在每一代新iPhone發布之前，有關雙卡功能的傳聞都會被炒得甚嚣塵上，但直到今年的iPhone XS Max、iPhone XR，我們才真正見到原生支持雙卡的蘋果手機。如果你還沒有看過有關新iPhone的其他報道，建議點擊右上角的“x”，避免本篇文章直接影響到你對新iPhone的主觀判斷。因為閱讀此文後，你可能連“雙卡真香”還沒體驗到，就失去了對它們的所有興趣。

● 乏善可陳的iPhone XS

與國産手機發布會前的“例行遲到”不同，蘋果的發布會一向守時。淩晨1點，備受期待的蘋果秋季發布會正式開始，和外界的傳聞一樣，Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR四款産品悉數亮相。之後新品價格的公布，庫克邀你明年再見，談不上失望，但也沒有驚喜。

發布會結束時，我看了一眼時間，淩晨2:46，如果你有同步觀看蘋果發布會的習慣，一定會發現：這是近幾年來蘋果發布會結束最早的一次。

不是庫克表述的言簡意赅，而是新iPhone乏善可陳。

當然，這場106分鐘的蘋果發布會，也讓我們欣賞到了幾乎所有先前推出的蘋果手機産品的叠代策略——推出大屏版、新配色以及“廉價版”。

推出大屏版的“iPhone X”是必要的，盡管從上一代的iPhone X開始，蘋果已經開始了自己的全面屏戰略，但iPhone 8、iPhone 8 Plus依舊采用16:9的顯示屏，而iPhone X的實際尺寸則與5.2英寸的手機相差無幾，也就是說：在蘋果的全面屏布局中：大屏設備依然是一個空白。命名奇怪的iPhone XS Max正好填補了這個缺口。

不過，如果僅僅推出大屏版本，蘋果自己也對産品銷量沒有太大把握，因而蘋果還對iPhone XS、iPhone XS Max新增了全新的金色。

确定了這兩款産品後，蘋果顯然還不想放棄iPhone X所帶來的高溢價，但為了走量，自己又不得不推出一款價格更低的産品來占領市場。由于有了iPhone 5C的前車之鑒，蘋果這次并沒有将這款産品定義為“廉價iPhone”——價格定到了6488元，既避免了“廉價”對品牌的影響，又接替了iPhone 8的位置，一舉兩得，美滋滋。

售價不廉價，看着仍然很廉價得iPhone XR

盡管我可能無法完全猜對蘋果三款新品的産品思路，但以上這些并非沒有可能。

值得注意的是，除了以上這三點，新的iPhone的确沒有給我們帶來任何一項重大的革新——處理器例行升級、攝像頭例行升級、閃存例行升級、屏幕例行升級、适配器依然配備5V/1A的（以上這些有多大幅度的升級，可以到我們泡泡網圍觀），就連升級個雙卡雙待，還無法做到三款手機全部支持。還好新款Watch得升級幅度較大，否則能否講滿100min想必都是個問題。

● 市場環境改變，“Tick-Tock”類戰略失效

看了上面這些，可能有網友會說：“蘋果把這些升級一次全都給你了，難道你還不滿足？”是的，我真的無法滿足。

一直以來，蘋果産品的發布都采取像英特爾一樣的“Tick-Tock”，不同的是蘋果一年對外觀、功能進行大幅升級，一年用來提升新特性的實用性和穩定性。直到2016年iPhone 7系列發布時，蘋果也和英特爾一樣，無法做到“Tick-Tock”，iPhone 7系列再次沿用了2015年發布的iPhone 6系列的外觀設計。

而這次的iPhone XS系列，則可以看作是蘋果找回原有節奏的開端。但值得注意的是：在全面屏開始普及之後，如今國内手機行業的市場環境也随之發生了改變。

從去年9月份開始，全面屏開始在國内市場全普及，在僅僅一年的時間裡，全面屏的形态有了多次更叠：全面屏設計的流行趨勢已經從标準18:9轉到劉海屏、接着又轉到了如今得美人尖，而今年10月，采用COP（也可能是COF）封裝的滑屏手機則有可能再次引領全面屏設計的風潮。

這樣的市場環境下，今年iPhone XS系列一成不變的ID設計并不占據優勢。即使是增加了雙卡這樣用戶期待已久的功能，也很難保證用戶不會“變心”。

● 進退兩難的蘋果

來自市場調研機構Counterpoint的數據顯示，由于年初集中清理“非全面屏”産品庫存導緻的供貨量減少，以及智能手機質量提升延長了換機周期，2018年上半年手機市場增長率仍未實現反彈，銷量同比下降了10%。

這樣的處境下，國産手機廠商想盡花樣博眼球尚且無用，新款iPhone想憑借雙卡來打動用戶恐怕要難上加難了。

進難

對于蘋果來說，一方面它還處于剛剛放完大招（iPhone X）的技能冷卻期，很難連續推出讓消費者眼前一亮的功能。

另一方面，從明年下半年開始，5G也将進入快車道，蘋果總要留些“殺手锏”放在5G上面，在今年就對iPhone進行大幅升級，明年或者2020年難道隻是進行一個簡單的網絡升級嗎？

退也難

就像上文提到的一樣，國産廠商用盡渾身解數消費者尚且無動于衷，蘋果如果不拿出點什麼，可能更難提起消費者的興趣了。在這一代iPhone上同時推出大小屏、新配色、“廉價版”以及備受矚目的雙卡功能，可能就是現階段蘋果能拿出的最大的誠意了。

● 總結

蘋果每年的秋季新品發布會都會被從業者稱為科技圈“春晚”，在迎接了幾代新品之後，我對此感觸頗深：和春晚一樣，對于關注手機的網友而言，蘋果的發布會無論精彩與否，坐在電腦前完整的看完都是對它應有的尊重。

當然，最終新iPhone能否暢銷誰也說不準。不過如果能将這一晚的所見和想法準确傳達出去，我熬夜加了六個小時的班也算值得了。

本文編輯：劉洋

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