近日，市場研究機構Kantar的報告顯示，今年3-5月份，三星在美國市場的份額已經達到了36.2%，一舉超過了蘋果(34%)，重新拿下美國手機市場占有率第一的寶座。看到這則消息，筆者不禁想到了HTC，昔日的HTC在巅峰時期也曾高居美國市場占有率榜首。

2007年，蘋果推出第一代iPhone，被視為智能手機的開端，但真正開啟移動智能手機的并非喬布斯。事實上，嗅覺靈敏的HTC董事長王雪紅在2002年就已經推出了第一款多普達智能手機。而後，HTC由于搭載安卓系統成為了第一個能與蘋果對抗的安卓系智能手機。從2008年-2011年，HTC一路狂飚，殺進全球第四，一度超越了當時的巨頭諾基亞。

好景不長，HTC在2012年跌出全球手機出貨量前十名。近日，HTC公布了第二季度的财報顯示，2017年第二季度HTC營收161億新台币（約合人民币35.45億元），環比增長11%；稅後淨虧損為19.5億元新台币（約合人民币4.29億元），較上一季度的20.3億新台币(約合人民币4.47億元)虧損額稍有緩解，環比下降3.9%，每股稅後虧損2.37元新台币（約合人民币0.52元）；HTC第二季度毛利率為13.7%，低于第一季度的16.3%。至此，HTC已連虧9個季度，有分析人士預測，其虧損額在第三季度将繼續上升。

HTC到底是如何走下神壇，成明日黃花？

與蘋果、諾基亞的專利糾紛，導緻歐美市場喪失

自2011年下半年開始，HTC便陷入與蘋果和諾基亞的專利糾紛。2011年12月19日，蘋果與HTC專利案終結，美國國際貿易委員會裁決HTC部分手機産品侵犯蘋果專利權，禁止其相關産品在美國銷售。不久，同樣的一幕又在歐洲市場上演，隻不過原因變成了侵犯諾基亞的相關專利。2013年4月，HTC新産品HTC One在荷蘭遭禁售；同年10月，部分機型在英國遭禁售；2014年年初，部分機型又在德國遭禁售。一連串的官司打下來，HTC不僅在财務賠償上大出血，更重要的是，其相繼丢失了美國、英國、荷蘭等市場，這也就意味着HTC徹底喪失歐美市場。

行銷反應遲鈍，錯失東南亞、非洲市場

衆所周知，智能手機高端市場一直被蘋果占據，而當時作為三足鼎立的三星則全線出擊，高中低市場都有其份額，反觀HTC則一直舉棋不定，在市場占領上反應遲鈍。而在近兩年，後面崛起的OPPO、vivo、小米、傳音等手機一直都在進軍非洲、東南亞等新興市場，并且捷報頻頻，曾經的老大哥卻依然死咬着歐美市場不放。

産品定位無亮點，供應商關系處理不當

HTC最新發布的手機為U11，王雪紅曾在2016年的财報中表示，希望能通過新款手機回歸往日的領導地位。這款手機雖在5月上市後，登上台灣安卓手機銷售榜首，然而，放眼台灣以外的市場，這款手機則無亮點可言，既不像小米手機以價格親民成功闖圍，也沒有美圖手機拍照神器的聲響大，更比不上OPPO、vivo死磕綜藝廣告的大手筆。U11的發布未免過于沉默。此外，HTC也曾因供應商零部件的短缺而出現缺貨、拖延上市的問題。

遭遇出貨量下滑困境後 小米手機又重回全球第五

随着國内智能手機市場越來越成熟，2016年小米手機也遭遇手機出貨量下滑困境，從市場調研公司IDC的數據來看，小米去年在中國市場的手機出貨量為4150萬台，位居第五，同比2015年跌了36%。而雷軍為了打破局面則做出了與王雪紅完全不一樣的決策。

加強供應鍊掌控力，解決供應問題

衆所周知，小米手機屬于輕資産模式，沒有自己的工廠，在産品供應上一直存在缺貨問題。2015年小米的旗艦産品曾經曆兩次長達幾個月的缺貨現象。上文中有提及HTC也有該問題。面對産品供應滞後，雷軍親自上陣。先後挖來諾基亞、高通、摩托羅拉的專業人才，而他們也為小米手機帶來了高端手機元器件。2016年5月18日，雷軍更是替代周光平，直接負責手機産品研發與供應鍊管理團隊。進入2017年，小米推出了澎湃S1芯片，成為第四家有自研手機芯片的廠商。今年4月份，小米發布了年度旗艦産品小米手機6，上市至今并沒有遭遇此前的嚴重缺貨問題。

角逐國際市場，印度市場排名第三

雷軍把“角逐國際市場”稱為中國手機行業的第三波風口。2017 上半年，小米在印度市場的業績同比增長 328%，市場份額排名第二，而紅米 Note 4X 是印度市場最暢銷的小米手機。此外，小米還開拓了印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭等海外渠道市場。

新零售模式升級，線上線下成功聯動

在線上，小米繼續加強和其他平台的合作。今年618，小米在天貓、京東、蘇甯三平台都拿下手機銷量冠軍。在線下，小米從去年開始發力線下渠道，新零售成了小米今年的五大戰略之一。截至7月7日，小米之家全國開店的數量已達123家。小米計劃在今年開到200家，3年内開到1000家。

HTC從2012年開始丢失其領導地位，此後手機業務一直不見起色。而小米手機則又挺進了全球智能手機出貨量的top5。世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之後能夠成功逆轉，HTC也不例外，但小米卻做到了。雷軍在7月初的手機業務誓師大會上還喜滋滋的宣布一個小目标：明年手機出貨量破1億。

縱觀國内外智能手機的發展，我們不得不承認HTC高層在決策上的失誤。王雪紅是一個驕傲的人，不可忽略她為HTC立下的赫赫戰功。三分功，七分過，她也同樣親曆着HTC一個又一個失誤。

重賭VR 的HTC能在兩年後獲益嗎？

曾有媒體問王雪紅，手機業務和VR哪個更重要，她的回答是，兩個都重要。對于HTC轉型VR領域，王雪紅在外界的表現顯得尤為樂觀。2016年，她曾對媒體表示，虛拟現實會成為萬億美元級别的大市場，并且堅信HTC在VR領域的投入會在兩年後獲益。在HTC的财報中，發現HTC确實重金加注VR領域，并在産品研發上取得了一些成果。

今年3月13日，HTC董事會一緻通過出售上海手機工廠，預計獲利1.47億元，而這筆費用将投入到VR業務的拓展中。據悉，HTC vive已和谷歌、英特爾、蘋果達成合作，形成VR産業聯盟。其推出的3A級虛拟現實遊戲《星際争霸：艦橋VR》被認為是目前最廣為人知且最受歡迎的絕佳經典。這樣的表述似乎顯得有些蒼白，畢竟這款遊戲并未像PokemonGo一樣引爆市場。

此次，王雪紅對VR能像之前對智能手機風靡的預判一樣精準嗎？ 2016年被稱為VR元年，上半年的VR是各大資本追逐的風口，而到下半年，VR就開始虛火旺盛，不少投資人士和産業從業人士紛紛表示VR剛起步，還有一段很長的距離要走，離真正的成熟至少需要五到十年。對于HTC在兩年後将獲益一聞，我們可以拭目以待。

【原标題：逆襲的小米與迷失的HTC，為何境遇如此不同？】,

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