廣告設計的曆史?1傳統文化符号學概述1.1廣義符号學的含義，我來為大家科普一下關于廣告設計的曆史?以下内容希望對你有幫助!

廣告設計的曆史

1傳統文化符号學概述

1.1廣義符号學的含義

符号作為人們之間相關溝通的一種重要方式，它的存在已經不可或缺。自從符号被創造出來後，不斷的發展，不斷的進步，目前，符号已經被列為一門學科，供專家學者研究讨論。符号有兩種含義，一種是廣義上的符号，它指的是人類有關意義與理解的所有思索的綜合提升，人們常用的符号就是指廣義上的符号，它能夠簡化人們之間的溝通語言，讓溝通交流變得輕松起來，廣義的符号如果運用得當，還會起到意想不到的效果。另一種含義上的符号就是狹義的廣告學。狹義的廣告學是針對某一方面産品進行宣傳，這裡不做具體介紹。

1.2傳統文化符号的意義與傳達

經過五千年的曆史文化積累，我國的文化符号已經從**初的幾種演變成了一門學科，它包含多種類型的符号。其中有文本符号、抽象符号、象征符号、指示性符号等幾大類别。不同類型的符号代表着不同的含義，傳達出不同的信息。逗号就代表着間斷，而抽象符号，一般都代表一些特殊的含義，比如太極符号［1］。對于象征和指示性符号分别象征含義和指示信息，如象征符号篆書的“東”字則代表東方文化。

1.3與廣告設計相關的符号概念

傳統的文化符号有很多種類，每一種類中有很多符号組成。我國的廣告學經曆了幾千年的發展，從**初簡單的文字表達，到現在各種符号、文字、圖案的融合，廣告學已經演變成了一門複雜的學科。在進行廣告設計時，往往都會用到以下幾種類型的符号：**基礎的文本符号、表達寓意的抽象符号、象征東西的象征符号、明确指示的指示性符号。這幾種符号構成了廣告設計的主體符号。

2廣告設計與傳統文化符号

2.1廣告設計與符号學的關系

在研究廣告設計中怎麼運用符号之前，必須明确廣告設計學與符号學的關系。自從廣告學出現以來，就在逐步地和符号學進行融合。無論是古代還是現代，有廣告的地方基本上就能夠發現一種甚至很多種符号。所以，廣告設計與符号學的關系是相輔相成的，通過對符号學的合理運用就能夠輕松地傳達出想傳達的意思。符号學則通過廣告學進行宣傳，在逐漸的發展進步，二者相互運用，相互發展。

2.2廣告設計中的傳統文化符号

在廣告設計中，并不是所有的内容都要運用文字去表達。比如，想宣傳一個東西很好，那麼，就可以運用感歎号進行表達，如果覺得感歎号不夠美觀，就可以用象征性的大手指符号來表達贊美的意思。同時，對于一些比較抽象的事物，也可以運用抽象性的符号進行表達。這樣做，不但能夠簡單輕松地傳達出所要傳達的信息，還能夠給人以親切感，達到更好的宣傳效果。

傳統文化符号在現代廣告設計中的應用

3.1文本符号的運用分析

在現代廣告設計中，文本符号是直接傳達信息的工具。這裡的文本主要是指中國漢字符号。中國的漢字文化博大精深，是**古老的方塊字體，它整體構造複雜，但不混亂，給人一種美感。随着時代的不斷發展，越來越多的廣告應用了不同字體的漢字來體現它的與衆不同。

3.2抽象圖形的運用分析

現代廣告設計中的傳統圖形符号有其基本的形式———抽象的符号形式。抽象的紋飾符号在中國傳統圖形符号中極其普遍，比如各種紋路圖案，他們代表着不同的含義。在不同的場合，它們會幻化為另一種特殊含義。大家比較熟知的有回紋、如意紋、方勝紋以及太極圖形，等等。

3.3象征圖形的運用分析

中國傳統圖形符号的特質是每個符号都含有自己獨特的象征意義，意境深遠，成為東方文化的一個表征。這些圖形是受中國曆史文化影響的，每一個抽象圖形的背後都有一段屬于它自己的故事。

3.4指示性圖形的運用分析

指示性圖形的特點就是清晰明了，也正是因為這個特點，使得它在廣告設計中的運用越來越多。它能夠化繁為簡，清晰明了地向人們傳達要表達的意思。

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