作者 / 秋實

随着總局于7月10日發布的一紙公文，文娛界尤其是綜藝領域瞬間又變得風聲鶴唳了起來，随後很多綜藝或被暫時下架，如優酷的《周六夜現場》《真相吧！花花萬物》；或被往後延播，如湖南衛視的《中餐廳》。

遭遇這種情況，【網娛觀察】（ID:wldygc2016）挺想知道這些廣告商、節目導演們，現在是否慌得一筆？

本來是按照正常的節奏走，但無論是停播還是延播都勢必會驟然對節目收視、廣告營銷等産生巨大沖擊，背後牽涉和影響到的往往是多方利益。

《中餐廳》本計劃于周五晚開播，但如今被曝出可能将要延播一周才能播出。據湖南衛視的解釋，原因是“後期制作和編排調整”。類似的說辭也曾出現在節目組對于《真相吧！花花萬物》最初延播的解釋上：“為了追求更高的節目質量”。

不過，這種官方性質極其強烈的解釋顯然打消不了外界對延播原因的各種揣測，那麼”《中餐廳》們”到底遭遇了什麼呢？這一季的《中餐廳》還是那個衆人矚目的焦點嗎？

近期，綜藝領域波詭雲谲，不少熱播節目不是遭遇停播就是宣布延播，一時間有些“亂象漸入迷人眼”，很多吃瓜群衆也紛紛表示一臉懵逼。

其實事情最開始從《創造101》的爆紅起就埋下了隐患，粉絲們為了幫助自己心中Pick的小姐姐順利出道而集資投票。根據新浪财經的報道，進入到《創造101》最終決賽的22名選手中，有9位集資金額超過了百萬元，而為了讓孟美岐以C位出道，據說粉絲們就花了1400多萬。

不過這些資金最後的去向卻不甚明朗，“組織者跑路喜提海景房”的新聞标題也出現于很多媒體中。在這種情況下，有傳聞稱，偶像選秀類網綜《創造101》和《偶像練習生》都因集資問題被查，節目中的選手暫時不能在上星衛視出現，導緻《快樂大本營》也隻好臨時更換嘉賓。

緊接着的7月10日，國家廣播電視總局辦公廳發布了《關于做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》，該通知強調：綜藝節目要傳播正能量，保護青少年身心健康。同時，嚴肅點名了偶像養成類節目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節目。

因熱播的選秀類節目卷入了集資問題的旋渦，國家的相關監管部門開始介入，徹查其中的原因，進而發布了旨在保護廣大少年身心健康、規範行業發展秩序的通知。在這種“強勁有力”、慣于一刀切的政策作用下，影響力自 然波及到了整個綜藝行業，而不僅限于某幾類節目。

具體到《中餐廳》，在商業贊助上，上一季冠名商為立白，贊助商有江中猴菇米稀、丸美眼霜、雲南白藥、三禾鍋具等；這一季的冠名商換成了美拍APP，行業合作夥伴衆多，飄柔、光明牛奶、老闆電器、在線少兒英語VIPKID、知乎、百歲山等都榜上有名。

其一，美拍APP冠名了《中餐廳2》，吹響了其進軍泛娛樂業的号角。據【網娛觀察】（ID:wldygc2016）的了解，亟待轉型的美拍在娛樂營銷上開始投入大量資源，包括同為“美拍系”旗下的美圖手機開始啟用“新F4”成為其新增的代言人，尋求跟更多熱門綜藝節目的合作有望成為美拍在未來一段時間内的重點發展策略。不過起步稍晚的美拍，能夠取得怎樣的效果還未可知。

其二，比起第一季，雖然第二季的贊助商中仍有許多傳統行業的金主，但多了幾位互聯網“新貴”。這既反映了作為“慢綜藝”，《中餐廳》在商業植入上對廣告具有較強的“接納性”和“友好度”，比起投放其他類型的節目，“慢綜藝”中的廣告效果占優。同時，美拍、VIPKID、知乎的贊助表明互聯網仍然是國内發展較為強勁的行業，它們也想要通過娛樂節目的火爆來打入到更多的群體中，提升用戶基數和産品影響力。

現在，《中餐廳》的延播勢必會對這些廣告主造成一定的影響，原先制定的營銷推廣計劃被打亂，節目收視也會因延播而變得更難預料……

雖然遭遇了延播，但《中餐廳》仍然在不久之後就會與觀衆見面，那麼相較于第一季，這一季的節目可能會有哪些亮點呢？

首先，從第一季的播出内容，我們就可以看出，美麗的自然風景依然會是第二季打出的一張牌。觀衆在收看節目的同時仿佛也在欣賞着一部異國風景紀錄片，不過不同于上一季的泰國小島，這一次節目組将錄制地點選在了法國的科爾馬小鎮。

