6月1日，新浪微博發布2022年一季度财報。截至一季度末，新浪微博月活躍用戶達到5.82億，同比淨增5100萬，日活躍用戶達到2.52億，同比淨增2200萬。新浪微博收入保持穩健增長，一季度總營收達到4.85億美元，同比增長6%，其中廣告營收達到4.27億美元，同比增長10%。

“2022年我們整體開局不錯。”新浪微博首席執行官王高飛表示，一季度，用戶數和流量在渠道費用優化的情況下，依舊保持良好的增長勢頭，體現了新浪微博在公開社交領域和内容生态方面的核心價值。在商業化方面，盡管受到國内疫情的擾動，新浪微博的廣告業務在一季度保持着相對穩健的表現和韌性。

用戶與流量雙增長，着重提升用戶活躍度

今年新浪微博産品運營的重心仍以提升效率為主，穩健拓展用戶規模，提升用戶活躍度。

對于熱點帶來的用戶，新浪微博針對關系流進行了策略優化，有效地承接了其後續活躍，而從社交物料擴展、個性化分發到前端産品體驗上的持續投入，進一步提升了用戶在關系流的消費體驗和社交黏性。

社區産品方面，本季度重點完善了社區的産品機制，産品和運營加強聯動，進一步擴展社區領域，豐富領域内容，滿足用戶對于興趣社交、周邊社交的需求。3月，社區用戶規模持續提升，環比12月提升了雙位數。社區發帖人數、發帖量也快速增長，遊戲、體育、動漫、校園社區持續活躍。

視頻方面，新浪微博針對潛力領域和優質視頻作者，在産品和運營上給予重點扶持，持續優化對優質作者及内容的推薦機制，給予更多曝光的機會。作者的視頻生産和互動積極性不斷提升，進而帶動了用戶活躍。3月底，視頻号開通規模已超過3000萬。

一季度，受益于春節假期和冬奧賽事，新浪微博在熱點和社交上的優勢盡顯，帶來用戶規模和流量的雙增長。春節期間，25台春晚通過話題、視頻、直播等方式在新浪微博保持活躍，整體晚會話題閱讀量超過200億，讨論量超過7000萬，讨論量較去年增長46%。新浪微博針對冬奧的運營也吸引了廣泛關注，通過與冬運中心達成合作促進運動員在新浪微博持續活躍，與央媒、咪咕等媒體共建傳播矩陣，提升賽事傳播和讨論，北京奧運會不僅流量超過東京奧運會，冬奧運動員和粉絲在新浪微博也更加活躍，互動性更高。

承擔社會職能，改善社區生态

一季度，新浪微博繼續推進社區生态治理工作，通過更新産品和運營手段提高不良信息處置效率，持續改善平台社區生态。3月以來，随着全國各地疫情起伏，新浪微博積極承擔起社會職能，先後發起“同心抗疫計劃”和“抗疫守護計劃”，完善抗疫救助體系，發揮社交平台的社會價值。

在3月以來的疫情中，新浪微博充分發揮平台資源整合、聚合傳播的優勢，一方面有效聯動政務官微與權威媒體放大疫情權威信息，例如聯動@上海發布@人民日報@央視新聞等政務官微與權威央媒，主持上海疫情相關話題超過2200個，閱讀總量近2000億，讨論量超過2200萬。同時，新浪微博還與政府部門建立高效辟謠的聯動機制，及時處理謠言和不實信息，并優化産品機制，提升用戶觸達。另一方面，新浪微博在公益救助體系上不斷提升救助效率和救助能力，在原有超話救助機制上快速升級救助産品，更好地聚合求助信息，目前已向政府部門報送超過5000條有效求助信息，共實現超過2600起救助。

深耕遊戲、鞋服行業，積極應對市場不利因素

雖然宏觀環境、行業政策以及最近國内疫情的管控對很多企業的生産運營帶來不同程度的短中期影響，但整體得益于新浪微博用戶規模、流量的增長，以及在重點開拓行業例如遊戲、鞋服行業的深耕，客戶更加認可新浪微博的廣告産品與用戶産品、内容運營結合形成的特有的營銷模式，一季度新浪微博廣告營收達到4.27億美元，同比增長10%，一季度公司調整後營業利潤達到1.42億美元。

在行業營銷方面，新浪微博在重點行業承接和服務客戶品效合一需求的能力不斷提升，冬奧會期間幫助部分奧運會贊助商結合賽事熱點 運動員代言熱點，通過話題、熱搜、開機等廣告産品傳遞品牌價值，放大營銷聲量。新浪微博獨有的熱點營銷模式，通過兩次奧運會的實踐，已經被更多的本土鞋服客戶認同，在新浪微博進行品牌投放的訴求明顯提升，一季度鞋服行業的廣告收入同比增速較快。

從廣告收入來看，遊戲行業的廣告收入一直保持着增長趨勢，一季度廣告收入同比仍保持了超過50%的增長，主要得益于新浪微博在遊戲行業建立了差異化的營銷模式，銷售、産品與運營聯動加強，重點幫助客戶加強新遊戲的傳播和讨論，以及社交資産的沉澱和活躍，同時持續優化效果廣告能力。

進入二季度，多地防疫措施的加強給廣告市場帶來諸多不利因素。新浪微博正與客戶一起積極應對。一方面針對部分受疫情影響的行業和客戶，給予針對性的政策扶持，另一方面，針對品效廣告産品線提升效率，加強内容營銷，積極擴展客戶場景。

記者：崔國強

審核：張倩

編輯：張爍（見習）

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