4月5日，晚23點。

梁薇打開當當APP，将最後一本書放入購物車，安心等待0點當當書香節正式開始。

為了這一天，她從很久前就精選加購了十幾本書，又搜羅了大量湊滿減 薅羊毛攻略，準備給這些書來個“一鍋端”。

但是，當零點鐘聲敲響的瞬間，梁薇挑選的部分圖書價格卻突然上漲，像人民文學出版社的《悲慘世界》直接從55元漲回了原價110元，按當當“五折封頂”的活動計算，相當于優惠了個寂寞。

這是梁薇沒有想到的。

雖然在各種攻略中早就提到，當當會在書香節時把圖書先提價再疊上“100-50”的折扣算作大促，但梁薇沒想到，上漲的價格會恢複至原價，甚至将“100-50”優惠的50元完全覆蓋，以至于她還需要加購更多的圖書才能湊到滿減價。

算下來，不僅沒便宜，還買了很多不需要的書。

而有這樣困擾的當然不止梁薇。

針對此次當當書香節的活動，在微博、豆瓣、小紅書等社區裡引發了不少吐槽，不少用戶都表示“沒搶到優惠碼的話甚至比平時還貴”、“勸退，規則太難，随看随買吧家人們”、“每天都要熬夜0點搶券太難了”。

據了解，此次當當書香節的活動，除了有“100-50”之外，還會提供優惠碼并在每天的0點、9點、14點解鎖此優惠碼。用戶需要在湊齊滿減的基礎上，拼手速搶優惠碼的使用權。

對于這種純靠運氣才能享受折扣的活動，讓很多人不禁感歎：“這個書香節，我又上了當當的當。”

當當的千萬種套路

每一個文藝青年都離不開紙質閱讀，梁薇也不例外。

往常在圖書館借書的她，今年因為疫情打算沖一波當當書香節。為此，她做了大量的攻略，包括“譯文、人民文學這種大型出版社會有哪些活動”、“當當優惠碼要如何發放”、“哪個譯本的書更适合卡‘100-50’的滿減線”等等。

哪怕是在她提前知曉優惠碼不好搶、當當會先提價後漲價的前提下，她也依然堅信，以自己搶演唱會門票必中的手速，沒有搶不到的羊毛。

可當秒針與分針重疊，臨到付款，她才發現30元一本的書漲到了近80元一本，優惠碼因為“數量有限”幾乎是秒沒，而沒了優惠碼，整單價格與平時購無異。更沒想到的是，在她的購物車裡，有很多圖書因為不是當當自營，并不參與100-50和優惠碼的滿減活動，還需要她另外湊單。

也就是說，在書突然漲價、湊完滿減、确定所有書是當當自營後，還得與數量不低的人搶這一個碼的使用權。

“難怪不到2秒這優惠碼就沒有了，”梁薇說道，“當時，我覺得自己被當當擺了一道。”

不過，也算是不幸中的萬幸，與梁薇一樣被“擺了一道”的讀書人還有很多，他們決心自食其力，互幫互助。

在擁有59萬讀書人的豆瓣“買書如山倒，讀書如抽絲”小組中，一些豆瓣er會不定時分享當當“300-100”、“400-100”等各種優惠券，還有人會曬單薅羊毛的成果，以便其他人“抄作業”，同時也有會發讀書分享，與組友讨論讀書分享。

與此同時，近幾天組内的畫風因為紛紛搶不到券，優惠力度又不夠真誠，越來越趨向“放棄當當，不買立省100%”，連聲讨帖也愈發多了起來。

另一方面，難搶的優惠碼也促成了“優惠碼黃牛”的誕生。

淘寶顯示，在一些店鋪中，“400-100”的優惠碼價格從10元到15元不等，“300-100”的價格從20元到25元不等，付款人數幾乎都多達上百人。

當然，也有的黃牛不求金錢。

在小紅書，一些博主會“白送”給粉絲“400-100”的優惠碼，至于“300-100”這種更實惠的則需要“進vx群秒發”。

為了探清虛實，AI藍媒彙跟着某發優惠碼博主進入了所謂“秒發優惠碼”的微信群，卻發現此群發碼的頻率與搶到券的概率完全和當當一緻，無非是把幾個碼搬運過來罷了。問及優惠碼的來源，他們也隻含糊地說道：“是我辛苦刷出來的”、“跟當當申請的”。

而群的本質，則是以奶粉、紙尿褲為主的寶媽賣貨群。

總之，這個書香節，因為當當，讀書人上的當實在太多了。

當當書香節，不香了

至此，恐怕所有人都意識到了：當當書香節，不香了。

梁薇其實早就明白了這點。

她向AI藍媒彙展示了自己去年12月的當當訂單截圖：同樣一本《包法利夫人》，12月無活動時購買為14元，書香節時為25.2元；同樣一本《美麗新世界》，12月時為20.3元，書香節價格為43.1元。

顯然，書香節價格幾乎翻了一倍，所謂優惠力度也僅相當于“恢複活動前的平時價格”，哪怕是疊上優惠碼，均攤下來，也不比活動之前便宜幾塊錢。

此外，在調查中AI藍媒彙發現，這些優惠碼其實并不僅在書香節發放，平日也經常能夠看到讀書博主們分享“400-100”或“300-100”的優惠碼。

顯然，書香節的确不夠“真誠”。

雖然如此，也有人仍對書香節和當當充滿信心，很多人對當當未來幾天的促銷持樂觀态度：“15号肯定還會有一波大促”、“23号讀書日當天怎麼着也會達到優惠巅峰”。

隻不過，就目前來看，這些充其量隻能算是根據往年經驗的猜測。在當當12日開啟的“閱讀流行色”階段活動中，優惠不僅沒有放開，還将搶卷時段縮短至僅為9點和14點，而之後的活動誠意如何，還未可知。

當然，在讀書月啟動讀書活動的并不僅有當當，京東的書香節在滿減基礎上直接在20點搶卷即可，拼多多的讀書月則是享受百億補貼不用滿減，淘寶的一些店鋪也開啟了店内圖書價格促銷活動。

這些平台的活動并不複雜，并且優惠活動十分清晰，規則一目了然。

可以說，哪怕是在讀書月面前，那個号稱“買書當然是當當”的當當依然缺乏競争力。

在很多人眼裡，目前的當當留給互聯網最後的印象還是“李國慶俞渝夫婦互撕，褲腰帶裡别公章”的花邊新聞，至于公司本身，早就被遺忘于互聯網江湖之中了。

作為當當的十年老用戶，梁薇也向AI藍媒彙表達了自己的看法：“年初說Kindle退出中國市場時，我本認為當當會抓住紙質書文藝複興的機會殺回來，結果不僅無事發生，讀書月還搞成這樣。”

當當的千萬種套路還在繼續，但願意繼續“上當”的用戶卻已經不多了。

*應受訪人要求，所有姓名均為化名

（來源|AI藍媒彙 作者|闫烨）

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