衡量一座城市的發達程度，首先要聚焦的是其商業的發展進程。商業會因人群的點綴而更顯耀眼，城市也會因商圈的存在而備受矚目。重慶由于其地理人文因素商業呈組團式區域型發展，各大商業接連抱團而起。在城市發展過程中，“城市向北”是推進的主旋律，觀音橋地處嘉陵江北,南有解放碑,北靠渝北區,在主城位于中心地帶,商貿發展有極大優勢，觀音橋商圈逐漸發展為重慶本地人購物聚會的不二之選。所以于重慶而言，觀音橋就如同北京的三裡屯、上海的新天地、香港的尖沙咀......

自2003年觀音橋商圈啟動建設以來，傳奇接連在此上演：西南首條中國著名商業街、西部首條“國家4A級景區”商業步行街、“中國最具競争力商圈”、“中國重點示範都市商圈”等。曆經十餘年的發展，觀音橋商圈升級更新也是有目共睹的：從昔日被冷落的城市邊緣到千億級知名商圈，觀音橋商圈中大融城、北城天街、茂業天地、新世紀百貨、協信星光68廣場等各個品牌商城形成了強大的品牌集聚力和消費輻射力，正引領着重慶乃至西部高端消費的潮流。

記者從觀音橋商圈辦獲悉，觀音橋的日均人流量可達到80萬次，巨大的客流量也為周邊商圈帶來火爆的人氣，商圈内30餘家重點商貿企業銷售額同比增長30%以上。在這樣客流火爆的商業市場中，各家商場都在挖空心思搶占市場份額，但觀音橋商圈C位的大融城此時圍擋着的工程改造，為這個商業增添了神秘面紗。在聯系走訪觀音橋大融城管理層後，我們了解到觀音橋大融城近日正着手從場景空間、業态平台和内容營銷方面由表及裡改造煥新，旨在為年輕人打造了一個時尚獨特的潮流文化引力場。毫無疑問這次升級煥新将為更新觀音橋商圈商貌，拓展重慶時尚潮流的商業邊界都産生深遠影響，也或許正是他們能曆經十餘年仍斬獲重慶年輕人喜愛的緣由。

圖-江北大融城煥新效果圖

外立面升級更新，打造現代感爆棚的潮流視覺效果

在購物中心體驗需求升級的趨勢下，觀音橋商圈的一衆商場也湧現了各類空間體驗新主張和潮流新玩法來增加消費愉悅感和體驗新奇性。據了解，觀音橋大融城目前正持續對整體空間環境進行重構，在視覺效果上進行體驗式探索，通過獨特的造型與布局，賦予項目樓體外觀藝術文化性。在更多的體驗維度營造出沉浸式場景氛圍，使消費者進入真正享受空間場景、享受美好生活的新階段。

除此之外，觀音橋大融城将LG層的“大鋪”調整為“小鋪”，将單動線改為雙動線，設立更多具有特色的品牌商鋪，并再LG和1F劃分出三大特色主題街區——魔姑街女性購物專區、渝筷江湖特色餐飲區和潮流街區，以針對不同客群的消費特點打造一個更高顔值、更精緻化、更好逛的購物中心，這不僅洞察現在了年輕人的“小而美”的時尚追求，也更容易實現有效的消費轉化。

圖-觀音橋大融城内部效果

與此同時，觀音橋大融城的外立面改造拆除了原本封閉的牆面，大面積采用了玻璃幕牆，為品牌提供了十分醒目的廣告價值，也使這個十餘年項目的外立面更為現代化，在觀音橋商圈上充滿視覺沖擊力，達成“吸睛”目的。室内設置寬敞明亮的開放式中庭、直達四樓的飛天梯，以及貼心的母嬰室、休息區、指示清晰的停車場、特斯拉（Tesla）/保時捷（Porsche）超級充電站等服務型場景，無一不讓消費者更輕松愉悅地享受遊逛的樂趣。

圖-觀音橋大融城外觀效果

把握客群消費需求煥新業态，開啟品牌升級的“飛輪效應”

面對激烈的市場競争，尤其是疫情之後整個商業市場所面臨的巨大挑戰，觀音橋商圈的各大商場積極運作進行業态升級。前不久LOUIS VUITTON精品店也正式亮相協信星光68廣場，在這種商城紛紛品牌升級的主旋律下，觀音橋大融城也在精準定位主力客群，并追蹤滿足其消費需求的變化實現更新升級。

據統計，2020年觀音橋大融城調整品牌185個，非主力店區域的調整面積高達40%。通過對許多網紅潮流店鋪的首店引進以及品牌門店的形象升級，觀音橋大融城成為重慶逆勢調整力度最大的商業體，這無疑牢牢抓住了具有強消費能力的年輕消費客群，強化了項目的年輕化屬性，保持了項目鮮活的吸引力，吸引了更多品牌文化力量的關注，形成了品牌升級的“飛輪效應”。

圖-觀音橋大融城内部

2020年觀音橋大融城引進了重慶首家Vans FY20形象店、西南首家HEA旗艦店、重慶首家X-LARGE形象店，以及蔚來NioSpace全新形象店、KKV旗艦店、Champion最新形象店等。各式品牌區域首店及旗艦店的引進不斷為觀音橋大融城注入全新的活力。

