品牌之于城市，不僅是外界輸出形象的窗口，其背後所凝結的更是一個地區核心競争優勢與綜合實力、創新能力的重要象征。

當前，在新舊動能轉換曆史節點的關鍵時期，山東省正積極響應品牌強國戰略，全面謀劃推進“好品山東”公共品牌建設，培育壯大地區品牌競争力，鞏固壯大實體經濟根基。如今，一大批知名農産品(6.520, 0.01, 0.15%)區域公用品牌、企業産品品牌以及山東老字号品牌正通過“好品山東”向世界展示出品牌的實力與影響力。

作為山東半島城市群高質量發展的頭龍，青島再一次發揮引領在這場品牌強省建設中走在前列。今年公布的首批223家“好品山東”品牌名單中青島占26席，其中海爾、海信、澳柯瑪(6.900, 0.08, 1.17%)、青島啤酒(92.100, 0.10, 0.11%)等耳熟能詳的青企均有上榜，從側面彰顯出這座“品牌之都”的厚重底蘊與根基，對于青島而言，品牌建設不僅是過去高質量發展的引擎，也是未來青島向現代化國際大都市躍升的最大變量。

圖源：攝圖網

新老“金花”叠代共舞，始終走在前列的“青島好品”

品牌建設，一直是青島獨有的城市特色與符号。作為全國最早提出并施行“名牌帶動、品牌興市”戰略的城市之一，青島緊抓窗口機遇期，加速品牌培育與成長，随即湧現出海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪為代表的“五朵金花”揚名海内外。

在青島品牌戰略的延續與加碼下，一批批強勢崛起的年輕品牌也得以後浪突圍，中車、賽輪、青特、酷特、特銳德(16.560, 0.43, 2.67%)、即發等新一代“金花”響徹海外市場，成為深受全球消費者青睐的青島制造名片。

2021年7月，青島市委市政府印發了《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》，第一次系統性對青島品牌建設進行了頂層設計，打造“品質青島”五大品牌，進一步強化青島品牌号召力。從2021年起，青島将每年7月17日定為“品牌日”，作為全新城市(15.550, -0.38, -2.39%)IP形象，實現青島品牌打造的深度轉化和升級。

經過幾十年的積澱，青島展現出前所未有的品牌自信，品牌建設之路也走得愈加行穩緻遠，“好品青島”乘風破浪的背後也深藏着青島經濟高質量發展轉型升級的密碼。

産業興城，見證“青島好品”深度驅動下的城市更新活力

今年2月份，青島市召開城市更新和城市建設三年攻堅行動動員大會，提出堅決打赢城市更新城市建設攻堅戰，為加快建設現代化國際大都市作出更大貢獻。

城市更新不僅關乎城市基礎設施建設與公共服務品質升級，更與産業塑造密切相關，包括高端制造業、現代農業、文旅産業等方方面面。城市的發展依賴于産業的聚集，産業的聚集往往帶來卓越品牌的湧現。

将目光再次聚焦上榜“好品山東”的26個青島品牌，其中包括中車、特銳德、征和工業(25.130, 0.55, 2.24%)在内的10個品牌都是高端裝備類，以及海爾、海信、酷特、海灣化學等所引領的電器、紡織、化工類品牌，不難發現制造産業仍是青島的絕對優勢産業，從這點上也驗證了青島為何要堅持品牌聚群，以品牌優勢彙聚産業優勢。

制造業是青島的立市之基、強市之本。全國25個國家先進制造業集群中，北方僅有3個城市上榜，其中便包括青島。今年的青島政府工作報告中，提出将“工賦青島·智造強市”作為城市品牌重點打造，此外，青島正在争創首批國家制造業高質量發展試驗區，而制造産業知名品牌的集聚優勢必将助推青島制造業向全球産業鍊價值鍊中高端攀升，為城市更新生長提供“新引擎”和“加速器”。

此外，農品品牌同樣是一張熠熠生輝的“好品青島”名片，除了上榜第一批“好品山東”的青島藍莓，在新一代“青島金花”培育企業名單中有20家農業企業。馬家溝芹菜、裡岔黑豬肉、大澤山葡萄、馬連莊甜瓜……如今青島已經成功培育推廣了一大批在全國知名的農産品區域公用品牌和企業産品品牌，走出了一條以“綠色品質、世界共享”為特色的品牌農業發展之路。

品牌建設，作為新時代城市發展的永恒主題，讓青島倍增發展韌性與活力，一個個富有拓闊精神，敢于淩厲于時代浪潮的品牌，深刻地影響了青島産業發展，也由此拓寬了一座城市的發展格局。

乘勢而上，以品牌建設引領青島現代化國際大都市征程

青島市第十三次黨代會上提出，未來五年青島将圍繞“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市願景，奮力“建設新時代社會主義現代化國際大都市”。

城市與品牌相伴相生，好的品牌能夠天然講好城市故事，展現城市品格。對于目前的青島而言，品牌理應被視為構建城市面向全球全方位開放體系的重要支撐，甚至可以說，品牌就是青島邁入現代化國際大都市行列的入場券。

憑借着品牌資源的底蘊深厚，青島衆多品牌早早開啟了出海征途。如今海爾、海信、青啤等品牌早已行銷全球、享譽世界，其中作為青企領頭羊的海爾連續三年以全球唯一物聯網生态品牌登上BrandZ最具價值全球品牌榜單，通過戰略性新興産業引領與傳統産業數字化轉型相互促進，成為中國“走出去”的品牌佼佼者，向全球展示了中國品牌的活力姿态。

另一方面，品牌前行的征途注定不平坦，從發展能級上看，青島目前擁有的世界500強品牌數量和質量還有較大的提升空間，面對這種緊迫感與未來更加高遠的城市定位，青島正奮起笃行。

善謀者行遠，實幹者乃成。青島以實幹作風，對标國際标準，着力培育品牌企業梯隊，精心打造品牌産業集群，以具體行動加快将青島品牌培育成為代表中國形象的“國家名片”、享譽世界的“金字招牌”，為增進全球對中國品牌認同作出青島貢獻。

如果說全球經濟是一片深邃狂野的大洋，青島則是一艘在廣闊藍海中乘風破浪的巨輪。如今這艘巨輪正載着大批“青島好品”劈波斬浪，錨定世界品牌之林的彼岸，向全球娓娓道來這座城市全新的品牌發展故事。

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