提到坐落于法國的這一小鎮，值得指出的是，因為是在這個地方錄制，節目還在某種意義上成為了中法兩國在文化交流上的一個典型案例，法國旅遊發展署也在官微上艾特了中餐廳，後者跟法國駐華大使館在微博上也有互動。由此，《中餐廳》作為一檔國内的綜藝節目跟國家層面的民間文化交流發生了關聯，這一方面提升了節目的B格，另一方面也能夠産生一些主旋律、正能量方面的宣傳點。

其次，在MC的配置上，除了趙薇之外，其餘四人全部更換，分别為蘇有朋、舒淇、王俊凱和白舉綱。蘇有朋跟趙薇是多年的老相識，他擔任的應該是副店長的角色。舒淇參加過《十二道鋒味》，也展示了自己的不俗廚藝。王俊凱、白舉綱作為幫廚，替其他人打下手，會做一些較為瑣碎的事情。

值得一提的是，第二季加入了擁有強大流量的王俊凱，這也是跟上一季的一大區别。雖然隻是擔任着幫廚的角色，但王俊凱在引流上能夠為節目的收視帶來相當大的提升。從嘉賓配置上的這一變化，不難發現節目組對于第二季節目的寄望之重。畢竟在如今這個競争異常激烈的綜藝市場中，擁有巨大影響力的明星的加持無疑會為節目制造更多看點。

最後，在戲劇沖突和人設塑造上，第二季将如何操作和呈現引人關注。第一季的時候，黃曉明作為副店長跟店長趙薇是幾十年的老同學，二人的私人關系也相當親密。在節目中，二人常常會因為理念上的不同而發生争執，而正是這樣的觀點碰撞起到了催生節目内容、推動劇情發展的作用。

在第二季中，趙薇和蘇有朋之間會呈現出一種怎樣的相處模式，是否也會産生諸多理念上的分歧，這些還不得而知。從目前放出的宣傳片來看，蘇有朋在節目中展現了一定的“逗比”特性，為節目制造了一些笑點。那麼，這種人物形象是否會貫穿于整季節目。除此之外，舒淇、王俊凱、白舉綱又能否展示出自身的一些特質、跟其他人碰撞出火花，這些都是目前值得觀察的地方。

即便在第一季時斬獲了高達28.5億的累計播放量，但6.2的豆瓣評分仍彰顯了很多人對其内容的“不慎感冒”。尤其是相較于同為湖南衛視旗下的《向往的生活》，它在口碑上可謂是跌了一個檔次。

對于這類習慣于被稱為“慢綜藝”的節目來說，口碑對于收視的影響要明顯大于一些戶外真人秀。如果說第一季節目在口碑上沒能達到預期水平，第二季節目所面對的壓力将是巨大的。

【網娛觀察】（ID:wldygc2016） 發現，《向往的生活》兩季節目的豆瓣評分分别為7.3和8.1，相對應的播放成績分别為19.3億和29.9億，雖然缺乏詳實數據和邏輯關系的佐證，但節目口碑的上揚應該在大概率上幫助節目提升了自身的播放量，即口碑效應為節目帶來了大量的“自來水”。

在這種情況下，第一季口碑本就不算優秀的《中餐廳》若是在第二季的時候沒能實現“逆風翻盤”，那麼無論是節目的市場表現還是後續的節目開發，勢必都會遇到相當大的不确定性。

此外，《中餐廳》第二季應該算是趙薇自去年的證券市場風波之後首次正式亮相于熒屏中。2017年12月，趙薇、黃有龍夫婦旗下的龍薇傳媒僅用6000萬、高達50多倍的超高杠杆率想要入主上市公司萬家文化，後來被證監會親自問詢，最後趙薇、黃有龍夫婦于今年4月被證監會處于幾十萬元的罰款和5年不得進入證券市場交易的處罰。

雖然早已過了那個新聞熱度，但這個事件對趙薇的個人信譽造成了巨大而難以修複的損傷，所以她在節目中的表現難免會受到不少觀衆的質疑，進而影響到整個節目。

趙薇作為兩季節目中唯一沒有變、最為核心的那個MC，她的表現以及觀衆對她的評價将直接影響《中餐廳》的口碑乃至收視。

前有《向往的生活2》的優秀先例，後有《親愛的·客棧2》的即将來襲，夾在中間的《中餐廳2》的處境有些微妙也有些尴尬，如何能夠在類型較為相似的節目中做出自己的特色并不是件易事。據說現在節目已經大體錄制完成，那麼最終實際效果如何，待節目播出之後一切就見分曉了。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!