老鳳祥高管分紅?金價從3月初開始不到3個月漲幅已接近15%，連續的上漲引發了民間投資者對黃金飾品的強烈關注，跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌——老鳳祥（600612），成為了市場關注的焦點，我來為大家科普一下關于老鳳祥高管分紅?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

老鳳祥高管分紅

金價從3月初開始不到3個月漲幅已接近15%，連續的上漲引發了民間投資者對黃金飾品的強烈關注，跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌——老鳳祥（600612），成為了市場關注的焦點。

市場需求恢複強勁，金價再創新高

2020年受環境因素影響，一季度黃金消費量同比下降48.20%，二季度開始，黃金産量環比逐步提高，尤其下半年金條及金币消費量較上一年同期增長50.91%，進而扭轉了全年金條及金币消費趨勢。據中國黃金協會最新統計數據顯示，2020年，全國黃金實際消費量820.98噸。其中：黃金首飾490.58噸，金條及金币246.59噸，工業及其他用金83.81噸。

在全球經濟形勢惡化及各國貨币政策進一步寬松的情形下，2020年黃金價格整體呈上漲并保持巨幅震蕩之勢。2021年，國際金價跌破每盎司1700美元關口，從三月初開始國際黃金價格開始持續上漲，從每盎司1676美元上漲到最近每盎司1903美元的收盤價，不到三個月，漲幅已接近15%。

世界黃金協會發布《黃金需求趨勢報告》顯示，在經濟環境向好、節日消費等多重因素作用下。2021年中國市場一季度金飾需求表現強勁，同比增長212%，達到191.1噸，是2015年以來的最高一季度水平。

2020年，老鳳祥加強市場調研，緊貼市場消費需求和變化，搶抓市場熱點加快産品開發。老鳳祥全年的産品更新率達到25%以上，新産品銷售額達101億。公司開發的新品引領黃金飾品消費的發展趨勢，滿足消費者對黃金珠寶首飾的新需求。公司2021年一季度營收約171.98億元，同比增長18.70%；淨利潤約6.48億元，同比增長74.46%。

“百年金字招牌”，品牌價值超300億

始創于1848年的老鳳祥，是中國珠寶首飾和民族企業品牌中的“百年金字招牌”，延續至今已有173年。百年的傳承除了精湛的工藝技術及豐富的行業經驗，還沉澱出獨特而富有内涵的品牌文化、2020年，老鳳祥品牌位列德勤公布的全球奢侈品力量排行榜第16位；位列“上海企業百強”第34位，《财富》雜志中國企業500強第210位、“老鳳祥”品牌連續16年蟬聯世界品牌大會“中國500最具價值品牌”，位居第187位，品牌價值達343.29億元。品牌知名度與美譽度進一步提升。

公司長期持續深入挖掘百年民族品牌的曆史文化内涵，參加中華老字号博覽會、2020中國國際珠寶展、2020年上海國際首飾腕表設計時尚周等展覽活動。2020年末，公司在上海奉賢博物館舉辦為期兩個月的“大觀無相——百年老鳳祥經典藝術展”，展示老鳳祥品牌170餘年的成長曆程與經典首飾藝術佳作，提升了老鳳祥品牌的社會關注度。

老鳳祥堅持開展“老鳳祥”商标的延伸注冊與國際注冊，全年新增國内注冊商标10件、美國注冊商标1件，目前共有國内注冊商标94件，境外注冊商标67件；在品牌宣傳同時，強化商标的日常監控管理，全年共計204件同類别近似商标在第一時間被成功異議或無效，聯合各地分公司、總經銷在各省市通過工商投訴、法律訴訟等途徑，肅清侵權行為、推進市場淨化，共起訴8起維權案件，勝訴率達100%。

“五位一體”立體營銷模式，營銷網點達到4450家

老鳳祥以品牌為引領，市場為導向，本着“立足上海、輻射全國、走向世界”的營銷網絡建設方針，始終把渠道拓展放在重要的位置，走“品牌聯動”、“立體式經營”的新路，堅持自營銀樓建設與合資公司、總經銷、經銷商、專賣店“五位一體”立體的營銷模式。截止2020年末，老鳳祥共計擁有營銷網點達到4450家（含海外銀樓19家），全年淨增557家。其中自營銀樓（網點）180家（含海外18家），連鎖加盟店4270家，淨增加561家。

2020年，公司批發銷售部門主動出擊，根據各地的市場情況組織好各類貨源開展異地送貨服務，下半年精心策劃和組織了兩場全國訂貨會。通過努力，公司全年的批發收入同比增長4.17%。

渠道拓展方面，老鳳祥抓住市場調整的契機，持續推進渠道下沉、做精做細市場，不斷提升市場覆蓋面和占有率。截至2020年末，老鳳祥共計擁有營銷網點達到4450家（含海外銀樓19家），全年淨增557家。

零售市場方面，老鳳祥零售部門積極策劃并全力組織實施營銷活動，通過參與上海“55購物節”等主題活動營造消費熱點；試點網絡直播、會員商城等新銷售方式，以多元化營銷模式吸引年輕客戶群體；主動出擊精準邀約高端客戶人群，開展舉行高端珠寶品鑒會等活動。通過上述舉措，積極主動争奪市場份額，擴大銷售。

此外，老鳳祥下屬各海外子公司，也在2020年及時調整策略努力保持運營平穩。一方面精簡開支，調整運營；另一方面創造條件按既定目标拓展開店，老鳳祥加拿大第二家銀樓溫哥華列治文分号于2020年8月順利開業。至2020年底，老鳳祥海外銀樓達到19家。

老鳳祥計劃在2021年實現産品制造從勞動密集型向自動化、智能化、信息化升級，不斷提升老鳳祥行業地位和市場核心競争力，在推進海外市場拓展的同時，加快構建國内外相互促進的雙循環發展新格局。

本文源自覽富财經

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