美團社區團購份額?記者 | 周伊雪編輯 | 殷幼安，下面我們就來說一說關于美團社區團購份額?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

美團社區團購份額

記者 | 周伊雪

編輯 | 殷幼安

經曆新冠疫情催化之後，社區團購成為2020年互聯網行業最火熱的賽道之一，大公司們幾乎悉數入局。在短短幾個月間，美團、拼多多和滴滴都将社區團購作為戰略級業務，迅速鋪開。

“感覺社區團購業務就是下一個外賣。”一位美團平台推薦中心員工告訴界面新聞，美團優選（美團社區團購業務名稱）現在是美團内部優先級最高的業務，各方面的資源投入，包括人和流量都不設上限。“現在平台的各個部門都在給優選導流，很多人都轉崗去優選。”

據騰訊深網報道，2020年上半年，美團高級副總裁、最高管理決策機構S-team成員陳亮的主要工作之一就是研究社區團購。

他專程前往山東、湖北、四川多地，對社區團購供應商和團長們進行了調研，最終得出的結論是，社區團購模式能在很大程度上解決下沉市場用戶對生鮮及日常生活用品的需求。

相比于美團發展史上其他新業務，美團優選的推進速度極快。

7月份，美團優選事業部正式成立，由陳亮負責；随後不久，美團優選便推出“千城計劃”，宣稱要在年内進入20個省份，實現“千城”覆蓋，并逐步下沉至縣級市場。

據稱，美團CEO王興不止一次在中高層會議中傳遞“這場仗一定要打赢”的決心，足見美團對社區團購業務的重視。

争奪下沉市場的新用戶、尋找新的業務增長點，是美團押注社區團購的主要原因。

“從本地生活領域看，社區團購是切入下沉市場的有效方式，也是當前業務的有效補足。”前述美團員工認為。

目前，外賣業務是美團第一大營收來源。2019年，美團來自餐飲外賣的營收為548億元，占到總營收的近六成，并實現了43%的高速增長。

但從行業整體看，外賣的用戶規模增長正在放緩。

據前瞻研究院數據，2018年中國網上外賣用戶規模為4.06億人，比上年增長了6300萬。到2020年上半年，網上外賣用戶規模為4.09億人，僅比2018年增長了300萬人。

這意味着，在外賣客單價一定的情況下，外賣行業正在逐漸接近天花闆。

近年來，如同其他互聯網大公司一樣，美團獲取新用戶的主要策略是下沉市場擴張，但其主營業務——外賣的消費群體卻主要集中在高線城市的年輕人群。

美團外賣的數據顯示，2019年上半年外賣訂單中，20-34歲用戶訂單占比高達86%。

“在下沉市場以及中老年群體裡，外賣的消費習慣很難形成。”一位美團員工說。

和外賣相比，社區團購用戶的覆蓋面更廣，而且獲客成本低、高頻剛需，最重要的是市場規模巨大。

前述美團員工認為，社區團購的行業空間跟外賣市場規模差不多，退可将美團用戶覆蓋到下沉市場用戶，進可以入侵阿裡實物電商的地盤，戰略意義非比尋常。

對美團來說，社區團購模式還可以令其在騎手端的成本壓力得到緩解。

騎手成本一直是美團成本結構中最大的一項。2019年美團餐飲外賣騎手成本有410億元，占到餐飲外賣營收的75%，占到美團總營收的42%。

為了解決業務擴張帶來的配送成本壓力，美團近年來一直投入自動駕駛研發。今年10月份，美團自動駕駛配送車在順義區的自動駕駛曆程突破10萬公裡，真實訂單量突破1萬次。不久前，美團自動駕駛負責人夏華夏表示，美團計劃在未來擴大自動駕駛配送車的規模，目标是三年内在順義區部署1000台自動駕駛配送車，實現全區域、全天候的運營。

但是，自動駕駛配送全面替代騎手配送仍然需要時日且并不現實。

社區團購模式則能夠完美地解決這一問題——社區團購通常采用用戶自提的模式，這意味着末端配送的成本幾乎為零。

業内人士分析稱，對美團而言，拓展社區團購的優勢在于地推能力、流量獲取以及用戶運營，挑戰則在于供應鍊建設和物流配送。

今年以來，盡管多項主要業務受到疫情打擊，但美團仍展現出強大的恢複能力，股價自年初至今已上漲超過200%，最新市值達到2308億美元。

美團市值能否再創新高，或許就要取決于其社區團購業務未來能夠占到多大的市場份額。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部