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在素有“世界大濕地、中國鶴家鄉”美名的齊齊哈爾市，氣候宜人，物阜民豐，“北大倉”酒曆經了一個多世紀的歲月沉澱，為這片黑土地的酒文化留下了濃墨重彩的一筆。近年來，随着網絡經濟和數字化經濟的快速發展，“百年醬香巨龍”北大倉，也啟動了高質量發展的新引擎，開啟了數字化創新的新征程。

堅守傳統釀造技藝打造經典品牌

黑龍江北大倉集團有限公司成立于1914年，一百多年來，北大倉始終堅守傳統釀造技藝，不斷傳承創新，打造中國北方醬香經典品牌。

作為中國北方醬香經典，北大倉的傳奇一如其釀酒的品質：醇厚質樸，濃醬四溢，經久留香。一代代北大倉釀酒人用拼搏的工匠精神，把釀造過程中的幾百道工序做到極緻。在老蔔奎獨特的曆史積澱和人文環境下，曆時5年研發，北大倉“蔔奎印象酒”應運而生。以酒為媒，北大倉集團将齊齊哈爾城市曆史融入美酒之中，傳播到祖國的大江南北。一盞君妃佳釀，吸引萬衆目光。北大倉集團研發的君妃酒以中華民族傳統文化為底蘊，以古代“四大美女”形象為視點，以東北特産紅高粱為主料，以獨特的釀酒工藝技術釀制，精心鋪設了一條回顧中華傳統文化的“時空隧道”，讓消費者在品酒的同時，共同品味中華民族的曆史文化。從企業誕生至今，北大倉4種香型300餘種酒中，每一種都能講述屬于自己的故事。

加速營銷渠道變革重視電商發展

2013 年 10 月，北大倉電子商務營銷中心正式成立，這是北大倉集團創新發展的一個“分水嶺”。

面對平台、運輸、包裝等瓶頸問題，成立線上營銷團隊兼職做電商，同時快速強化産品包裝形式，推出電商專屬包裝産品，優化合作快遞業務。團隊選取消費者耳熟能詳的“部優”作為線上運營主打産品來撬動市場，經過多年打造，目前已成為 TOP1 大單品，同時也帶動了線下消費者的消費和好評。

疫情期間，特别是2020年春節季，與線下門店長期關閉相比，“北大倉”線上銷售逆勢而上，銷售業績突破 5000萬元。憑借過硬的品質、雄厚的實力，逆勢反轉，走出了一條開口向上的“抛物線”。北大倉電商營銷中心成立以來，先後在1号店、天貓、京東、淘寶、蘇甯易購、拼多多、唯品會、抖音、快手等各大正規電商平台開設品牌旗艦店。

截至目前，電商中心銷售額每年以100%的速度逐年遞增，實現了從零到破億元的規模。

開啟數字化新征程變革商業模式

随着年輕消費者的崛起，線上酒類交易規模不斷提升，數字化已成為酒企進一步深耕行業的重要手段。北大倉集團的數字化，将傳統白酒釀造工匠技藝和現代化管理工具相結合，開始了商業模式的重大革命。

北大倉集團通過開展三方網站（平台）分析，合理制定銷售指标，篩選潛在客戶，從大數據運用中不斷簡化運營流程，獲得新客戶，提升企業效益。利用大數據精準分析消費者需求，設計出新包裝的“電商版大部優”，并在大數據支持下合理安排廣告投放地域和平台，使該産品“一炮打響”，成為網紅産品。

2020 年，北大倉集團開始探索直播電商模式，從抖音小店、快手小店、平台店鋪等渠道開展直播帶貨，并與各大主流主播洽談合作，不斷拓展新的業務路徑，并取得了初步成效。2022 年開始，企業逐步組建自播專業團隊，培養直播電商人才，并招納主播和達人帶貨，預計當年直播電商銷售可突破2000萬元；年初，北大倉還與北京一家電商公司簽約帶貨協議，新研發直播産品也開始上線銷售，為業績快速增長提供新的途徑。

傳承曆史榮耀，演繹人文經典。多年來，北大倉人對于品質完美的不懈追求，對于産業強大的不懈探索，對于創新驅動的不懈努力，鑄就了“中華老字号”、“中國地理标志保護産品”、“中國馳名商标”、“中國北方醬香型白酒代表”、“國家農業産業化重點龍頭企業”、“全國綠色食品示範企業”、“中國愛心企業”、“東北三省白酒行業十強企業”等等一系列榮譽稱号。在數字化引領的新時代背景下，北大倉将從“鶴城名牌”邁步走向“中國馳名”，引領品牌白酒飄香寰宇，讓傳統釀造閃耀世界。

稿件來源｜《鶴城晚報》

稿件作者｜梁曌子

看齊編輯｜陳莉

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