2018-08-13 06:18 | 南湖晚報微信公衆号

眼下，正是證件照拍攝的高峰期，學生報名、出國旅遊、學習駕照……我們在生活中經常需要證件照，但說起證件照，人們總是忍不住“吐槽”：傳統的證件照就是世界上最醜的照片，沒有之一。痛點所生之處，往往會産生商機。近日，記者走訪嘉興的攝影市場發現，為了迎合大衆需求，嘉興不少商場内出現了以拍攝“最美證件照”見長的攝影機構，雖然一套證件照收費百元左右，但仍需提前預約，市場火爆。

“最美證件照”火遍朋友圈

“天哪，小夥子真帥”、“笑起來真好看”、“以後肯定是校草”……上個周末，家住嘉興市區蘭庭的市民陳女士在微信朋友圈曬出了自家兒子用來小學報名的“最美證件照”，瞬間收獲衆多好友點贊。“以前我們的證件照都沒法見人，在這個看臉的時代，不能讓兒子重走我們的老路啊，哈哈。”陳女士笑道。

“‘最美證件照’的消費群體，主要是以年輕的公司白領以及即将踏入社會的大學生為主。”入駐嘉興經開萬達廣場的茶白照相館負責人秦曉東向記者表示，相比刻闆呆滞的傳統證件照，現代年輕人更渴望有一張“高顔值”的證件照。

秦曉東告訴記者，嘉興經開萬達廣場剛開業那會兒，正好趕上高校學生畢業求職季，店裡每天要接待60多位顧客，目前的接待量也保持在每天近30位。“證件照一直是不少人的痛點，作為同齡人，我了解年輕人對證件照的苦惱。”畢業于嘉興學院的秦曉東對攝影十分愛好，早在“最美證件照”在一線城市開始風靡時，他就發現了其中的商機，并在2016年将這種新興的拍照模式引入嘉興，創立了茶白。

在茶白照相館采訪時，記者遇見了正在拍攝“最美證件照”的市民鐘小姐。鐘小姐告訴記者，她原來所用的證件照都是在傳統照相館花一二十元拍的，可出來的結果總是不盡如人意。“我們公司需要換發新的工作證，聽說‘最美證件照’非常火，我就特意過來嘗試下。”在拿到精修後的證件照後，鐘小姐第一時間用手機拍照并上傳到微信朋友圈，同事們看到她拍的證件照後，紛紛表示也要拍攝。

“拍出美麗的照片不朋友圈将毫無意義。”秦曉東表示，絕大多數人都是先看到朋友在朋友圈裡曬出自己的美照，然後好奇之下打聽了一下，從此與“最美證件照”結緣的。

一條龍精細化服務

坐下、擡頭、看前方，快門咔擦兩下，刺目的閃光燈讓你還沒來得及擺好表情，一張傳統的證件照就完成了。這樣出來的證件照，有時候自己看了都會犯“尴尬癌”。

“相對于傳統的證件照拍照流程，我們提供更加細緻和優質的服務。”位于嘉興八佰伴商場内的海馬體照相館看片師徐琴表示，拍攝“最美證件照”的攝影機構提供一條龍精細化服務，從衣服、化妝、發型到後期修圖，攝影機構全包了。

今天上午，記者來到海馬體照相館發現，照相館裡人并不是很多。徐琴解釋說，拍攝“最美證件照”的攝影機構一般采取的都是預約制，預約過的客人隻需按時到店即可。到店後，前台會跟客人溝通，然後由專業化妝師進行化妝。

“化妝的步驟很重要，妝容和發型都會影響最後的成片質量。”徐琴表示，與拍攝寫真不同的是，“最美證件照”化妝一般都以淡妝為主，在不改變五官的基礎上，起到美化、修飾的作用。化完妝後，還要挑選拍攝時穿着的服裝，化妝師還會根據客人的臉型适當調整發型，幹淨清爽即可。

準備工作完成之後，客人會被帶進影棚拍攝。拍攝之前，攝影師也會和客人進行溝通，了解證件照的用途，并提出專業建議。拍攝過程中，有的人會因為害羞或者緊張導緻面部表情不自然，為了讓照片出來的效果自然，攝影師會邊聊天邊引導客人，等到客人放松時在進行抓拍。

