2018年8月1日，2018金秒獎第二季度頒獎典禮成功舉辦，作為國内首個新媒體短視頻的專業獎項，深受各界人士的關注與喜愛。2018年金秒獎第二季度共有121,242支短視頻參賽，總播放量超94億次，經過層層評審，最終有115支作品被提名并角逐23個獎項。現場嘉賓、觀衆與創作人一同感受到創作的力量，并見證了短視頻行業的群星閃耀時刻。

現場揭曉了首屆V引擎的12支獲獎作品，它是由今日頭條與西瓜視頻聯合舉辦的首屆信息流廣告創意大賽，今日頭條營銷中心策略總監孫京京受邀出席及頒獎。現場人氣爆棚，呼聲不斷。

一、構建全新創意形式，啟動短視頻營銷價值升級

視頻信息流廣告已成為重要的營銷渠道，受衆觸媒習慣的變化也在驅動創意制作思路的變革。為了讓廣告創意适應媒介形态的進化，日前，今日頭條和西瓜視頻推出了針對信息流視頻量身定制的兩大創意解決方案“LighTVC & Native V”，助力短視頻廣告原生再造，令創意更契合短視頻場景，讓信息流視頻廣告更高效。

此次，今日頭條和西瓜視頻聯合金秒獎舉辦的V引擎·信息流視頻廣告創意大賽，共包含2個獎項，LighTVC信息傳達創意獎與Native V内容創意獎，旨在通過V引擎大賽的啟動，推動視頻廣告營銷價值升級，助力短視頻廣告進階。

二、創意因投放目的而不同，效果因創意更具時效性

“LighTVC & Native V”兩大創意解決方案打破了創意制作的慣性，針對投放目的不同進行定制的創意制作，讓品牌理念可以更好的傳遞給受衆。

其中，LighTVC是針對信息流全場景，進行品牌TVC的再創作。通過6-15s、大字幕、快節奏的展示形式，讓創意更好的适合移動互聯網時代用戶碎片化的觀看習慣。

今日頭條營銷中心策略總監孫京京介紹到：“LighTVC信息傳達創意獎，是更貼近移動網民的TVC形式。在信息流的浏覽環境中，廣告主的視頻創意能夠更快、更直觀地傳達品牌主張和産品賣點。”比如斬獲金獎的炫邁《陳偉霆街頭開課教舞，一招get潮流新舞步》，通過陳偉霆開場迅速吸引關注，短短15秒内分别在紐約、埃及、上海等地标性建築前進行打卡，畫面吸睛的同時，将炫邁品牌與舞步深度融合，展現了炫邁就是停不下來的品牌特征。

今日頭條營銷中心策略總監孫京京

而Native V則是針對視頻信息流場景，通過品牌内容原生化創作，以情節引發受衆的關注和傳播。孫京京表示，“視頻信息流廣告可以說是傳達品牌主張的天然陣地。”例如，在金獎獲獎作品滴滴出行《這一公裡，是我替女兒說的謝謝》中，展現了一個有情節、有包袱、有溫度的滴滴專車司機的故事，持續引人關注的同時，也充分表達了滴滴的人文情懷和品牌主張。

此外，雅迪電動車、攜程旅行、七彩雲南&雲南專緻廣告有限公司、伊利安慕希、Beats by Dre、唯品會、方太廚具、達能（中國）& 華邑品牌數字營銷、中國平安、BeautyCam美顔相機，分别斬獲LighTVC信息傳達創意獎和Native V内容創意獎的不同獎項。

以“LighTVC Native V”兩大創意解決方案為核心的V引擎·信息流廣告創意大賽，對當下碎片化時代背景下的優質信息流短視頻廣告創意進行了表彰，這将進一步推動信息流視頻廣告創意進階、推動廣告主和創作公司制作出更多優質的視頻廣告創意，為信息流視頻廣告注入新鮮的營銷思路和創意玩法，使廣告更高效。

以下是“V引擎·2018信息流廣告創意大賽”完整獲獎名單：

LighTVC·信息傳達創意獎

Native V·内容創意獎

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