平時我們總說爆款視頻，大家研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、内容呈現、演技水平等，這些确實很重要，占據了短視頻成為爆款的原因的半壁江山。
那另一半是什麼呢？
是抖音的标題文案，它比我們想象中重要。
文案對于視頻就像調料一樣，再厲害的大廚離開了調料也很難做出好吃的東西。
視頻不出彩的情況下，好的文案或許可以扭轉乾坤；視頻出彩的情況下，好的文案也能起到畫龍點睛的效果。
一.抖音文案基本原則：調動用戶情感，使他與你産生共鳴
我們先來舉個例子說明一下。
抖音上之前有一條非常火的視頻，光看視頻内容，其實就是一個人坐在出租車裡拍的窗外的場景，畫面裡是呼嘯而過的車流，逐漸後退的樹，灰撲撲的天空，是每個人坐車都可以看到的畫面。
就視頻内容來說是相對比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發的偶然，也沒有可以吸引人眼球的關注點。
但是它的文案寫的是“背井離鄉來到這座城市已經四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓勵一下我嗎？”
這樣的文案配上車窗外的風景和城市繁華，受衆腦海裡立馬就能浮現一個内心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象，成年之後的生活都不會太容易，很多人多多少少都會有點共鳴，那很快這個視頻就有了四十多萬贊。
為什麼這種非常平淡的視頻能夠獲得這麼多贊？答案就在文案。
這個例子足以說明文案的重要性，那麼，在孵化抖音IP的時候，到底怎麼寫，才能讓文案起到或扭轉乾坤或畫龍點睛的效果呢？
在這裡，我為你提供一個寫文案的基本原則：調動用戶情感，使他與你産生共鳴。
上述的例子能夠獲得那麼多贊，其本質就是調動了我們同情的情緒，“如果小小的一個贊就能鼓勵你堅持下去，那我何樂而不為呢”。
那更加具體的行為細分就是：首先，找到用戶在某個場景裡，存在的一個麻煩，然後針對這個痛點表明我們的态度，給用戶情感上以觸動，才有可能引發用戶共鳴。
比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我們在情感上産生觸動，從而激發了我們給予鼓勵的态度。
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