中新财經5月6日電 (記者 吳濤)近日，哈啰、釘釘等企業紛紛宣布換logo，“愛奇藝換logo了”甚至還上了熱搜。換個logo還能引發關注？關鍵是有些logo，你不細看，都看不出來換了，換它圖啥？

企業紛紛換logo

最近一段時間，企業不是換logo就是在換logo的路上。4月25日，哈啰宣布品牌升級，從哈啰出行改為哈啰，并發布全新的logo标識。

部分企業換的logo新舊對比。

4月22日，愛奇藝也換了logo，變化比較大，“小電視”消失，用它自己的話說是：突破邊界，化方為圓。

4月初，網易嚴選也宣布品牌形象進行升級，推出全新的品牌logo。雖然乍一看變化不大，但網易嚴選自稱是進行了飽和度和明亮度的提升，更加現代、年輕。

3月22日，釘釘宣布品牌升級，發布全新logo以及品牌标語。據悉，這是釘釘成立7年來首次更新logo。外形看起來，“翅膀變硬了”。

2月份，比亞迪集團宣布标識煥新，對圓框線條、字體細節進行調整，将原有的字形銳角更改成圓角，同時整體更為圓潤。

京東新舊logo對比。

去年，小米也更換了logo；京東在618期間也換了“京東狗”，由側面照變正面照，狗也更胖了。如果再往前追溯，幾乎是所有互聯網大企業都換過logo，百度、華為、淘寶、支付寶、蘇甯……尤其是蘋果，竟然換過6次。

換個“寂寞”？甚至被調侃“上當了”

記者注意到，一些企業更換logo，正如網友的話稱，“不仔細看，還真發現不了。”

例如，小米新logo，号稱曆時三年，由日本著名設計師親自操刀完成，花了200萬元，最終外界看起來，就是從“方”變“圓”。小米換logo後遭全網調侃，“雷總，你被騙了”“報警吧”。

有“熱心群衆”發現，小米新logo樣式隻需手動加上一行代碼，便能輕松完成。“就這，給我20萬，我來給你設計。”

有了小米的“前車之簽”，釘釘此次更換logo時，相關負責人強調，此次升級logo沒花1分錢，為釘釘面向公衆征集靈感所得，未聘請外部知名設計師。

哈啰也稱，新logo來自“通宵了100天差點秃了頭的設計師”，沒有百萬設計，也不是改了個寂寞，俺們自己做的。

雷軍在直播是談到小米logo改變。雷軍直播截圖

針對換logo，小米CEO雷軍在後續直播中回應，“全網建議我立刻報警，但一個成熟的品牌，做logo隻能小改。”

但愛奇藝偏偏不信這個“邪”，此次logo大改。很多網友調侃，“撞衫vivo、OPPO。”“愛奇藝要賣手機了？”“OPPO什麼時候做視頻網站了？”

換logo原因大同小異，主要随業務而動

原來logo用得好好的，為什麼要更換？記者注意到，實際上，幾乎每家知名企業都有過換logo的曆史，一般情況下是因為業務變動。

例如，星巴克咖啡在2018年進行了logo和品牌優化，去掉了咖啡，主要是因為品牌開展了其他甜點、面包的服務，不僅局限于咖啡。

哈啰方面對中新财經稱，“哈啰slogan從‘行好每一程’變成‘陪伴生活每一天’，就比較說明問題了，從以出行為主向生活服務轉型升級。哈啰出行變哈啰。”

網易嚴選新舊logo對比。網易嚴選微博截圖

當然，也有并非因業務大變動而換logo的。釘釘此次更換logo就表示，圖案角度的細節變化是為了體現“進步”的理念。小米、網易嚴選、愛奇藝都自稱，“新logo顯得更年輕。”

比亞迪稱，新logo凸顯比亞迪“以人為本”的理念，和用技術解決社會問題、為人類創造美好生活的決心。

有設計人士總結企業換logo，一般情況下就是微調，要麼是“變粗了、變細了、變高了、變矮了、圖案變字母，字母變圖案”，至于有什麼寓意，全靠“加戲”。由圓變方，棱角分明；由方變圓，渾然天成。

總之，大部分情況下，換logo就像女孩子理發，兩千元搗鼓個發型，乍一看，竟然和原來一模一樣。(完)

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