近年來,品牌升級成了生活中的高頻詞,成為營銷圈的一大熱門現象。每年都有品牌宣布品牌升級,這不僅僅是一個一次性營銷動作,而是一段曆經萬難的過程。任何品牌都不會一成不變,必然要不斷适應社會發展和市場需求做到與時俱進的疊代更新。品牌升級“升”的是什麼?下面我們淺談一下品牌升級的底層邏輯。
1、摸清品牌現狀
進行品牌升級前,首先要弄清楚升級的目的。品牌存在周期性,低谷期進行升級,無疑是一次全面的革新,是重新與消費者建立關系的機會。而處在上升階段的品牌,則需要更謹慎地布局每一步,摸清自身現況綜合考慮。
首先要思考品牌定位是否能滿足當下的市場,是否具備競争力。當一個新品牌進入市場初,所制定策略定是迎合當時環境的,但經發展品牌從定位、設計、營銷等方方面都會老化,升級換代便要提升日程。
再者要考慮自身所處行業的宏觀經濟背景。疫情時代,衆多行業受到波及,經濟衰退。為了品牌的長遠打算,及時調整轉型尤為必要。
前面有講到對市場環境的洞察,為了做到保有品牌地位,與時俱進是最直接的路徑。但在觀察市場之前,必須清晰了解自身形象、理念,綜合現況持續更新。
2、打造品牌差異化
品牌升級是尋求突破瓶頸之舉。在品牌創新日新月異的現今,打造差異化才可突圍。現今做品牌動不動就提升級,品牌升級仿佛成了萬能公式,而“升”絕不是跟風潮流趨勢,而是要從産品設計、服務以及形象等多方面考量,給消費者提供充足的消費理由。打造品牌差異化,必然要革新産品,從産品本身的功能性、産品包裝設計優化去尋求新的可能。
個性化是互聯網新興消費者群體的主要特征,而實時跟進熱度趨勢,調整賣點是品牌升級的關鍵一環。從品牌産品、形象到營銷建立與消費者的公共關系,都要盡顯品牌的新活力。
3、構建品牌新認知
一個品牌從籍籍無名到建立大衆共識,再到推翻而後建立新認知,這無疑會讓品牌擁有成就感。而現今很多品牌升級隻是停留在動作表面,換了logo做了宣傳,但并未從根本性上讓品牌印象立住。而改變用戶端的原有認知,建立新共識,需要的絕不是簡單的一支廣告。要深入用戶心理,建立良好的溝通管道,及時收集信息反饋,達成用戶與品牌的信賴和情感共鳴,不設限但堅守本色,做好升維。
在消費升級的大背景下,品牌升級疊代是營銷的必然議題,弄清其底層邏輯才能更好地破繭新生。
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