①單純有力。色彩在标志設計中的一個重要作用是主動出擊去吸引觀衆的注意力，從而激發其興趣，使其産生美好的聯想。色彩的知覺度為：橙21.4%、紅18.6%、藍17%、黑13.4%、綠12.6%、黃12.0%、紫5.5%、灰0.7%，即橙色和紅色最能吸引人的注意力。黃色是很醒目的色彩，但排名較低：藍色明視度不強，但是比較受歡迎。事實上，最醒目的色彩是黃、橙、紅及綠。

色彩傳播信息的速度比圖形、文字更強更快，可謂是先聲奪人。明度對比較大，傳達力較強的色彩組合有黑與黃、黑與白、白與綠、紅與白、紫與黃、紫與白、白與藍、黃與綠、黃與藍；明度對比不大，傳達力較弱的色彩組合有黃與白、紅與綠、紅與藍、黑與紫、灰與綠、紫與紅、紫與藍、黑與藍。

②準确地反映事物。色彩能夠準确地将事物的内容反映出來。例如：著名軟件機構Corel公司的新标志為藍色，表現了企業的科技感和智慧；索尼音樂的标志為紅色，體現了青春、健康、歡樂和熱情的理念。

③增強記憶。越是單純的色彩搭配，越便于人們記憶。例如：藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味；黃色代表富麗、明快；橙紅色給人溫暖、熱烈感。

标志标準色可以将不可視的情感表現出來，影響人的視覺心理，使人産生一定的具象或抽象的聯想，關系到品牌和企業的行業特征、經營理念的正确傳達，這是至關重要的一點。不同行業産品的特點都會影響标志标準色的設計，是标志标準色選擇的重要依據。

①暖色。多用于餐飲、娛樂等與日常生活比較貼近的行業。餐飲行業一般用高明度暖色（紅、橙、黃），給人以溫暖的感覺，起刺激食欲的作用，多用橙色。

②冷色。多用于工業、運輸、科技等與日常生活距離比較遠的行業。電子、醫藥、工業等行業的标志多選用冷色系，給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺。

③時裝、化妝品行業的标志多用金色和銀色等金屬色或純度低的灰黑色系，這些色彩給人以典雅、别緻、清潔、高貴、時尚的感覺。

①紅色

紅色聯想，火焰、鮮血、活潑、跳躍、喜慶、熱情、積極、夏季、中國傳統、競争與進攻等。

紅色應用行業，金融、服裝、電力、傳統文化、百貨、石油、化工等行業。

②黃色

黃色聯想，火焰、希望、陽光、溫暖、光明、柔軟、歡樂等。

黃色應用行業，食品、藝術、服飾等行業。

③藍色

藍色聯想，大海、天空、理智、科學、冷淡、精細等。

藍色應用行業，電子化工、醫藥、體育、科技、重工業等行業。

④綠色

綠色聯想，樹木、森林、草地、新鮮、青春、理想、環保、和平、安全、快捷等。

綠色應用行業，電子、醫藥、商業、兒童、飲料、林業、運輸、制造等行業。

⑤橙色

橙色聯想，橙子、歡喜、年輕、快樂、清新等。

橙色應用行業，設計、服裝、餐飲、娛樂、食品、百貨、能源等行業。

⑥紫色。

紫色聯想，葡萄、茄子、紫羅蘭、神秘、高貴、女性等。

紫色應用行業，服裝、化妝品、裝飾、飲品等行業。

⑦黑色。

黑色聯想，莊嚴、沉重、神秘、恐怖、深沉等。

黑色應用行業，各種藝術設計等行業。

⑧多色彩（七彩色）。七彩色多用于繪畫藝術、科技、活動、娛樂或與兒童有關的比較活潑的标志設計。

①色相搭配。色相搭配是指将兩個或兩個以上不同色相的色彩并置。例如：強對比色搭配，色相環上的兩色距離180°；中強度對比色搭配，色相環上的兩色距離120°；中弱度對比色搭配，色相環上的兩色距離90°，是恰如其分的溫和對比，能營造令人愉快的色彩效果；弱度對比色搭配，色相環上的兩色距離比較接近，是鄰色的搭配，對比較弱，容易取得色彩的調和效果。

②明度搭配。将不同明度的色彩并置在一起，明度高的色彩會顯得更明亮，明度低的色彩會顯得更暗。兩色的明度差越大，對比的效果就越強烈。

③純度搭配。将不同純度的色彩并置在一起，純度高的色彩會顯得更鮮豔，純度低的色彩會顯得更灰暗，形成強烈的對比。

④冷暖搭配。将有冷暖差别的色彩搭配在一起，紅橙色系的色彩給人溫暖的感覺；藍綠色系的色彩給人寒冷的感覺。将冷暖感覺不同的色彩配置在同一标志中能形成對比，将冷暖接近的色彩搭配能産生和諧的效果。

盡管色彩規律對标志色彩的搭配組合起着不可忽視的作用，但是這隻是一個大的原則，而不是一成不變的公式，并不是照搬就可以得到最佳效果的。在具體的設計實踐中，需要根據敏銳的色彩感覺和豐富的色彩經驗，将色彩理論與設計實踐結合起來靈活運用，這樣才能取得好的效果。

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