在化妝品行業，國産品牌與國際品牌雖不至于水火不容，但是兩者之間的競争關系還是極其明顯的。尤其是在消費者圈子中，甚至已經顯然分出國際與國貨兩個消費派别。

近日，國際美妝品牌紛紛曝出各自2021年的成績單，幾乎都呈現出高營收高增長的狀态！例如，雅詩蘭黛2021年銷售額達到1053.36億元，同比增長了13%；淨利潤則有170.28億元，同比增幅達44%！歐萊雅2021年銷售額達到了2337.4億元，同比增長了15.3%；淨利潤則有447.5億元，同比增幅達18.3%！

另外，資生堂、愛茉莉太平洋、強生等等品牌也均實現了銷售額與淨利潤的大幅度增長！

即使限制在中國市場之内，歐萊雅、雅詩蘭黛和科蒂都是連續三年/财年，保持了10%以上的增長；資生堂雖然在2020年在中國市場隻有9%的增長，但在2019年和2021年的增長分别達到了19%和16.5%！

國際美妝品牌的突飛猛進，對國産美妝品牌來說無疑是一種威脅。一方面，國際品牌的大力發展将進一步搶占國産品牌的市場份額，讓國貨美妝的生存境況更加狹窄；另一方面，國際品牌的競争也會加劇國産美妝的“内卷”，讓中小品牌的發展愈加艱難。

因此，從目前國際品牌的發展勢頭來看，今年乃至未來幾年，國産美妝品牌的生存境況都不容樂觀。并且，這兩年國産美妝品牌的發展似乎也在呈現出下滑的狀态，尤其是新銳美妝品牌，例如完美日記在2020年營收雖然增長了72.6%，達52.3億元，但虧損卻達到了26.9億元。

2022年剛開年，上美和舒客赴港上市以及環亞沖擊IPO的消息便成為行業熱門。據360化妝品網記者的采訪調查，還有不少其他國産化妝品企業也在預備上市，隻不過尚未公布出來。可見，今年乃至未來兩三年内，上市潮是國産化妝品的趨勢，而這同時也反映出國産化妝品的“錢荒”。

當資本成為國産化妝品企業的競争利器，一方面可能說明部分頭部企業發展順利，正謀求進一步的突破，另一方面也表明許多企業需要依靠資本的力量背水一戰，反映出來的是企業的生存困境。比如說上美，其上市的動機很大的原因便是旗下品牌的發展速度在明顯變緩。

一邊是國際品牌蒸蒸日上，一邊是國産美妝困境求生，未來的中國化妝品行業實屬堪憂。

正所謂知己知彼，百戰不殆。國産美妝在面對國際品牌的競争時，不妨先弄清楚他們的發展走向。據記者了解，大部分國際美妝品牌都在往高端化的方向發展。例如，資生堂在2021年出售了旗下20個品牌，并計劃在2022年3月完成泊美和Za的轉讓交易，就是在為高端化鋪路。科蒂在2021财年整體業績下滑了1.9%，但高端品牌銷售增長了4%等等。

當然，國産美妝品牌不應該與國際品牌正面競争，也去發展高端化，在有條件的情況下可以高端化，而在通常情況下最好還是維持自身原有的性價比優勢。未來中國化妝品行業的形勢雖然嚴峻，但是并非毫無希望，近年來不少國産美妝品牌的産品品質都已經得到了很大的提高，年輕消費者對國貨的認可度也越來越高，國産美妝突然崛起也并非絕無可能。

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