1月14日晚間，山東國欣文化旅遊發展集團有限公司（簡稱“國欣文旅”）發布公告稱，經主管部門批準，公司正式更名為山東文旅集團有限公司（簡稱“山東文旅集團”）。名稱變更後，公司股東、統一社會信用代碼、住所、法定代表人、經營範圍等保持不變。

公開信息顯示，山東文旅集團于2018年11月注冊成立，成立之初名為山東省文化旅遊發展集團有限公司，由山東省商業集團有限公司（簡稱“魯商集團”）整合旗下精品酒店、景區旅遊、文化傳媒、特色教育、鄉村振興、文旅投資等六大業務闆塊組建，資産總額達81.4億元。

作為山東省委省政府主導組建的省屬大型文化旅遊企業，山東文旅集團成立伊始就确定了“打造國内一流文化旅遊企業，構建全省文化旅遊産業發展一盤棋，塑造山東文旅服務第一品牌”的三大目标，力圖打造山東省文化旅遊産業綜合服務平台、文化旅遊資源開發運營平台、文化旅遊産業投融資平台。

2020年8月25日，根據省委、省政府關于省屬企業文化旅遊資産重組整合的決策精神，山東進一步整合魯商集團、魯信集團、山東黃金、山東能源、山東國惠等省屬企業優質文旅資産，在原山東省文化旅遊發展集團有限公司基礎上組建了國欣文旅。

此次重組後，山東文旅集團資産規模提升至120億元，并确立了打造平台文旅、智慧文旅、精品文旅、生态文旅“四個文旅”的發展定位和“打造具有世界眼光、國際标準、國内一流、山東特色的文化旅遊集團”的戰略願景。

山東文旅集團官網顯示，集團目前已經實現吃、住、行、遊、娛、購等領域全布局，在全國擁有中高端及連鎖酒店12個品牌、300餘家，5A級景區兩個、4A級景區兩個，3家省級媒體，濟南、青島2家高爾夫公司。

經過3年多的發展，山東文旅集團業務已涉足酒店、景區、傳媒、鄉村發展、産業投資、規劃設計等領域，由其建設的泰山九女峰鄉村振興項目，已成為美麗鄉村建設的“樣闆工程”，去年上線的“好客山東雲遊齊魯”（一部手機遊山東 ）智慧文旅項目入選了山東省“十四五”期間重大基礎性工程。

記者注意到，山東文旅集團近日召開的一次内部會議上，魯商集團黨委書記、董事長兼山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷曾表示，剛剛過去的一年，集團發展呈現出整體實力明顯增強、服務大局作用凸顯、智慧文旅上線運行、精品文旅異彩紛呈、平台文旅邁出步伐、企業文化建設開始破題、基礎建設年取得實效等七大亮點，業态布局進一步優化，發展态勢更加向好。

對于下一步的發展，高洪雷在會上提出，山東文旅集團要努力做好鄉村振興齊魯樣闆、黃河流域生态保護和高質量發展、新一輪海洋強省“三篇文章”，堅持智能化、精品化、平台化、生态化“四化戰略”，加快向全國一流文旅企業邁進。

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