“中文名剛剛注冊下來。”

近日，汽車頭條App從知情人士處獲悉，奇瑞高端品牌EXEED即将揭開神秘面紗，此時新品牌營銷架構也已基本搭建完成。據了解，EXEED營銷中心總經理由原觀緻汽車銷售及網絡開發執行副總裁曹志剛出任，原廣汽菲亞特克萊斯勒公關負責人江瓊也于近期加盟EXEED接管公關業務。

EXEED或定名“先道”？

按此前說法，奇瑞EXEED名字的靈感來自于英語原生單詞“EXCEED”，代表着超出預期的、緻力于高端的，瞄準思想開放、有主張、喜歡表達、充滿自信的年輕群體。

2017年的廣州車展上，奇瑞正式向公衆征集EXEED中文名。時至今日，有關奇瑞高端品牌EXEED中文名的傳聞從未間斷，有“軒轅”，有“先道”等等，說法不一。

在奇瑞近期注冊的商标中，又出現“星途”與“奇瑞星途”在内的疑似EXEED品牌中文名稱。隻是，目前“星途”與“奇瑞星途”均還在等待受理過程中，而“先道”則已經出現在EXEED首款車型的申報圖中。

衆說紛纭，盡管“奇瑞EXEED中文名剛剛注冊下來”，但最終定名仍不得而知。

可以确定的是，EXEED車身不再出現奇瑞LOGO。早在今年上半年，有消息人士向汽車頭條App透露：“去年12月份，首款車就可以SOP，隻不過領導們精益求精，改進了很多方面。”從EXEED首款車型TX的路試諜照和申報圖來看，新車外觀進行了較大改動，前臉取消奇瑞品牌LOGO，在中網上部改用大條鍍鉻，并改換成EXEED的橫條英文字母LOGO。

新車或明年4月上市

“目前，新車還在繼續試制過程中，”另有知情人士向頭條君透露：“預計明年初才能正式SOP。”也就是說，新車最早在2019年上海車展完成上市發布。

實際上，僅僅在2017年法蘭克福車展全球亮相到廣州車展國内首發， EXEED TX就進行了諸多調整。如車身根據中國消費者需求軸距拉長到2715mm，内飾也升級為全尺寸液晶儀表，并為儀表台下半部分覆膜，增加視覺寬度等。

未來，EXEED産品序列将推出5座A 級SUV、7座中級SUV、B級轎車、A 級轎車等在内的多款車型，全線發力沖擊國内中高端汽車市場。為此，EXEED LS、EXEED TS、EXEED VS、EXEED LX、EXEED TX、EXEED VX等商标已經被奇瑞注冊。

關于EXEED序列的具體産品規劃，汽車頭條App也曾從相關渠道獲悉，EXEED規劃了轎車和SUV兩大産品譜系，分别以S和X來區分，而按照相應的大小，又分為V、T、L三個級别，比如目前的SUV車型有VX、TX、LX。

值得注意的是，EXEED營銷公司已于今年上半年在上海成立，并整合了奇瑞上海研發中心。可以看到，從産品到架構等各個方面，EXEED品牌早已籌備多時，并在籌備過程中不斷優化改進。接下來，EXEED或将對外披露更多信息，并轉入高速運營狀态，再次開啟奇瑞進軍中高端市場新征程。

【版權聲明】本文為汽車頭條原創文章

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