極目新聞記者 周丹

最近，不少愛逛街的市民感歎，武漢各類潮流集合店越來越多了。美妝集合店、潮玩集合店，在核心商圈比比皆是。

近一年多以來，包括HARMAY話梅、KKV、X11等集合店品牌，都紛紛獲得了融資，并在國内各大城市拓展門店。披上“潮流”外衣，做年輕人的生意。他們瞄準的，無疑是時下Z世代的愛好。但Z世代們，真的買單嗎？這些店鋪，又能火多久？

各類潮流店鋪密集開店

1月1日—3日，極目新聞記者走訪了武漢荟聚、武漢天地、徐東銷品茂等多個商業體，這裡有多家潮流集合店，有的甚至兩家品牌緊挨着開店，人氣頗旺。

在荟聚X11潮玩集合店，記者看到，店鋪内擺滿了各式各樣的潮玩，堆疊出整面盲盒牆，整個裝修風格充斥着濃濃的工業設計風。來消費的多是親子家庭和年輕情侶。“逛街路過這裡，孩子鬧着要進來，所以來逛了逛，買了兩個盲盒。”85後市民王女士表示，她和老公對這類潮玩不太感冒，但拗不過孩子喜歡。

00後武漢大學生小韓則表示，她是重度潮玩愛好者，線下的潮玩店經常會發售一些限量IP，滿足收藏愛好者的收藏需求，所以她和同學往往每隔一段時間就要來逛逛。

店員介紹，相比線上，線下的體驗感更好，更加直觀，開店以來銷售情況一直還不錯。

在徐東銷品茂的KKV、漢街的黑洞，記者探訪時，都有不少顧客正在選購。

實際上，不僅是品牌店，小規模的潮玩店也過得風生水起。

在漢從事潮玩二手交易的創業者曾晨介紹，如今開一家潮玩店，通過線下賣貨，以及在閑魚等二手平台賣盲盒，收入都還過得去，“做得好的，不到半年就可以回本。” 他感歎，潮玩行業過去不到一年的發展，比在前面十年發展得都快。

赢得資本青睐快速發展

極目新聞記者探訪武漢數家集合店發現，場景感是集合店們的共同亮點。例如，武漢天地壹方的一家THE COLORIST調色師，用一整面彩虹美妝蛋牆吸引消費者拍照；黑洞則每家門店會設定不同的主題，成為網紅打卡地，工業風、太空風、洞穴風，外在的硬件設施讓年輕人還未進入空間就被吸入。

集合店龐大的SKU也在配合營造出了巨大的力量感，超多的商品種類，讓年輕人們從走進集合店開始，就不斷被吸引，最終為興趣打開自己的錢包。

正是因為受衆的追捧，潮流品牌店也得到了資本的青睐。

2021年最後一天，美妝集合店品牌“B 油罐”完成了一輪戰略融資，投資方是商湯科技。在這之前幾天，潮流生活空間品牌“KNOWIN潮流實驗室”也拿到了阿裡領投的數億元融資。

以旗下擁有精品集合店KKV和KK館、美妝集合店THE COLORIST調色師、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集團為例。極目新聞記者梳理相關信息發現，2021年11月4日，KK集團向港交所遞交了招股書。在更早的半年前，KK集團完成了一筆融資，由京東領投，融資額約3億美元；投後估值約30億美元，約合人民币200億元。

能否走得長久尚待市場檢驗

極目新聞記者在天眼查查詢了解到，自2015年創立至今，短短6年時間，KK集團已成為擁有680家門店的新零售黑馬。

但難以忽視的是，KK集團一路狂奔背後，仍有“叫好不叫座”的困擾。數據顯示，2018年至2021年上半年，KK集團累計淨虧損高達70.08億元，并且虧損額持續擴大。

此外，預計要在2021-2022年内再增設560家新零售店的KK集團，加盟商數量卻開始縮減。根據招股書，公司加盟門店數已經從2020年占總門店數的76.3%，下降至2021年上半年的55%。

“這類新的集合店，在選址、供應鍊和陳列設計上都做得比較不錯。”武漢大學經管學院教授表示，吸引衆多Z世代年輕人打卡，潮流集合店在空間和産品陳列上就區别于一般的零售店，“這種風格讓人眼前一亮，自然吸引愛好新鮮的年輕人。”不過，多年前，屈臣氏和萬甯也是靠線下集合店的模式，赢得了衆多用戶。随着電商和社交媒體的興起，這些老牌集合店也逐漸沒有了以前的繁榮。新興集合店勢頭正盛，但它們也不可避免地要面臨同樣的問題：如何長久地留住用戶？這就需要市場的檢驗。

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