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1.

“每天早上起來大喊一聲旺旺！”

日常發出這種消息、宛如搞笑新媒體号的“Matt旺家”，居然是旺旺集團二公子蔡旺家的個人微博賬号，目前已經有132萬粉絲了。

蔡二公子的吸粉秘訣，是用搞笑的方式，塑造與大衆之間毫無隔閡的親切感。

頂着圓頭圓腦的旺仔頭像，每天一聲“旺旺”、抱怨開會很累、分享喜歡的音樂、吐槽看不慣的事物、轉發表情包、設置活潑的自動回複，這一切都出自37歲的蔡旺家本人。這樣真實又活潑的分享，讓網友們感受到豪門二代也有普通人的喜怒與煩惱，再加上時不時的自家産品抽獎和評論互動，姿勢熟練地宛如一個資深網絡沖浪選手。

出身優越、自帶光環的家族二代如此接地氣，看起來一點架子都沒有，自然收獲了大衆好感。

旺旺官博曾吐槽說，二公子随便發一句“旺旺”就能有上千的評論，讓身為官博有着KPI考核要求的自己非常羨慕。從這個角度來看，蔡旺家俨然成了旺旺集團的網紅代表。

蔡旺家的微博截圖

2.

蔡旺家作為一個标準的家族二代，出生于1985年，在2004年就以19歲的年齡進入旺旺集團，現在已經順利接班，目前擔任旺旺集團副總裁、首席運營官，負責乳飲事業群。

蔡旺家排行老二，頭上還有個哥哥。旺旺創始人蔡衍明有着自己一套獨特的教育觀，認為家族的孩子應該早早進入企業磨練，大哥蔡紹中也比蔡旺家更早進入家族企業。從兩人分工來看，蔡紹中目前主要負責集團的金融與資本方向，執掌了傳媒業務，而蔡旺家負責家族産業裡更為傳統的食品闆塊。

在大家庭中，兄弟姐妹之間難免會被進行對比。頂着新生代的身份，發着活潑的微博動态，以個人魅力出圈，大家不免感歎，蔡旺家是否是因為有父兄在前面頂着，才能畫風如此輕松自由？

其實不盡然。

翻翻蔡旺家的履曆，從04年進入家族企業開始，一直圍繞着旺旺集團的食品及飲料産業打轉，在一個行業内專注從事了18年，也可說是行業老将了。傳統行業并不好做，不少新生代都會選擇金融投資這種看起來更加光鮮亮麗或者收益更高的方向轉型。在傳統行業裡，家族企業如何傳承往往是讓創一代苦惱的問題，賣掉親手打造的企業也是傳承過程中的選項之一。

而蔡家卻選擇讓大哥接手金融與媒體業務，老二則擔起了家裡的傳統食品産業。靠食品飲料發家的旺旺集團，即使現在業務拓展到多個賽道，大衆認知度最高的還是旺旺食品。可以說，食品産業依然是蔡家的基石。

從這個角度來看，蔡旺家這個老二當得不太容易，想要延續父輩的成績和家族的榮耀，他身上的責任與擔子并不輕松。成為旺旺更具親和力的營銷号，與網友插科打诨，在新時代的互聯網上維持品牌的影響力和活躍度，不排除是二公子主動為之的工作之一。

旺旺官博上的蔡旺家

3.

家族的老二們，到底是怎樣的？有哥哥姐姐在前面擔着的他們，可以更自由嗎？

《華人家族财富》長期關注企業家族。在此前《走進家族》的系列訪談中，我們與各位企業家們探讨了代際傳承，也與不少新生代有過深度溝通。

我們在浙江見過一對兄弟，哥哥小小年紀就送去國外，孤身住在寄宿家庭裡，直到學成回國，接過父輩的擔子，繼承了家業，為着業務四處奔波應酬。而弟弟則安心地在國内名校畢業，最終成為了安穩的公務員。與為了訂單天南海北出差的哥哥相比，這個弟弟确實輕松一些。

還有一對兄妹，哥哥在大公司積累了工作經驗後，也選擇回來接班，繼續為了起初并不感興趣的家業奮鬥。而妹妹則在父母的支持下，開始了自主創業，建立了自己的工作室。但創業維艱，疫情之下，妹妹的創業之路也并不輕松。

另外一個家族，姐弟倆則一起接了班，分别承擔家族企業中的不同責任。姐姐沉穩，負責企業的内部運營；弟弟活潑，擅長營銷，就站在台前負責企業的品牌塑造。姐弟倆并肩作戰，彼此支撐。

看起來，比起天生就被寄予傳承厚望的老大，老二們似乎的确能有更多的選擇。但對于現在越來越有主見的新生代而言，老大或老二的身份都不足以框住人生的選擇。對于越來越成熟的家族傳承，最終的交棒人選也必将是綜合了能力、興趣和志向等多重因素，經過了慎重考慮做出的決定。

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