目前，國内家電行業第一梯隊主要有格力、美的、海爾等品牌。在空調領域，格力是當之無愧的領頭羊。但在冰箱領域，與海爾、美的等品牌還有着不小差距。前兩年為了提升冰箱業務的市場競争力，格力拿下了專業生産冰箱産品的晶弘電器。

格力電器大家應該都比較熟，創辦于上世紀80年代，經過三十餘年的發展，成長為一家集研發、生産、銷售及服務于一體的國際化家電産業。擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，涉及空調、冰箱等領域，産品遠銷全球多地。根據2020年公布的業績顯示，公司去年實現營收2005億元。

格力剛開始通過專業化生産空調的打法，在九十年代後期成功反超當時的本土空調巨頭春蘭和華寶，搶下空調銷量王的稱号。事實上，在之後的很長一段時間内，公司都專注于主營業務，對于多元化策略比較謹慎。

然而随着空調行業整體下行，再加上美的、海爾、奧克斯等競争對手的迅猛發展，格力發展受到了很大的阻力，公司進入瓶頸期。在這種情況下，董明珠開始考慮多元化發展。也正是在這個時間點，格力的業務逐步往冰箱、洗衣機，小家電，甚至手機、芯片、新能源汽車行業延伸。

在冰箱領域，由于發力比較晚，格力與海爾、美的等品牌存在着不小的差距，而且在技術儲備方面也顯得很薄弱。要想搶下市場份額，采取并購策略是最快的辦法。在這種情況下，格力拿下了晶弘電器，極大地提升了在冰箱領域的技術實力和行業地位。

董明珠的第二張王牌：晶弘電器創辦至今走過14年，是一家專注于冷鮮存儲科技創新、冷鍊設備及産品的研發制造企業，産品涵蓋冰箱、冷櫃、酒櫃等多個品類共100多個型号，暢銷北美、歐洲、東南亞等地。

晶弘電器在發展過程中，與格力很相似，非常注重質量為王的理念，将産品定位在高端市場上，避開了競争激烈的中低端領域。憑借這樣的打法，該品牌成功在海爾、美的等巨頭的夾擊下實現突圍。與此同時，晶弘的崛起也離不開格力的助力。

事實上，格力和晶弘在8年前就有合作。那一年，晶弘冰箱現身格力在全國各地的專賣店，憑着“2年免費包換”的服務，引發了行業震動。次年，公司賣出了上百萬台的銷量，初步在冰箱市場上站穩了腳跟。可以看到，晶弘經過十餘年的發展過後，在冰箱領域有着不錯的實力，而格力想要發展冰箱發力，拿下晶弘尤為重要，董明珠本人多次在公開場合為晶弘冰箱站台。

近些年，國内冰箱産量總體呈下降趨勢。從行業發展的角度看，冰箱産業已經進入存量競争期，随着消費者需求的越來越多元化，行業整體在往高端化方向發展。

基于這個市場背景，各大冰箱品牌紛紛推出自家的高端産品。2020年4月，晶弘推出了一款“黑科技冰箱”，憑借-5℃肉類保鮮的強大功能，一經上市便人氣飙升。有行業人士分析指出：随着國内消費者平均收入的提高，對高端冰箱産品的需求穩步提升。内需向高質量發展，如果想在冰箱市場中占據更多的市場份額，需要一些新的變化和打法。

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