圖|台兒莊古城

“台兒莊古城接待的遊客中，有三分之二留下來夜遊。”台兒莊古城旅遊集團董事長曹恒超透露，這個數據引發了對夜遊市場開發模式的熱議。

《日出東方·海之秀》圖|文旅日照

目前，我省夜遊市場主要集中在觀看夜間演藝項目上，已有8個成熟的夜間旅遊演藝項目。《日出東方·海之秀》2018年共演出214場，接待遊客22萬餘人次。《泰山封禅大典》截至去年11月11日共演出227場次，收入約2683萬元。觀看人群主要以旅行社輸送的過夜團隊遊客為主，散客占比較少。

圖|泰山封禅大典公衆号

去年暑期，一些景區開始嘗試推出夜遊産品，濟南野生動物世界開啟夜場，營業時間推遲至晚上9點，自駕遊客成為夜遊主力。泉城極地海洋世界推出“與海洋動物同眠”的夜遊項目，受到親子、研學遊客追捧。沂蒙山、雪野湖等景區推出的帳篷節、音樂節等能留住遊客過夜的主題活動，為其開發夜遊産品增加了不少底氣和信心。

故宮燈會

白天8小時以外的夜遊産品，能讓更多遊客在目的地享受夜晚旅遊的樂趣。今年元宵節，“故宮燈會”的爆紅，标志着夜遊需求的爆發。一些景區負責人表示，布局“白 黑”模式的機遇近在眼前。今年4月，明湖水秀将正式對遊客開放，項目運營團隊表示，當前正在洽談地接旅行社開拓中高端客源市場，并與OTA渠道、遊客集散點、大明湖周邊住宿、餐飲及商業網點合作面向散客售票，希望水秀與城市休閑生活融為一體。

圖|斬雲劍旅行

濟南方特東方神畫、青州古城、周村古商城、泰安地下龍宮等景區，正在醞釀延長旅遊時間、刺激消費的夜遊産品，嘗試創造更多讓遊客留宿目的地的機會。一些景區負責人則提出了對夜遊市場發展的期許：夜遊市場綜合性較強，單靠景區的一兩款産品做不大市場蛋糕，需要旅遊目的地、景區、媒體、旅行社互相發揮作用，除了包裝新産品，還要讓更多人了解夜遊，了解夜遊産品，探索更适合形成當地特色的夜遊形式。

青州古城

在業内人士看來，當前我省景區開發夜間旅遊僅處于發展的初級階段，開發形式單一、主題不鮮明、同質化現象嚴重，缺乏獨具特色的精品。中國旅遊協會副會長、山東旅遊行業協會會長王德剛認為，景區實行“白 黑”的經營策略，有利于不斷延伸産業鍊，就像台兒莊古城，以完美的燈光照明設計、方圓300公裡獨一無二的夜遊産品、舒适的住宿體驗，結合節日推出的節慶主題活動，可以有效延長遊客的停留時間，打造目的地型景區的“核心産業”。省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長張明池提出，當前景區面臨消費升級的重大機遇，在開發産品上要順勢而為，既要做好與文化的融合，更要做好與旅遊各要素之間的融合，把打破傳統枯燥的門票經濟、激發遊客二次消費作為産品主攻方向，下功夫研發出有特色、可品牌化培育的體驗型産品，在市場中立于不敗之地。

來源：新銳大衆

作者：劉英 曾燕

（注：圖片來源于網絡）

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