（觀察者網 訊）

經曆過2014年南京青奧會的人，應該還記得被吉祥物二胡卵子支配的恐懼。

受此重擊，網友基本不再對大型活動的周邊抱有指望。但随着故宮和航天文創等産品瘋狂出圈， 我國各種“官方周邊”的審美，似乎都有了回春的潛力。

而2022年北京冬奧會的各種紀念品，簡直是集傳統文化和現代創意之大成者。

有從“櫻花”變身“雪花”的設計感↓

也有古香古色的“傳統路線”↓

你能想象，這次冬奧會的周邊，有多美嗎？

吉祥物“大變身”

論大型活動周邊，先從曾帶給網友無限陰影的吉祥物講起。關于吉祥物的“醜東西傳說”，網上有不少，這裡隻說兩個最刺激的——

一個是南京青奧會吉祥物“砳砳”，官方稱其身體上的花紋靈感來源于南京雨花石。但自從其形象發布後，網友便将其稱為“二胡卵子”，在南京話裡是做事不上路子，瞎搞的意思。

另一個是醜哭全國人民的2016年春晚吉祥物“康康”。公正的說，這個小猴子的水墨風還是挺可愛的，但這個3D模型屬實童年陰影系列。

砳砳與康康在前，大型活動包括吉祥物在内的周邊在網友心中的形象一直是一言難盡的“醜東西”。但随着冬奧的臨近，有網友發現，我們這次的周邊産品，好像……

真的可以！

打開北京2022年冬奧會的官網，便能看到本次冬奧會的兩大吉祥物：

冰墩墩和雪容融。

這一次，吉祥物不再是隻在二次元形态下才可愛。以冰墩墩為例，它的設計本身就是3D造型，到現實世界也并未像“康康”一樣違和。

宣傳片中的冰墩墩，是一隻意外闖入賽場、精通各項冰雪運動的大熊貓。在動畫中，已經顯出憨态可掬。

而這種“萌感”，并沒有因為走入現實而有所減少。

奧林匹克官方旗艦店中，有不少冰墩墩的運動造型徽章。

冰球造型的手辦也非常酷炫。

據南方都市報2019年9月報道，冬奧會吉祥物“冰墩墩”的設計團隊是廣州美術學院的14名師生。

廣州美術學院視覺藝術設計學院副教授、北京冬奧會吉祥物設計團隊總執行人劉平雲透露過，“冰墩墩”後續的周邊産品開發也由廣美負責，包括表情包、玩具、服裝等等。

不過，這次冬奧會最“絕”的周邊，并非是吉祥物。

傳統文化×現代設計

“北京2022年冬奧會徽章”的首次“出圈”是在東京奧運會上。

在女子平衡木決賽中，唐茜靖獲得銀牌。完成比賽後，唐茜靖對着鏡頭展示了一枚2022北京冬奧會徽章。

據中新網8月3日報道，唐茜靖後來透露，這枚徽章并不是提前準備好的，但當時一摸兜發現它在，就情不自禁地展示了出來，“希望大家能一起來到北京冬奧會，一起見證盛事。”

打開“奧林匹克官方旗艦店”，便能看到冬奧會這次設計的各種系列徽章。

其中最具代表性的，便是“倒計時”系列的主題徽章。據官網簡介，這一系列徽章主體以展開的扇面呈現，頂部數字與會徽相依。倒計時包括1000天、800天、2周年、500天、300天等字樣。

值得注意的是，每一枚徽章都有一些别具匠心的小設計。

例如，800天這一枚，中心的雪花其實是個小轉輪，是可以像飄落的雪花一樣旋轉的。

倒計時2年這一枚，“2”的筆畫設計為軌道形式，裡面還有五顆滾珠可以沿着軌道上下靈活活動。

倒計時300這一枚，火焰可以左右擺動。

倒計時500天，冰墩墩再次出場，而且還可以腳踩單闆360度旋轉。

200這一枚設計的最精妙，櫻花代表了數字“0”，還可以水平旋轉。

旋轉之後，櫻花變雪花，也代表了東京奧運會之後便是北京冬奧會。

而把這些徽章收集齊以後，還可以拼出一個圓滿的造型。

此外，每一款限量商品均有“限量序列号”，具備收藏意義。

如果說以上的系列徽章隻是具有“設計感”，那下面這些，則把傳統文化也完美的融了進去。

例如這系列上古神話主題的徽章，分别選用了女娲補天、誇父追日、大禹治水和嫦娥奔月的神話傳說，作為徽章設計的主題。

這四枚徽章都限量2022枚。

據官網介紹，接下來還會有盤古開天和精衛填海的徽章問世，而這一系列徽章的創作目的，正是為了展現中國神話獨特的文化魅力，并反映中華民族的特性。

除了神話系列，“十二月令·民俗圖譜系列徽章”同樣把冬奧會和傳統文化完美結合。

這組徽章以畫卷繪本的設計構思，将封面目錄和十二個月令共13枚徽章組合成套。

封面就是一個可以打開的線裝書造型。

不同的月份，對應着應季的植物和傳統文化活動。

例如二月，是在杏花下踏春，秋千上的婦女還可以擺動；

五月，是在石榴下龍舟競渡，龍舟可以平行移動；

十月，在芙蓉花下蹴鞠，球員還可以移動；

十一月是最符合冬奧會主題的一個徽章了，山茶花下，人們拖床冰嬉；

生肖作為極具中國傳統文化的一種象征，同樣成為了冬奧會的周邊主題之一。鑒于體育比賽上運動員們交換徽章的慣例，我們可以想象下外國運動員們積極交換自己生肖屬相的樣子……

不過作為一場體育賽事，徽章還是得有一套“點題”用的。

這一套限量2022枚的傳統體育系列徽章，也兼具了紀念冬奧和推廣傳統體育文化的雙重作用。

有圍棋↓

“古代滑冰”冰嬉↓

龍舟↓

蹴鞠↓

或許你會發現，這些徽章的畫風頗為“複古”。真相是，這些人物的造型，真的出自古代的名畫。

龍舟徽章的造型是從元代畫家王振鵬創作的絹本白描畫《龍池競渡圖》中截取的↓

圍棋徽章則來源于現存故宮的清代丁觀鵬《爛柯仙迹圖》局部。

冰嬉的造型靈感同樣源自現存故宮博物館的《冰嬉圖》。

蹴鞠的造型則源自明代杜堇的《仕女圖》。

除了這些取自古畫的設計，冬奧會在制作周邊時也把一些傳統運動做了現代化的處理，例如舞龍和舞龍的徽章，就“卡通感”較為濃厚。

面對這些精緻的設計，網友們顯然也被“美到了”。有人表示，這一波徽章設計不但美感和紀念意義并重，還讓人看到中國文化，确實讓人驚喜！

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!