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品牌營銷策劃技巧

品牌更新时间:2025-03-03 09:31:37

品牌全案是什麼？

常常聽到周邊做廣告的朋友說到“全案”這個詞，而且語帶自豪，張口就是“十幾億預算的大case”可以想象出并不是所有的廣告公司都有能力做全案，或者說能否做全案是判斷一家廣告公司規模、能力的一個指标。

通常這類廣告公司稱為：綜合性品牌代理公司or整合營銷傳播公司。幾乎都是地區性乃至全國性的頭部廣告公司了，業務涵蓋了市場營銷、品牌策劃、渠道傳播等各方面，在媒介資源、公關資源等都有自己的優勢。

品牌營銷策劃技巧（來看看品牌全案怎麼做）1

品牌全案做什麼？

➡️全案=市場策略品牌策略傳播策略⬅️

市場策略：

也可以叫做戰略定位，這決定了整個項目的主體和載體，為後續的品牌、傳播策略定調，是底層的核心搭建工作。

品牌營銷策劃技巧（來看看品牌全案怎麼做）2

品牌策略

品牌幫助企業将一次性的傳播推廣累積成長期固定的品牌資産，在消費者的心智中打上烙印，獲得市場認可，提升企業形象，最終獲得“信用”與“溢價”這兩個最重要的訴求。品牌策略主要分為：

品牌形象體系：cis系統

品牌架構體系：子母品牌關系等

品牌營銷策劃技巧（來看看品牌全案怎麼做）3

傳播策略

市場策略、品牌策略屬于全案項目中頂層設計的部分，比較形而上，到了傳播策略就是實打實的落地方案了，需要有明确的分時分段的執行方案。

傳播策略分為：

品牌營銷策劃技巧（來看看品牌全案怎麼做）4

信息策略：即說什麼？▶️

想要向消費者傳播什麼樣的内容，傳遞什麼樣的價值主張？需要為傳播方案确認好一個中心主題，這可以是跟品牌主張一緻，也可以是不同的campaign有相應的主題。

以江小白為例，“我是江小白，生活很簡單”就是Tagline，而經常變換的瓶身文案就是Slogan。這個之後會再更新展開說兩者的區别。然後就是考慮用什麼樣的内容形式來傳遞這種價值主張？平面、視頻、推文、路演、公關、互動等等。

品牌營銷策劃技巧（來看看品牌全案怎麼做）5

媒介策略：即在哪說？

現在我們可以選擇的媒介非常多，從TVC、電商平台、内容平台、信息流廣告、垂直媒體、KOL、事件營銷、跨界營銷等，不同的媒介渠道的玩法非常多。

通常一年的傳播方案裡會包含幾個campaign，按照時間維度來劃分：産品的上市周期、産品的淡旺季、按照不同的地區和銷售渠道。

品牌營銷策劃技巧（來看看品牌全案怎麼做）6

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以上基本就是品牌全案的内容了，之後會把細節展開講講

品牌營銷策劃技巧（來看看品牌全案怎麼做）7

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