央廣網北京9月14日消息（記者 牛谷月）月餅包裝“瘦身”成效顯著、賞月經濟拉動夜間消費、本地周邊出遊熱度飙升……金秋九月，傳統節日擦亮“新消費”，中秋市場多元消費煥發新活力。

月餅“簡”了，螃蟹晚了，中秋餐桌消費綠色風盛行

中秋節吃月餅和賞月是中國南北各地不可或缺的習俗。月餅作為中秋佳節的傳統美食，象征着團圓，也是人們賞味品嘗、贈送親友的佳品。北京市民郭女士向記者表示：“今年的月餅包裝簡化了很多，價格低了，口味反而更好了。”

2022年中秋節前夕，市場監管總局召開新聞發布會，對治理過度包裝和“天價”月餅提出實招。根據此前多部委發布的《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，500元以上的盒裝月餅被重點監管。

記者了解到，今年月餅市場運行總體良好，“天價”月餅少了，價格“親民”月餅多了，總體呈現出“價格更親民、包裝更簡約、口味更豐富”的新氣象。在各電商購物平台，輕包裝、重創意的月餅禮盒、主打少油少糖的健康産品備受青睐。線下随機走訪各商超發現，市場上銷售的月餅禮盒價格在100元至300元居多。

從實際消費數據來看，平價、傳統正成為今年中秋月餅消費的關鍵詞，月餅市場逐漸回歸理性。數據顯示，今年中秋節前半個月的月餅銷量相比去年同期上漲了24%，30元以下的簡裝、小份月餅銷量占到95%。此外，地方特色“老月餅”銷量同比上漲79%。

（中秋節至，浙江湖州市民排隊購買手工月餅/圖源自CFP）

中消協表示，價格“親民”、綠色環保的月餅成為今年月餅市場上的主流，“月餅大了”“盒子環保了、變薄了”成為中秋月餅市場上一道亮麗的風景。新标準的實施給今年的月餅市場帶來了新的變化，總體上看，生産企業對新标準執行較為到位。

“無蟹不中秋。”除月餅外，大閘蟹也是不可或缺的中秋美食之一。拼多多的平台數據顯示，9月以來，大閘蟹的搜索熱度一路飙升，較8月環比大漲逾八倍。經曆了盛夏時節的持續“烤”驗，頭茬大閘蟹盡管規格略小于往年，但由于脫殼時間延長，蟹肉更加肥美，品質反而超越以往。商家表示，受高溫天氣影響，今年陽澄湖大閘蟹大規模上市的時間要延後至國慶節前後。

（浙江太湖大閘蟹搶鮮上市/圖源自CFP）

本地旅遊成“主基調”，主題公園、露營、民宿熱度飙升

經文化和旅遊部數據中心測算，2022年中秋節假期，全國國内旅遊出遊7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢複至2019年同期的72.6%；實現國内旅遊收入286.8億元，同比下降22.8%，恢複至2019年同期的60.6%。

攜程平台發布的《2022中秋小長假出遊總結報告》顯示，中秋旅遊熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導就地過節背景下，出遊人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。本地景區、主題玩法和鄉村民宿訂單增長顯著。

另據同程旅行發布的《2022中秋假期旅行消費複盤報告》，受到假期時長和部分區域的疫情影響，今年中秋的遊客出行半徑較暑期有所縮短。假日期間，全國大部分疫情低風險城市的本地遊、周邊遊市場快速升溫，短途遊、“微度假”成為人們中秋旅遊出行的主流。飛豬數據也顯示，中秋期間，“2小時度假圈”成主流，本地景區門票等度假産品預訂量增超2.3倍。同時，中秋旅遊消費呈現出顯著的小半徑特征。本地遊玩時間相對延長，推動近郊的高星級度假酒店、親子酒店走俏。

（哈爾濱市民松花江畔露營樂享中秋假期/圖源自CFP）

中秋各地民俗活動精彩紛呈，拜月儀式、遊園會、花燈展、猜燈謎...各地文化活動紛紛“上新”。文旅景區也創新求變，融合傳統習俗與國風潮流，将中秋氛圍拉滿。數據顯示，各景區中秋門票較端午增長33%，本地旅遊占比較疫情前已提升四成，主題樂園、山嶽景區、曆史遺迹、博物館、動物園成為最受歡迎景區類型TOP5。

（浙江甯波市民老外灘遊玩賞月/圖源自CFP）

數據顯示，攜程平台的民宿搜索熱度在節前一周達到高峰，預訂量對比端午增長一成左右，其中鄉村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢複至去年同期。中秋本地及周邊民宿訂單占比超7成，周邊親子訂單占比較端午增長22%，擇一民宿，享受一日十二時辰的充盈和放松，成為全家度假聰明且不費力的選擇。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年中秋節前預訂呈高開低走态勢，整體仍較端午取得雙位數增長，體現了本地化休閑旅遊市場的強勁韌性，國慶長假将至，旅遊市場也将迎來新的增長機遇及挑戰。

此外，為适應本地消費和休閑需求，多地發放節日消費券，舉行多種形式的促銷活動。商務部等部門監測數據顯示，中秋假期，全國生活必需品市場供應總體充足、品種豐富，價格運行基本平穩。據國家郵政局監測數據，今年中秋假期全國郵政快遞業運行總體安全、平穩有序，共投遞快遞包裹9.31億件，日均投遞量與2020年中秋國慶假期相比增長37.9%。

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