倫敦,時尚界的寵兒。它以全球精妙絕倫的産品設計,經典潮流的時尚氣息聞名于世。現代和富庶為這座城市帶來了孵化創意經濟和文化藝術的土壤。作為史上最為有名的時裝勝地,頂級設計師與頂尖衣品在這裡雲集。
那麼英倫風到底由何築成?它又是如何為時尚品牌賦予更多潮流元素的?眼下正值倫敦時裝周這場年度大戲,我們希望透過它,找到某個時尚品牌作為抓手,進而審視和思考時尚消費這場浪潮中,産業有哪些新的模式或新的發展趨勢。
起源倫敦的HAZZYS就是這樣一個品牌。受英國時裝協會贊助商京東邀請,HAZZYS在今年中秋,完成了自己在倫敦城的新品發布走秀。作為已進入中國市場的英倫風格品牌,HAZZYS為我們提供了一個既具有國際視野,又與當下中國市場緊密關聯的平台視角。
HAZZYS登上的T台背後的運營方,是大名鼎鼎的英國時裝協會。要知道,作為英國設計的原創性、創新性的機制代表,1983年成立的英國時裝協會(BFC),一直被看作是提升英國時裝全球地位,制定英國時裝圈規則的一處聖地——每年由BFC主辦的倫敦時裝秀已成為時尚界的年度慶典,受邀者可謂萬裡挑一,入選成為獲業界肯定的殊榮。
秀場也玩“數字化”,時尚鍊接全球化大數據、人工智能等技術手段和全新的營銷模式助推“新零售”主義,消費者接收信息和捕獲信息的速率都在加快,除了産品設計之外,渠道和供應鍊的結盟發展,也開始成為品牌商注重的戰略武器。
而對于渠道和供應鍊的理解,恐怕沒有誰能比電商平台更具分量。而中國無疑又是全球電商滲透率最高的市場,如何為時尚舞台搭建更廣闊的展示空間,是電商新技術研究和進入中國的時尚品牌,需要共同面對的挑戰。
對HAZZYS而言,京東是它進入中國市場的其中一個合作夥伴。合作賦能的含義一定是雙向的——除了京東提供零售渠道和目标用戶分析外,HAZZYS反過來也用自己過硬的産品品質和極具吸引力的品牌理念,激發更多電商平台用戶加速“轉粉”過程。
所以,數字化巨頭京東向HAZZYS發來了此次倫敦秀場的邀請函。前者作為HAZZYS在中國合作的電商平台,幫助HAZZYS品牌得以更數字化的獲悉目标用戶偏好,打造新購物交互形式,用新技術增強了品牌時尚向用戶傳達時的穿透力。
其實,HAZZYS正是今天迎戰新消費浪潮中,電商平台和新技術研究領域都喜歡的那類時尚品牌代表,它對市場和用戶反饋足夠重視,借電商大數據實現英倫風的精準推薦,提升了技術轉化落地的能力,完全可以稱得上另一種“科技時尚”。
這給我們的啟示是,未來時裝世界也會加入數據和技術的比拼,時裝展示和銷售的形式也将不斷更疊革新。
比如,HAZZYS開啟了“即秀即買”的新鮮購物體驗,這也成為它探索新的表達方式,新的品牌載體的一條可行路徑。通過數字化新玩法,HAZZYS為品牌粉絲帶來了360°的直播視聽和在線購物體驗,讓更多消費者願傾情享受HAZZYS獨特的英倫文化魅力,而消費變成了自然而然的結果。
造英倫先鋒IP:以英倫風緻敬英倫倫敦時裝周作為世界四大時裝周中最具創意與活力的前衛先鋒,不僅是展示名模風采的T台秀場,更是時尚潮流人士的一場頂級盛事。
此次秀場上,HAZZYS品牌摯友辰亦儒,就作為特邀嘉賓親臨現場,并身着聯名款完成了壓軸走秀,他前衛的時尚态度,以HAZZYS新品表達自己獨到的時尚見解,成了秀場裡吸睛的英倫先鋒。
時裝需要模特與T台,正如品牌需要載體和傳達,這是時尚之所以延續,藝術之所以具有溫度的本質。
事實上,随着消費觀念的變化和全球化逐漸深入人心,品牌故事也開始更加強調“原汁原味”。
對于HAZZYS,英倫風的設計衣品,就是來自大不列颠的“原汁原味”。HAZZYS今年寫意了“回到倫敦”這個主題,再度宣告了品牌的英倫曆史;此次倫敦時裝周秀場HAZZYSxHAIZHENWANG新品聯名系列,由設計師王海震以當代都市生活方式為靈感,在風衣、POLO等經典英倫服飾中融入年輕感、未來感元素,對它們進行了當下都市生活主題的改良與重塑。
以英倫風緻敬英倫,誕生于英倫文化的HAZZYS品牌,一擁經典傳承的文化脈絡。在倫敦時裝發布會上,寫意着人文藝術的荟萃之美。
中國用戶愛上英倫風,HAZZYS等品牌引領英倫潮流當下中國是一個激蕩着時尚動能的創新熱地。在藝術人文領域之外累積的新技術和新市場渠道,給了HAZZYS這樣的時尚品牌更多的發展機會。
早在去年,麥肯錫就發布了《中國時尚消費者六大新趨勢》。需求不斷升級、變化的中國時尚消費者,已經讓中國成為全球時尚品牌的兵家必争之地。
創立于2000年的HAZZYS,在創新發展中将濃郁高貴的氣質,不斷寫入産品之中,讓東方用戶對英倫風的審美總能獲得衣品上的沉澱表達,以此獲得越多越多中國都市精英的青睐。
中國消費市場煥發升級的活力,對時尚單品的需求,正沿着世界地圖朝歐洲中心延伸。憑借出色的産品力和品牌理念,HAZZYS得以受邀出席年度倫敦時裝周。而在産品時尚品味與品牌文化審美情趣之外,HAZZYS極緻的産品細節與英倫感性基調,也能助力其發掘更多的市場機會,引領英倫風潮流
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