全國各地寫字樓開始裝上了一個新物種——電梯投影廣告機,這巴掌大的玩意“躲”電梯頂上,不仔細看還不容易發現它。每當電梯門打開時,投影會自動關閉,而電梯運行中,電梯投影又會自動播放廣告,引發一衆白領拍照打卡發抖音,乍一看這創意确實非常新穎,比貼紙廣告更吸引人了。
随着互聯網的發展,廣告内容、形式發生了非常大的變化。但是,廣告展示的介質并沒有多大起色,受衆所接觸的廣告大都來自電視、平面紙質媒體、戶外LED屏、互聯網等一些大衆化的傳媒,不免産生審美疲勞。而電梯投影以一種“無屏”無邊框的輕畫面形式展示,像是印在電梯門上,讓人眼前一亮。
電梯門廣告還是一片藍海市場,同時,電梯門廣告也正是乘用者最佳視覺區,每個電梯乘用者都必須時刻留意電梯到達的樓層,以及開關門的狀态,電梯投影廣告正好結合了這個優勢,電梯投影廣告的特殊性使受衆有意識地主動接觸廣告信息,促使廣告品牌更容易被識别和記憶,以獲得更好的傳播效果。當然最大的優勢還是将電梯門的空間充分利用,比電梯廂内其他貼紙廣告呈現的畫面更大。
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