讓國貨品牌與國際大牌的競争中更有底氣。

今年天貓618期間，挪客借鑒國内直播經驗，在天貓淘寶海外做起了直播。平台除給予站内資源加持外，還幫助商家進行海外社交媒體廣告投放引流合作，建立站外品牌曝光，拉動海外成交大幅增長。

此外，天貓淘寶海外還為品牌提供全球包郵包退計劃，讓海外消費者享受買滿包郵、直接境外退貨服務，提升購物體驗以帶動海外成交增長。

作為國貨出海首選平台，天貓淘寶海外已經覆蓋超過220個國家和地區，在新加坡、馬來西亞、加拿大、澳大利亞等7個華人聚居地區建立了本地運營站點。今年以來，天貓淘寶海外戰略升級，預計全年将助力10萬商家及産業帶出海。

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