徐琴告訴記者，在海馬體照相館拍攝“最美證件照”，整個過程大概需要30分鐘至40分鐘，其中拍攝時間在10分鐘至20分鐘。拍攝完畢後，客人可以從拍攝的底片中選擇最為滿意的一張交由攝影機構進行精修，“像我們品牌有統一的修片中心，精修後再發還到各門店，門店的看片師還會根據客人的意見進行微調。”徐琴說，如果客人着急用照片的話，一般兩個小時就可以取到成片。

記者了解到，市場上目前拍攝一套“最美證件照”的價格在百元左右，海馬體照相館每位收費99元，提供1寸證件照8張或者2寸照4張，而茶白照相館每位收費118元，提供1寸照9張或者2寸照4張。

相比傳統證件照拍攝，“最美證件照”要貴五六倍的價格，秦曉東表示，貴自然有貴的道理，“‘最美證件照’的拍攝流程複雜得多，且為客人提供服裝、化妝等全程服務，化妝品是像迪奧、阿瑪尼這樣的國際一線品牌，選擇的衣服款式也很好看，客人的體驗度完全不一樣。”此外，這些攝影機構一般還會贈送電子版底片，需再次使用時，直接沖印即可。

傳統照相館越來越不好找

除了“最美證件照”之外，像海馬體照相館、茶白照相館這類攝影機構還提供結婚登記照、簡曆照、職業形象照、簽證照等照片的拍攝，同時圍繞證件照，還在不斷豐富自己的産品，涉足兒童照、閨蜜照、親子照、全家福照等領域。

“最美證件照”雖然近年來才興起，但通過消除客人痛點，提供優質服務等手段，迅速獲得消費者的青睐，其中更是誕生了不少網紅店，海馬體就是其中的一家。記者了解到，優先将照相館開設在城市購物綜合體中的海馬體，目前已經在全國50座城市開設近100家門店。

記者在走訪中發現，受到新型攝影機構崛起以及其他因素的影響，傳統照相館的日子并不好過。

2002年開業的南湖攝影店，位于市區東塔路上，是一家有着16年曆史的傳統照相館。“毫不誇張地說，以前有街道的地方就有照相館，現在是越來越不好找了。”南湖攝影店負責人袁建英告訴記者，以前店裡最紅火的時候，加上她和愛人，總共有7個人幹活，而現在隻剩下她“孤軍奮戰”。

“現在除了拍證件照，誰還會來傳統的照相館？”袁建英坦言，店裡拍攝一版證件照隻需要20元，但很多年輕人甯願多花錢也要去拍“最美證件照”，“對我們的沖擊還是挺大的。”

證件照美化需要适度

“‘最美證件照’照相館區别于以往傳統的照相館在于它的消費環境、服務和流程，更加迎合市場需求，方便市民。”在嘉興市婚慶産業商會工作多年的田蘇明表示，“最美證件照”符合消費升級的潮流，人們已經從過去單純的購買産品到現在的享受服務。

田蘇明告訴記者，目前嘉興市婚慶産業商會不少會員單位也在轉型升級，其中有些傳統照相館也能提供“最美證件照”拍攝服務，“經營時間較久的照相館，前期已經積累下來一定的客源，後期要做得更專業，同時提升服務水平，樹立品牌意識。”

對于不少人拍攝“最美證件照”是為了求職所需，HR也有話要說。“照片是簡曆必不可少的一部分，對于我們一線的服務崗位來說，照片漂亮肯定會加分，但絕不是最重要的因素。”江南大廈辦公室（人力資源部）主任萬曉青表示，簡曆中的照片應該體現自信、幹淨、職業，并不建議過分美化。

另外，需要特别提醒的是，過度美化的照片也無法作為簽證照使用。因此，證件照不管作何用途，美化都應該适度，如果過度的話，效果很有可能适得其反。

（原标題《“最美證件照”走俏禾城，傳統照相館稱沖擊大，資深HR提醒：小心适得其反》，原作者樊根苗。編輯顧雨婷）

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