随着中國經濟持續上漲，城鎮化率進一步提升，預計2030年新式茶飲市場規模将突破三千億元。但新式茶飲市場的迅速擴張，也讓衆多茶飲品牌面臨着各式各樣的問題，其中最頭疼的就是不計其數的假冒山寨店。
2018年，喜茶發現一茶館未經許可，在其經營場所内的店招、牆飾、茶杯、宣傳單等區域，大規模使用與公司注冊商标相同的“喜茶”“HEEKCAA”等标識，嚴重侵犯了公司的注冊商标專用權。于是，喜茶将茶館及山寨品牌方一起告上了法庭，判賠76萬元。鹿角巷，曾經的網紅茶飲品牌，據統計在全國有7000多家門店，然而在這麼多門店中，隻有100多家是正牌，其餘皆為假冒山寨。而同為茶飲連鎖品牌的古茗，也表示深受其擾。
去年，一網友在韓國慶熙大學附近發現一家挂着古茗牌子的奶茶店，并拍照上傳至社交平台，而後陸續有網友接連上傳此店的打卡照片，甚至有部分網友已經在古茗官方社交平台下詢問此事。但是，經查官方資料，古茗在海外的門店隻在意大利有一家，韓國暫且沒有。
據了解，截至目前，古茗總計已投訴3800多條線上侵權信息，線下打假仿冒店總數達到800多家，維權率達90%。可以看出，古茗對于假冒侵權事件十分重視，并始終保持着強勢的維權态度，堅決不放過任何假冒侵權違法行為。
除了假冒山寨盛行，惡意搶注商标帶給品牌方的危害更大。2020年5月，浙江古茗科技有限公司向溫嶺市市場監管局舉報，溫嶺某咨詢公司涉嫌不以使用為目的，惡意注冊申請了古茗公司等多個企業的近似商标，損害他人現有的在先權利。接舉報後，該局根據線索，迅速對該公司涉嫌惡意商标注冊申請行為立案調查。同年8月21日，溫嶺市市場監管局作出行政處罰決定書，對溫嶺某咨詢公司給予警告并處以7000元的罰款，該公司主動承認錯誤并自願接受處罰。該案件的圓滿結束也是對新商标法最好的诠釋，給惡意注冊商标的不法分子一個有力的打擊。
随着茶飲行業品牌商們對商标保護方面的意識逐步加強，消費者對品牌正品愈發重視，山寨的市場空間将會縮小很多。當山寨遇到正牌，就隻有吃官司這一個結果，而對于廣大經營者來說，則需要樹立正确的商标意識，畢竟在日漸完善規範的市場下，正确加盟、規範經營才是行業的入場券。
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