□鮑培嘉（重慶大學）
9月15日，#茶顔悅色南京新店招牌引争議#詞條登上微博熱搜，截至上午10時，話題浏覽量已超1.3億。事情起因為有網友在南京新開業的茶顔悅色店門看到了名為“SexyTea”的英文招牌，覺得此翻譯不妥，随着信息的進一步擴散，關于這一翻譯是否合理問題引起了網友的讨論。
有觀點認為，這一翻譯引起讨論無疑是有些人的大驚小怪，“談性色變”，英譯招牌本身并無不可。而也有一部分網友認為諸如“性感”這樣的英文表述配合古典的傳統茶飲形象有些不妥。相關執法人員則表示，在實際執法過程中也很難判定商家使用的廣告或是商标是否違規。
而無論抱持怎樣的聲音，我們都不難發現，“SexyTea”不會是“茶顔悅色”最好的英文商标譯名。“sexy”在英文中是“性感”“吸引人的”等含義，顯然，用在這樣一個充滿中國傳統文化古典氣息的茶飲品牌上，有些不相适宜。而據了解，這一詞語在歐美等英語國家，也極少有冠于品牌名前的例子，在對外宣傳時，也不易産生良好的品牌效果。
随着中外産品交流日益頻繁，對雙方文化的理解逐漸加深，用對方聽得懂的語言和對方說話，才是更高效的溝通之法。品牌的名字是品牌和消費者溝通的重要媒介，進行品牌的對外翻譯時，應立足産品特色進行合适的翻譯，實現品牌宣發的“信”“達”“雅”，讓來自不同文化地域的受衆更好理解品牌，既要“聽得懂”更要“記得住”。
放眼國内市場，不少品牌都做出了出彩的英文翻譯，助力品牌走出國門。如國産品牌華碩将産品名譯作“ASUS”，在古希臘是天馬座的後半部分，是“高貴的，神聖的”代名詞。創作抖音的字節跳動公司譯為“ByteDance”生動表達出了躍動的符号，突出了程序員的浪漫。阿裡巴巴（Alibaba）更是根植于西方文化中耳熟能詳的神話故事，令消費者們印象深刻。
“性感”，固然不是什麼貶義詞，而對于品牌，合适的才是最好的。國内本土品牌在追求國際化、全球化的道路上，擁有一個足夠響亮甚至是“洗腦”的品牌名，是令産品能夠根植它國市場的重要基礎。過度的宣發和不當的流行元素運用顯然無益于品牌成長，隻會引起大衆不适。樹立“信”“達”“雅”的品牌名稱，拿出優質的産品，才是吸引消費者的“流量密碼”。
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