【藍科技觀察】炎熱天氣以及疫情防控之下，不少人在8月開啟了“家裡蹲”模式，這也使得冰箱、空調、電視等家電的使用率相對變高。蘇甯易購818購物節也進入了最後的決戰時刻，作為蘇甯易購官方推出的“種草”榜單，蘇甯悟空榜火藥味越來越濃。在這份蘇甯易購悟空榜單中，我們選擇了電視品類在全渠道銷售額作為觀察入口，分析當前電視品牌的消費者認可度。

作為第一家電零售商，蘇甯悟空榜這份榜單在全渠道的銷售額更有說服力。一方面是消費者對品牌的認可，另一方面是品牌商結合蘇甯易購全渠道數據可以不斷自我調整和完善。蘇甯悟空榜透露出三個明晰的信号：

一是蘇甯悟空榜成為家電行業風向标。

蘇甯悟空榜一直是打造準确的實時數據以及各項完整的對比信息，可以說唯一不變的就是“變”。蘇甯易購全渠道無論是銷售額還是銷量等維度，對于家電品牌來說起到了風向标的作用。一方面是根據用戶偏好可以及時調整産品、定價等策略，另一方面，線上線下不同用戶的表現，可以讓家電廠商更好摸消費商機。

從8月1日至8月17日的全渠道銷售額榜單上來看，海信電視一哥地位仍是不容挑釁。歸根結底是其強大的硬實力，近年來持續保持技術更新。這也是海信電視被消費者信賴，長期霸榜的重要支撐。

一是老品牌仍有優勢，消費者不會輕易忘記品牌曆史。

818已不是線上的“獨角戲”，而全渠道的消費狂歡，海信持續引領線上線下的電視消費。拆分看8月1日至8月17日電視悟空榜單日品牌全渠道銷售額排名，17天中海信11天位居榜首。後面跟着的是長虹、TCL、創維等品牌，基本上都算是電視市場中的老牌勁旅。新面孔隻有PPTV偶爾上榜，看來消費者還是更相信大品牌。

全渠道銷量排行榜單中，海信排名位列前茅。在暢銷榜上，海信電視大屏、智能的優勢也得以凸顯。不同于主打性價比的互聯網電視品牌，海信電視的品質也帶來了定價和其他品牌的差距。消費者不會輕易忘記品牌曆史，但面臨激烈的競争，老品牌如何快速适應需求，這是當務之急需要做出改變的。

二是國産品牌仍有優勢，在消費升級下用戶正由價格驅動向價值驅動轉變。

縱觀整個悟空榜可以看到，今年的蘇甯818電視，從全渠道品牌銷售榜到單品銷售榜，從線上銷售榜單到線下銷售榜單，國産電視品牌都在榜單裡占據着至少七到八個位置。

與此同時，在消費升級驅動下，價格驅動的特征正在減弱，取而代之的是價值驅動。以海信為例，在國産品牌中的均價目前是最高的，但目前市場表現也是最好的，這說明用戶的消費升級不是以價格驅動，而是以品牌的創新能力以及對用戶的洞察能力。

品牌争鋒較量，風雲變幻如江湖。從17天以來的悟空榜排名變化不難看出，老品牌優勢仍然，但後起之秀的互聯網電視品牌風頭正勁。由于産品定位的不同，有些互聯網電視更加注重線上銷售而弱化線下渠道，因此在線下的銷售額并不算高。不過，這些品牌的市場表現并不弱，這是其他電視品牌必須要警惕的。

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