圖-觀音橋大融城Champion門店

梳理對比觀音橋大融城調整前後的品牌，不難發現，經過此輪調整，大融城在提升商場品牌檔次和能量級别外，也對早前商場缺乏的業态及品牌進行了很好的補充，比如即将入駐的重慶首家直播電商 會員制體驗可AI技術輔助驗光的”UOO！優晴“，重慶首家簽約的全品類S級門店MLB，主題概念川菜遇東岚、專為時尚女性設計的服飾品牌蘭諾等也進行了新的門店升級。

記者了解到，今年觀音橋大融城的零售和餐飲品牌均有新開店鋪。零售類新開店鋪包括FILA FUSION重慶2.0形象店、江北區首家A級ME 店鋪、LINING重慶區域旗艦店、MISHKA最新形象店、荷棠潮牛重慶首店，以及重裝升級的阿迪達斯三葉草、MOUSSY SLY、BOY LONDON、卡賓、太平鳥。餐飲類包括陳記燒鵝西南首店、池奈全新形象店、雷門拉面重慶旗艦店，受氣牛肉、炭烤麻裡、順風123、滿記甜品均進行了重裝升級。

發展“夜經濟”是提升城市消費需求、促進産業結構調整的有力舉措，白天的經濟指标固然重要，但夜生活的多元性和獨特性也不容忽視——高品位的夜生活，已經成為衡量一座城市是否具有活力和前景的标準之一。而重慶作為極具夜晚魅力的城市，夜生活一向很豐富，因此觀音橋大融城具有前瞻性地針對這一經濟發展趨勢推出KTV、密室逃脫、網紅茶室等休閑娛樂場所。這些具有豐富個性的品牌和豐富的夜生活設施場所，為觀音橋大融城的升級帶來了新的活力，提升了商業層次感，也帶給消費者更多、更豐富的購物消費體驗選擇。

圖-觀音橋大融城MLB門店

圖-觀音橋大融城遇東岚門店

高密度IP x大融城跨界旺場進行社群互動，賦能“網紅潮流聚集地”

當前，中國的消費升級正逐漸呈現出多元化、個性化的發展特點，對于大多數消費者而言，消費行為已經不再是單純的購物，而是向精神層面的滿足感延伸。因此，傳統的品牌格局逐漸被新興勢力所打破，而傳統的商業項目亦面臨着移動互聯網所帶來的強大沖擊。如何捕捉變革時代的消費新動向，已成為商業地産運營商普遍思考的問題。

　疫情後觀音橋大融城引入超過20個知名IP展開深度跨界合作，為營造“青年潮流聚集場”的氛圍持續旺場。針對不同的客群打造相應的IP進行營銷，衆多超級IP的加持下，觀音橋大融城已成為當年西南商業項目引入知名熱度IP合作最多的購物中心之一。

圖-大融城部分IP活動

據悉，今年觀音橋大融城已收獲四大超級IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名貓展重慶首秀”、“法國絲芙蘭SEPHORA2021重慶首展”、“國際卡通形象品牌LINE FRIENDS快樂旅行 重慶首站”、“中國好聲音重慶首場城市挑戰賽”。加上自有團隊打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”兩大原創IP對外輸出品牌價值。6大IP先後亮相觀音橋商圈，讓觀音橋大融城在新年第一天就迎來了超過25萬人次/天的重慶單體購物中心運營期客流新高。

觀音橋大融城依托社群不斷嘗試粉絲群營銷、直播帶貨等新的營銷形式。通過他們自有的抖音平台，小程序商城，線上直播等渠道聯合内外部優質資源，前不久3月初入駐天貓的重慶大融城官方旗艦店為線上運營打開了新思路。這種構建強聚集性、強時效性的線上線下場景打造了多場社群活動，持續保持與消費者的深度聯結。不同領域、不同社群的時尚審美，多樣化的青年生活方式展示，與定位青年潮流時尚的大融城産生碰撞融合，形成了全年各個時段都能給予青年人全緯度的新奇感受。

在積極、多元的嘗試之下，觀音橋大融城越來越深刻地理解年輕消費者的精神、價值需求，并積累了足夠的能力去以自己為原點鍊接更多跨界資源。這種結合了當下時代潮流的運營動向，使觀音橋大融城與消費者之間建立了具有黏性的情感聯結，抓住了活躍的人心，為成為網紅潮流聚集地的蝶變助力。

圖-大融城煥新外觀效果圖

創新不止步，圍繞青年潮流客群打造時尚風向标

十年，重慶的商業經濟發展和潮流文化發趨勢離不開觀音橋商圈，觀音橋大融城也和重慶共榮共生。回首觀音橋大融城十年耕耘于重慶穩打穩紮的路程，可見其實每一個節點的落定，都建立在深刻的商業洞察之上，洞察區域的商業缺失，洞察區域消費者的生活需求，洞察城市的發展脈絡，洞察時代潮流的叠變……從“滿足生活需求”到“引領潮流文化”進行自我叠代，自此觀音橋大融城才能在重慶青年時尚潮流進程中刻下深刻烙印，更建立起與重慶這個網紅城市情感緊密連接的歡樂入口。未來，改造升級後的觀音橋大融城将大有引力全面創新，努力推進青年潮流文化與網紅地标商業體的環環應用，也使得觀音橋大融城的未來更加值得期待。

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