昨天發了一篇《11款經典戶外面料的彙總，幫你看透99%戶外裝備的真面目的》頭條。

留言下面有粉絲發出了“科技名稱全是英文，國人研發不出來适合戶外穿的衣服嗎？”的疑問。

我們今天就來回答疑問，簡單聊聊國内的戶外品牌現狀和發展趨勢。

由于戶外運動涉及的品類非常多，有帳篷，背包，鞋靴，工具類等，我們今天暫且先說服飾類，其他的有機會之後再聊。

相較于歐美70—80年代戶外運動發展的鼎盛時期，我國戶外山區80年代初才陸續對外開放，直到90年代末期，戶外運動産業才得到發展，包括設施配套和戶外品牌，迎來了黃金10年，奧索卡、探路者、極星等都是這個時期成立的。

之後的十年，随着資本的湧入，經曆了雨後春筍式的爆發，凱樂石、火楓、牧高迪、等國貨中堅力量相繼出現。

2010年開始，經曆過野蠻生長和叢林生存法則，國内戶外行業進入了一個相對成熟而平穩的時期，“小作坊式”的原創細分品牌在圈子中受到了驢友的關注，比如自由之魂、三峰等。

整體而言，國内品牌還處于發展性階段，每家的營銷和定位也不盡相同：駱駝、探路者可能會走類似哥倫比亞跟狼爪的全民路線，而凱樂石目前有點像THE NORTH FACE，極星則類似土撥鼠。

回到面料上去，一直以後高端面料都被美國和歐洲占據。比如美國的防水之王GORE-TEX和抓絨霸主Polartec，如果國内品牌使用這些面料，不考慮設計上的優劣，性能大緻和國外大牌不會存在差距，甚至做工還能好不少，但價格自然會漲上去，因為大部分利潤都被這些國際巨頭吃完了。

而如果要控制成本，使用沒有認可度的自研材料會出現一種尴尬的情況，入門級玩家不會很在意面料的具體性能，更多在乎價格，而骨灰級玩家則不會認可，更不用說為其買單了。

這也就回答了粉絲開頭的問題：國人不是研發不出來适合戶外穿的衣服，而是不會将研發的新材料講出受到資深驢友認可的故事來。

探路者

目前市場規模在國内屬于老大級别，進入戶外市場也比較早，但屬于在專業和業餘之間搖擺的品牌，品牌宣傳力度較大，性價比不足。整體評價是半休閑産品，做工可以，設計一般，不過最近有進步，也開始推出GORE-TEX産品和Vibram産品了。

旗下還有一個品牌—Discovery，定位城市時尚休閑，你應該也見過。

奧索卡

比探路者差一個檔次，但比某駱駝不知道高到哪裡去了。比較重點發展專業性的裝備，但外觀設計落後，性價比比較低，最近幾年知名度也有點在下滑的趨勢。

極星

跟探路者類似，主打低端産品線，性價比比較高，适合入門玩家，據說以前給土撥鼠做代工的，因此軟殼做得也不錯，也有類似土撥鼠神衣的産品。

凱樂石

目前國内發展勢頭最好的品牌，發展方略類似北面，既有專業的極客産品能上珠峰得到戶外冒險家的認可，同時主營大多數休閑産品，用不錯的外觀設計和時尚撞色赢得普通用戶口碑，用國際化的戶外風格和國内中産可以接受的價格撕開高端市場的缺口。

喀爾沃

主打低端産品型，在速幹領域比較有建樹，以前用的是東麗的速幹面料，其速幹産品的性比價是國産品牌裡比較好的選擇了，缺點則是版型一般，知名度不夠，很多人基本都第一次聽說。

駱駝

其自我定位類似狼爪跟哥倫比亞，業餘休閑産品，性能低，但比狼爪跟哥倫比亞還不如的是質量也一般，雖然價格上比它們要低很多。

不過市場營銷做得足，國人基本上都有被它們線上和線下的廣告影響過吧，市場占有率還是比較高的，同時在戶外界的口碑則沒那麼好。

三夫

由專業的戶外愛好者打造的品牌，這和很多國外一線大牌的成立初衷有點相似，豐厚的戶外經驗讓他們在面料上非常下本，用的都是進口頂級面料材質，性價比比較高。缺點就是外觀顔色設計上偏“中老年審美”吧。

最後戶外還有一個大類，羽絨類的品牌，其實之前我們寫過，國産這塊做得還是很不錯，也有一些極具性價比的企業，比如黑冰、極星、冰焰、華巍、天石等，各位老鐵可以點擊《羽絨服别再盯着某鵝，某口了，這些國産品牌同樣能打》查看。

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